- •Методичні вказівки до виконання індивідуальних завдань з дисципліни «Маркетингова політика комунікацій» До змістового модуля 1 (24 години)
- •До змістового модуля 2 (26 годин)
- •До виконання курсових робіт з дисципліни
- •За спеціальністю 6.030507 – Маркетинг
- •1. Мета і завдання курсової роботи
- •2. Вибір теми курсової роботи
- •3. Складання плану курсової роботи та опрацювання літератури
- •4. Структура і зміст курсової роботи
- •5. Вимоги до оформлення курсової роботи
- •Відправник
- •Звернення
- •Отримувач
- •Результат (ефект)
- •6. Рекомендована тематика курсових робіт
- •7. Методичні рекомендації до написання курсових робіт
- •Перелік матеріалів, необхідних для виконання курсової роботи:
- •Тема «Сучасна концепція маркетингових комунікацій»
- •1. Теоретичний розділ
- •2. Аналітичний розділ
- •3. Проектний розділ
- •Література
- •Тема «Розробка ефективного рекламного звернення»
- •1. Теоретичний розділ
- •2. Аналітичний розділ
- •3. Проектний розділ
- •Література
- •Тема «Організація стимулювання збуту на підприємстві»
- •1. Теоретичний розділ
- •2. Аналітичний розділ
- •3. Проектний розділ
- •Література
- •Тема «Формування та розвиток зв’язків з громадськістю»
- •1. Теоретичний розділ
- •2. Аналітичний розділ
- •3. Проектний розділ
- •Література
- •Тема «Організація прямого маркетингу на підприємстві»
- •1. Теоретичний розділ
- •2. Аналітичний розділ
- •3. Проектний розділ
- •Література
- •Тема «Планування персонального продажу на підприємстві»
- •1. Теоретичний розділ
- •2. Аналітичний розділ
- •3. Проектний розділ
- •Література
- •Тема «Маркетингова політика комунікацій на виставках та ярмарках»
- •1. Теоретичний розділ
- •2. Аналітичний розділ
- •3. Проектний розділ
- •Література
- •Тема «Розробка елементів бренду»
- •1. Теоретичний розділ
- •2. Аналітичний розділ
- •3. Проектний розділ
- •Література
- •8. Захист курсової роботи
- •Критерії оцінки курсової роботи
- •Відповідність шкал оцінок якості виконання курсової роботи
- •Рекомендована література
- •Титульний аркуш курсової роботи (бланк)
3. Проектний розділ
3.1. Розробка рекламних звернень для різних каналів комунікацій
Метою вибору певних каналів для подачі рекламних звернень є покращення сприйняття підприємства та його продукції споживачами, формування конкурентних переваг у вигляді творчих рішень щодо змісту, форми та структури основного послання.
На основі даних, отриманих у пункті 2.3, розглядаються основні напрями покращення рекламних звернень. Основна мета – визначити, чи залишити використовувані підприємством рекламні звернення і в подальшому, яким чином покращити їх, чи доповнити іншими, обґрунтувати їх зміст, форму та структуру.
Не слід забувати, що рекламна стратегія формується залежно від стадії життєвого циклу товару, а також підприємства.
3.2. Розробка плану маркетингових комунікацій (див.стор.12)
3.3. Попереднє тестування запропонованих рекламних звернень
За існуючими методиками проводиться тестування запропонованих рекламних звернень. Таке тестування передбачає на етапі розробки творчої концепції рекламного звернення оцінку його основних складових пересічними громадянами та фахівцями-експертами в області реклами. Доцільно виявити асоціативне сприйняття, а також зображення й написи, що однозначно сприймаються цільовою аудиторією. За можливості, проводиться оцінка рівня комунікативної активності підприємства до і після проведення змін рекламних звернень.
ВИСНОВКИ
У висновках необхідно надати результати виконаних у курсовій роботі досліджень. Розкриваються виявлені недоліки в рекламній діяльності підприємства, особливо стосовно рекламних звернень. Також описуються пропозиції щодо усунення виявлених недоліків. Формулюються рекомендації щодо вдосконалення комунікаційної діяльності, отримані результати та рекомендації щодо впровадження.
Література
1, 2, 3, 6, 7, 8, 11, 12, 13, 14, 15, 17, 18, 19, 21, 22, 23, 24, 27, 28, 30, 34
Тема «Організація стимулювання збуту на підприємстві»
ЗМІСТ
Вступ
Розділ 1. Стимулювання збуту як елемент маркетингових
комунікацій
Комунікативна роль стимулювання продажу товарів
Планування заходів стимулювання продажу товарів
Класифікація заходів стимулювання продажу товарів
Розділ 2. Організація стимулювання продажу в діяльності
підприємства
Діагностика комунікаційної діяльності на товарному ринку
Маркетингова та організаційно-економічна характеристика підприємства
Аналіз діючих заходів стимулювання продажу
Розділ 3. Рекомендації щодо вдосконалення стимулювання
продажу
Обґрунтування заходів стимулювання продажу
Розробка плану маркетингових комунікацій
Оцінювання запропонованих заходів
Висновки
Список використаної літератури
Додатки
ВСТУП
У вступі подається характеристика такого елементу маркетингових комунікацій як стимулювання. Вказується значення та роль стимулювання продажу на сучасному ринку. Розглядаються основні проблеми, що постають перед підприємствами України в області стимулювання, та можливі шляхи їх вирішення, зокрема, за рахунок покращення комунікаційної політики підприємства.
Обґрунтовується актуальність теми на сучасному етапі, необхідність пошуку та розробки нових підходів для поліпшення діяльності підприємства в області стимулювання. Вибирається та обґрунтовується об'єкт дослідження.