Приложения

ПРИЛОЖЕНИЕ 1 Схема функционирования российской музыкальной индустрии

Информ

защита

(Москва)

Производство чистых

носителей

НПД

Импорт чистых носителей

Агрегаторы

Цифровые дистрибьюторы

Он-лайн магазины

Интернет-торговля, музыка в сети

Торговля мобильным контентом

ПРИЛОЖЕНИЕ 2

Структура цены на компакт-диск

№	Статьи расходов	Международный репертуар, $	%
	Musician’s unions Союзы музыкантов	0,17
	Manufacturing & packaging Производство и упаковка	0,80
	Publishing royalties Авторские отчисления	0,82
	Retail profit Розничная надбавка	0,80
	Distribution Дистрибьюция	0,90
	Artists royalties Отчисления исполнителю	1,60	10%
	Label profit Прибыль рекорд-лейбла	1,70	11%
	Marketing promotion Промоушн	2,40	15%
	Label overhead Накладные расходы лейбла	2,91	18%
	Retail overhead Накладные расходы розницы	3,89	24%
	List price Итоговая розничная цена	15,99

ПРИЛОЖЕНИЕ 3

Структура цены на цифровые треки (даунлоады) в он-лайн магазинах.

Средняя розничная цена одного трека для потребителя составляет 1 доллар (99 центов). 30–35% этой суммы (ок. 35 центов) оставляет себе цифровой магазин, 65 центов (65–70%) переводятся цифровому дистрибьютору. Ряд дистрибьюторов используют иные процентные соотношения: 40X60 или 50X50.

В свою очередь, сумма 65 центов далее принимается за 100% и делится между правообладателем и цифровым дистрибьютором в пропорции 30% рекорд-лейблу и 70% цифровому дистрибьютору. Таким образом, с каждого реализованного трека правообладатель получает 19,5 центов, а цифровой дистрибьютор – 45 центов. Из 19,5 центов рекорд-лейбл должен рассчитаться со своими авторами и исполнителями. На долю авторов обычно приходится 40%, а на долю исполнителя и владельца фонограммы – по 30%.

Статья доходов	%
Автор	7,8
Исполнитель	5,85
Рекорд-лейбл	5,85
Цифровой дистрибьютор	45,5
Цифровой магазин	35
ИТОГО	100

Т.о. исполнитель в абсолютных цифрах получает 7,7 центов с каждого даунлоада.

ПРИЛОЖЕНИЕ 4

Демонстрационную кассету или диск можно записать за $200-400 (в зависимости от оснащения, квалификации персонала и количества материала).

РАСХОДЫ НА ЗАПИСЬ АЛЬБОМА

Внимание!!! Все предлагаемые ниже схемы расчетов ориентировочные

Приобретение прав на 10 композиций по 1000 у.е. = 10 000 у.е.

Выбор студии от 25 до 50 у.е. в час. За смену 50 Х 4= 200 у.е за смену.(смена 4 часа) Берем 10 смен. = 2000 у.е.

Привлечение сессионных музыкантов, аранжировщиков 2000 у.е.

Сведение 1000 у.е.

Мастеринг 500

ИТОГО: 15 500 у.е.

ПРИМЕР ИЗ ЖИЗНИ

В середине 90-х. Группа "Ночные Снайперы" записала свой первый альбом в 1995 г. всего за $500, уложившись в 2 часа работы в студии, поскольку репертуар был уже отточен. Деньги на это дал один приятель "Cнайперов

РАСХОДЫ НА ИЗГОТОВЛЕНИЕ ТИРАЖА

Предполагаемый тираж 10 000 CD и 10 000 MC

CD

Фото сессия и услуги художника 1000 у.е

Изготовление оригинал-макета 500 у.е

Написание статьи в буклет 250 у.е.

Тираж 10 000 CD по 0,5 у.е. = 5 000 у.е.

По CD

Тираж 10 000 MC по 0,2 у.е. = 2 000 у.е.

ИТОГО:8750 у.е.

общие расходы на запись и изготовление тиража составят 24 250 у.е.

Тема: Ориентировочная смета расходов на радио и телевизионную поддержку

по проекту Х

№	Радио/ТВ	Число эфиров	Стоимость в у.е.	Всего
	Маяк	60	40	2400
	Русское радио	60	40	2400
	Открытое радио	60	15	900
	Деловая волна	60	15	900
				6 600
	ОРТ Телеутро	8	700	5600
	Утренняя почта	1	2000	2000
	50/50	1	1500	1500
	До 16 и старше	1	1000	1000
	РТР «Горячая десятка»	2	1200	2400
	Доброе утро	2	1500	3000
	По вашим письмам	1	1000	1000
	У Ксюши	1	1800	1800
	3-й канал BIZ ТВ	4	500	2000
	НТВ «Русский альбом»	4	1000	4000
	ТВ6 «Диск-канал»	2	1000	2000
	Телеэкспо	16	200	3200
	ИТОГО:			29 500

Смета составлена из расчета расходов на один месяц. Рекламная кампания проводится

В течение 6-ти месяцев, с 10-ти процентной скидкой общей стоимости каждый последующий месяц:

1-й месяц	36 100
2-й месяц	32 490
3-й месяц	29 241
4-й месяц	26 316
5-й месяц	23 685
6-й месяц	21 316
ИТОГО:	169 000

Для организации радиоэфиров готовы промо тиражи на CD и MD. Для проведения телеэфиров необходима съемка клипа стоимостью 30 000 долл. Итого: на проведение всей

рекламной кампании в течение 6-ти месяцев, плюс съемка клипа, сумма расходов составляет 199 000 долл.

Предполагаемые доходы после проведения рекламной кампании:

1. Доходы от продаж CD и MC (на условиях договора с рекорд-компанией деления прибыли 50/50). За 6 месяцев предполагаемая сумма: 6 х 15 000=90 000

2. Концертная деятельность из расчета 10-ти концертов в месяц со средним гонораром в 3000 $. 6x10x3000=180 000

Предполагаемая общая сумма доходов без учета роста популярности составляет

270 000

Расходы: 199 000 доходы:270 000

Альтернативный путь: Интернет-промоушн. (Рома Кенга, Петр Налич, Николай Воронов, Сява и др.)

ПРИЛОЖЕНИЕ 4

ЦЕНЫ МАРТА 2009 ГОДА

Цены розничной торговли в специализированных магазинах Москвы, “Горбушкин двор” (на территории торгового комплекса завода “Рубин”) и в других торговых точках города. Розничные цены месяца на аудионосители даются с учетом требований статистики IFPI. Весь музыкальный рынок разделен на легальный и пиратский. По репертуару альбомы делятся на отечественные (рок-, поп- и академическая музыка) и международные (рок-, поп- и академическая музыка). Для точности и удобства расчетов вводятся три характеристики цен: full – высокая, mid – средняя и budget – низкая.

КУРС ЦБ РФ – 34 РУБ. 92 КОП.

Таблица “аудио- и видеоносители” включает данные о ценах на чистые оптические диски и флэш-карты, на которых осуществляется запись и тиражирование программ.

АУДИО- И ВИДЕОНОСИТЕЛИ

Вид носителя	Ценовые категории (руб.)
	Высокая (full)	Средняя (mid)	Низкая (budget)
CD-R (74)	18.00	12.00	6.00
CD-RW (74)	25.00	17.00	9.00
DVD-R	45.00	27.50	10.00
DVD-RW 4,7Gb	54.00	35.00	16.00
SD Card 1Gb	650.00	440.00	230.00
BR-RW	750.00	650.00	550.00

ЛЕГАЛЬНЫЙ МУЗЫКАЛЬНЫЙ РЫНОК

Отечественный репертуар

Вид носителя	Репертуар	Ценовые категории (руб.)
		Высокая (full)	Средняя (mid)	Низкая (budget)
LP	Поп-, рок-, академическая музыка	200.00	125.00	50.00
CD	Поп, рок-репертуар	380.00	265.00	150.00
	Академическая музыка	200.00	160.00	120.00
CD-karaoke	Поп-рок	200.00	165.00	130.00
CD-MP3	Рок-репертуар	190.00	165.00	140.00
SACD	Академическая музыка	460.00	380.00	300.00
DVD	Поп- и рок-музыка	500.00	310.00	120.00

Примечание.

Начиная с января 2009 года, экспертами агентства прекращен мониторинг цен на компакт-кассеты (MC) и VHS, поскольку данные виды носителей практически полностью потеряли свою рыночную актуальность.

Международный репертуар

Вид носителя	Репертуар	Ценовые категории (руб.)
		Высокая (full)	Средняя (mid)	Низкая (budget)
LP	Поп-, рок-, академическая музыка	400.00	255.00	110.00
CD	Поп, рок-репертуар	600.00	410.00	220.00
CD	Академическая музыка	320.00	235.00	150.00
CD-MP3	Рок-репертуар	170.00	135.00	100.00
SACD	Поп-рок	545.00	487.50	430.00
DVD	Поп- и рок-музыка	740.00	440.00	140.00
Blu-Ray	Поп- и рок-музыка	1900.00	1600.00	1300.00

Примечание.

Начиная с января 2009 года, экспертами агентства прекращен мониторинг цен на видео кассеты VHS, поскольку данный вид носителя практически полностью потерял свою рыночную актуальность.

ЦИФРОВАЯ ДИСТРИБЬЮЦИЯ

Мониторинг стоимости цифровых треков осуществляется на базе легальных он-лайн магазинов и ресурсов, зарегистрированных в зоне RU.

ОТЕЧЕСТВЕННЫЙ РЕПЕРТУАР

Схема доступа	Вид музыкального контента	Репертуар	Ценовые категории (В долларах США )
			Высокая (full)	Средняя (mid)	Низкая (budget)
Мобильная связь	Рингтон	Поп, рок, классика и пр.	1,16	0,68	0,2
	Реалтон	Поп, рок, классика и пр.	2	1,7	1,4
	RBT (Real Back Tone)	Поп, рок, классика и пр.	1,32	1,22	1,12
Интернет	Сингл-треки	Поп, рок, классика и пр.	0,36	0,29	0,23
	Полные альбомы	Поп, рок, классика и пр.	3,85	2,67	1,5
Безлимитный доступ	Полные альбомы, сингл-треки	Поп, рок, классика и пр.	10,4	8,3	6,2

МЕЖДУНАРОДНЫЙ РЕПЕРТУАР

Схема доступа	Вид музыкального контента	Репертуар	Ценовые категории (В Долларах США)
			Высокая (full)	Средняя (mid)	Низкая (budget)
Мобильная связь	Рингтон	Поп, рок, классика и пр.	1,28	1,04	0,8
	Реалтон	Поп, рок, классика и пр.	4	3	2
	RBT (Real Back Tone)	Поп, рок, классика и пр.	2,67	1,9	1,22
Интернет	Сингл-треки	Поп, рок, классика и пр.	0,65	0,52	0,4
	Полные альбомы	Поп, рок, классика и пр.	6,34	5,32	4,3
Безлимитный доступ	Полные альбомы, сингл-треки	Поп, рок, классика и пр.	12,2	10,3	8,4

ПИРАТСКИЙ МУЗЫКАЛЬНЫЙ РЫНОК

Отечественная и зарубежная поп-рок- и академическая музыка

Вид носителя	Репертуар	Ценовые категории (руб.)
		Высокая (full)	Средняя (mid)	Низкая (budget)
CD-MP3	Поп-, рок, академическая музыка	100.00	75.00	50.00
DVD	Поп-, рок, академическая музыка	100.00	80.00	60.00
DVD-MP3	Поп-, рок, академическая музыка	150.00	135.00	120.00
Blu-Ray	Поп-, рок, академическая музыка	1100.00	1025.00	950.00

Примечание.

Начиная с января 2009 года, экспертами агентства прекращен мониторинг цен на пиратские CD, поскольку практически все пиратские альбомы выпускаются на носителях в формате MP3.

Ориентировочная смета для начинающей группы

Запись альбома - от $5000 до $20 000. Зарплата музыкантов. Для музыкантов нераскрутившихся групп нормальными считаются ежемесячные выплаты в размере $300-400 (всем, кроме лидера группы, для которого она определяется индивидуально). Фотосессия - от $500 до $3000-3500. Cъемки клипа - от $5000 до $15 000. Сумма на телеротацию клипа - цена за размещение одного клипа на российских телеканалах, в зависимости от времени и количества показов, варьируется от $5000 до $10 000. В среднем показ одного клипа на телевидении стоит $200. Пресс-поддержка (организация в СМИ интервью артистов, проведение пресс-конференций и т. д.) - не менее $1500-2000 ежемесячно. Производство альбома - от $2000 до $7000 в зависимости от тиража. В итоге, учитывая затраты на прямую рекламу, затраты на раскрутку молодой рок-команды или команды в стиле рокопопс могут составить минимум $70 000-80 000. Все суммы названы без налогов и сборов - речь идет о "чистом кэше" или, во всяком случае, его безналичном эквиваленте.

Ориентировочная смета для начинающего поп-артиста

Запись альбома из 10-14 песен - около $50 000, с учетом авторских гонораров. Идеальный вариант - 3 клипа на альбом . Стоимость одного клипа в поп-музыке от $20 000 до $50 000. Телеротация клипа - до $70 000 за один клип. Рекламная кампания потребует тоже очень серьезных денег. Например, стоимость расклейки тысячи афиш на 20 дней в Москве составит $13 500. В итоге, как считает глава Nox music Иосиф Пригожин, начинающему поп-артисту в идеале необходим бюджет в $1 млн на 2 года упорной работы. Это, конечно, идеальный бюджет. Часто приходится обходиться все-таки суммами поменьше.

ПРОДЮСЕР

Пытаться заработать бизнесом, структуру которого не понимаешь, весьма рискованно.

Огромное число артистов и продюсеров, включая самых известных, даже не пытались разобраться, как вычисляется их гонорар, что такое авторское и смежное право, как устроен процесс издательства музыки – в общем, они не понимают основных факторов, влияющих на их жизнь. А не понимают потому, что:

1. они занимаются непосредственно музыкой

2. им не интересно

3. это слишком сложно

Не зная основ этой системы, непросто понять хитрости профессиональной жизни.

Есть две крайности: одни артисты просто ничего не хотят слышать о коммерческих разговорах, есть и другие, которые пытаются во всем разобраться сами и готовы удавиться за копейку. Я знал одного лидера группы, который после окончания концерта с карманами набитыми деньгами добирался до дома городским транспортом, где его однажды и ограбили.

Нормальное положение некая золотая середина. Когда человек много удовольствия от бизнеса не получает, но желает все же понять систему.

Запомните принцип: никто о Вашем бизнесе не позаботится лучше Вас.

Важно понять устройство бизнеса и принципы его работы.

В рекорд-бизнесе продюсер совмещает роль директора и продюсера в кинобизнесе. Он отвечает за контроль и реализацию творческого продукта в осязаемой форме (т.е. в форме записи), а это значит: