Кафедра менеджмента в кино и тв

№

Вопросы по теме

Тезисы

Роль и место музыкального бизнеса в развитии культуры.

Культурология и смысл художественного феномена звукозаписей

Музыка бывает: хорошая, плохая и коммерческая. Музыка также бывает: «живая» и записанная.

Записанная музыка (фонограмма) является формой существования имущества.

Исследованием популярной музыки занимается наука культурология, одним из основных направлений которой является изучение культурных феноменов. Ключевой вопрос культурологии: «Как создается смысл художественного феномена. И есть ли он вообще?». Для ответа на этот вопрос необходим анализ технологии производства музыкального продукта, исследование художественных особенностей (роль и место хита и звезды во всей цепочке) и анализ аудитории.

Направления коммерческого использования музыки:

Концертный бизнес: (Афишные концерты, корпоративы, клубные выступления)

Музыкальное радиовещание - смежные вещательные права (в Москве, по состоянию на 2011 год работают 66 р/с.)

Музыкальное телевидение (МУЗ ТВ, MTV, Music Box, O2TV, A-ONE, ТВ Шансон, BRIDGE TV (Кабель), RU.TV (Спутник, Интернет), (MTV превратилось в U-Tube)

Музыка в рекламе (право на синхронизацию)

Музыка в кино, театре (право на синхронизацию)

Фонографический бизнес (смежные фонографические (Механические права аналог и цифра),

Издательский бизнес (реализация имущественных прав авторов)

Цифровая музыка: (доведение до всеобщего сведения интернет сервисы, сервисы и услуги мобильной связи).

Коллективное управление авторскими и смежными правами: РАО, ВОИС, РСП.

Мерчендайзинг

Краудфандинг

В 2008 году международной музыкальной индустрией была провозглашена новая модель бизнеса, получившая название «360 градусов», объединяющая в одной структуре все формы коммерческого использования музыки. В России эта модель использовалась с 1988 года.

История вопроса

Музыкальные технологии и тенденции развития бизнеса.

ЦИФРОВЫЕ МУЗЫКАЛЬНЫЕ СЕРВИСЫ И УСЛУГИ

Музыка мобильных трубок

Музыка интернета

Цифровая дистрибьюция и формы доступа.

Основные этапы развития фонографического бизнеса в России 1898-2012 годы.

1898-1902 гг. – записи отечественных исполнителей за рубежом. Импорт пластинок из-за рубежа.

1902-1917 гг.- формирование и развитие отечественной фонографической индустрии на основе частного предпринимательства.

Зарубежные компании «мейджоры» в России: Columbia, АО«Граммофон», ”Зонофон” «Патэ”.

Отечественные компании: Товарищество В.И. Ребиков и К”, “Рихард Якоб”, “Сирена Рекорд”, “Орфеон”, “Метрополь Рекорд”, РАОГ, “Экстрафон”, «Звукопись» и др..

1911 год – первый в истории России Закон об авторском праве Одобрен Государственною Думою и Государственным Советом и Высочайше утвержден 20 марта 1911 года.

1917-1964 гг. национализация частных предприятий и становление государственного монополизма.

1964-1988 гг. – «Фирма Мелодия», поздний монополизм.

1988 по н.в. – постмонопольный период, становление рыночных структур, интеграция в мировое музыкальное сообщество.

1993 г. - «Закон об авторском праве и смежных правах».

1994 г. – выход на Российский рынок компании PolyGram (Первый мейджор в РФ)

2000 г. - начало работы первых цифровых магазинов в доменной зоне ru. Allofmp3.

2003 г. Группа Та-Ту занимает 12 место в мировом рейтинге продаж (альбом «200 км. по встречной»)

2005 г. - падение продаж музыкальных носителей в мире и в России является общим следствием исторического движения от продажи носителей к эксплуатации авторских и смежных прав.

2006 - 1 сентября 2006 года вступили в силу изменения в закон «Об авторском праве и смежных правах», которые, в частности, регулируют распространение музыки через Интернет.

2006 г. Запуск площадки "SoundKey"

2007 г. Выход на отечественный рынок журнала Billboard

2007 г. Запуск ресурса Fidel.ru, 

2008 г. Вступление в силу Четвертой Части ГК, выход на отечественный рынок специализированного журнала Gramophone, Гос. Аккредитация РАО (Авторские права)

2008 Запуск первого в России музыкального крадуфандиргового сервиса Kroogi.ru

2009 г. Гос. аккредитация ВОИС (Смежные права). Рост продаж музыкального цифрового контента (услуга RBT).

2010 г. – 25% падение продаж твердых копий в РФ,

Гос. Аккредитация РСП (Частное копирование)

2010 запуск ThankYou.ru

2011 г. Инициирование первых исков (ФГЗ «Никитин») против незаконного использования фонограмм в социальных сетях («ВКонтакте»).

2011. Массово закрываются магазины «Союз»

2012 г. Вступление России в ВТО

2012 г. НП МАК (НФПФ)

2012 г. Облачные сервисы,

2012 г. Запуск Planeta.ru

2012 г. SBA GALA Rec. Выигрывает в суде два первых дела против социальной сети «ВКонтакте»

2012 г. Закрытие цифровых магазинов "SoundKey", Fidel Solutions и др.

Механическая запись: фонографические записи, записи на грампластинку (78 об/мин., 45, 33), магнитная запись MC,VHS. оптическая запись: компакт-диски CD, MD, SACD. Моно, Stereo, Квадро, Digital Surround,

цифровые форматы музыки: MP3. WAV.

Основные операторы связи, их агрегаторы музыкального контента и цифровые магазины: МегаФон- VAS-Media, Trava.ru, МТС- Информ-Мобил, omlet.ru

Вымпелком- Темафон и т.д.,

Неассоциированные агрегаторы музыкального контента: Ириком, «Авант Мобайл»,  CreativMedia, Chemodanov Production,

95% всей выручки от контент-услуг, реализуемых с помощью голосовых витрин, приходится на услугу RBT. Уровень проникновения услуги 15-20%. Основные продукты

• RBT (гудок)

• Музыка (мр3, реалтоны)

• Видео (в том числе музыкальные клипы)

Цифровые магазины: Fidel.ru, SoundKey.ru и причины их закрытия. Площадки, платформы, витрины: Muz.ru,MP3.ru, Imobilco.ru, Musyka.ru, Zvoog.ru.

Продукты и товары:

• Full track, МР3 - прямая покупка файлов и альбомов

• Видео (в том числе музыкальные клипы)

Схема доступа и бизнес-модель

• Стримминг (потоковое вещание)

• «подписная» бизнес – модель,

• рекламная модель.

Интерент сервисы: Last.fm — служба предоставления музыкальных рекомендаций, Jamendo,  Ovi.ru,

Облачные сервисы: Яндекс-музыка, SoundCloud

Xbox Music, iTunes, Amazon Cloud Player, Deezer, Spotify

Сервисы музыкального видео: Ivi.ru, ello.ru

управление цифровыми правами DRM, (Полный отказ от DRM) «бесплатный» доступ к цифровым архивам и каталогам.

На всем историческом пути технологические перемены всегда были основным источником сопротивления корпоративному контролю в музыкальном бизнесе и всегда вели к децентрализации производства и потребления музыки.

Структура и организация работы современной мировой музыкальной индустрии.

Компании мейджоры, паблишинги, независимые лейблы, ритейлеры. Объемы продаж. Тенденции развития.

Тезис: Рискованно пытаться заработать бизнесом, структуру которого не понимаешь.

Популярная музыка является примером индустрии культуры. Ее производство, промоушн, дистрибьюция, розничная торговля осуществляются исторически сложившимися институтами, составляющими музыкальную индустрию. В настоящее время (ноябрь 2012 года) идет коренная и структурная перестройка индустрии.

Индустриализация музыки – не то, что происходит с музыкой, но то, как «делается» сама популярная музыка, - процесс, включающий творческие, финансовые, правовые, организационные и технологические аспекты.

Мировой музыкальный рынок контролируется небольшим числом крупных компаний – мейджоров, деятельность которых осуществляется в глобальном масштабе.

Major International Companies:, SONY, Universal, Warner, (фонограммный каталог EMI куплен Universal, авторский – SONY ATV) т.о. на рынке осталось всего три мейджора и более полутора тысяч независимых лейблов),

Major Publishers: музыкальные издательства SONY ATV, Universal (MP), Warner Chappell

Independents records labels: Edel, Roadrunner, Koch, ZYX, Kontor Records,

Wholesaler:WEA, Virgin,  

Retailers: Tower Records, HMV, Sanity Music Stores, Переход от продаж физических носителей к цифровым файлам.

Разрушение традиционных форм дистрибьюции и розничной торговли и переход к цифровым Интернет сервисам и доставки музыки через операторов мобильной связи.

Цифровая дистрибьюция. Принципы организации бизнеса; ценовая и репертуарная политика компаний.

Структура и организация работы современной Российской музыкальной индустрии 1988-2011 годы.

Принципиальные отличия и общие признаки.

Мейджоры в России: SONY, Universal Music Russia, лицензиаты мейджоров - EM/SBA GALA Records, Warner Music/ФГЗ Никитин

Локальные «мейджоры»: «Мистерия звука», «Квадро диск», CD-Land, АВК «Монолит», «Мьюзик Трейд», «Бомба М» и др.

Независимые отечественные рекорд компании: АРС Рекордс, Студия «Союз», REAL Records, Sintez Records, «Танцевальный Рай», ФГУП «Фирма Мелодия», RMG Records, TWIC Lyrec, «Навигатор Рекордз», «Снегири», www records и т.д.

Продюсерские центры: ПЦИМ (ПЦ Игоря Матвиенко), ПЦ Евгения Фридлянда, ПЦ Максима Фадеева, ПЦ Velvet Music, Black Star, ПЦ Global Music и др.

Об-ва по коллективному управлению авторскими и смежными правами: РАО, ВОИС, РСП, (Получившие госаккредитацию).

Паблишинги (издательства): «Первое музыкальное изд-во» ПМИ, Национальное музыкальное издательство НМИ, Объединенное музыкальное издательство (Мультикастинг – объединение SBA Music Publishing+НААП) ,«Лига прав», Фамилия Паблишинг, «Квадро Паблишинг»

Развал системы CD дистрибьюции: «Квадро диск», CD-Land, «Мистерия звука», Classic Company, «Монолит Трейдинг», «Мегалайнер», «Бомба М», «Мьюзик трейд», RMG и др.

Профильный ритейл: «Союз», «Хит Зона», «Пурпурный легион» и сеть магазинов «Легионер», «Титаник видео рекордс», «Деликатесы Стерео», «Настроение», «Хит зона», «Айсберг», «Титаник» и др. Массовое закрытие магазинов.

Непрофильный ритейл «Ашан», «M-видео»,

В настоящее время в России наблюдается трудный и долгий переход от «незрелой» к «зрелой» фонографической индустрии. Переход от физических носителей к цифровым формам представления музыки.

Музыкальное телевидение: A-ONE, Культура, MTV, МУЗ ТВ, MUSIC BOX, «JuCeTV»,  RU.TV, О2ТВ, RAP.RU, Ля-Минор, ТВ Шансон, Europa Plus TV и т.д.

Музыкальное радио: Europa Plus, Русское радио, Радио ДЖАЗ, ХИТ FM, Ретро FM, Love Radio , NRJ , Орфей, Серебряный дождь, Best FM, Ultra, Наше радио, Rock FM, RU.FM, Авторадио, Милицейская волна, Радио Монте-Карло, Добрые песни и т.д..

Основные характеристики Российского музыкального рынка. Объемы продаж, цены. Соотношение легального и пиратского рынков в 2008 и 2009 годах.

Легальный рынок., Продажи музыки на физических носителях.

Структура российского музыкального рынка

Данные InterMedia

По оценкам InterMedia, объем продаж легальных физических медианосителей (CD и DVD с музыкой и фильмами) в России в 2011 г. снизился на 43%, до 80$ млн., против $185 млн. в 2010 г. Пиратских дисков за это время было продано на 50$ против $111 млн в 2010 г. Легальные продажи музыки через интернет за прошлый год увеличились на 15%, до 90$* млн по сравнению с $78 млн. год назад, продажи пиратской музыки в интернете снизились до 450$* млн с $500 млн в 2010 г. Продажи CD c молодежной музыкой катастрофически упали - 14-18-летние слушатели просто не покупают CD. В то же время музыка 40-50-летних - Beatles, Rolling Stones, Queen, ABBA, Depeche Mode, Стинг - продается на CD стабильно и даже имеет тенденцию к небольшому росту в премиум-сегменте. Устойчивым спросом пользуются дорогие подарочные издания, юбилейные переиздания, эксклюзивные боксы и антологии.

Продажи традиционных носителей (легальный сегмент)

Данные InterMedia

Российский рекорд-бизнес и мировое музыкальное сообщество.

Рейтинг России в списке мировых музыкальных продаж по розничной стоимости легального рынка (по данным IFPI)

По стоимости легальных розничных продаж Россия занимает 13 место в мире, находясь между Швейцарией и Бразилией.

Данные IFPI

Правовые аспекты деятельности отечественного музыкального бизнеса.

Основные положения «Закона об авторском праве и смежных правах» 1993 года.,

Гражданский кодекс РФ Часть 4.

Участие России в международных конвенциях: Бернская (1973), Женевская (1995), Римская (2002).

Закон «Об авторском праве и смежных правах» 1993,

Гражданский кодекс часть IV 2008 год.

Авторский и издательский договоры, смежные исполнительские и фонограммные права, знаки охраны прав: (с) и (р), знак авторизации ®, знаки индивидуализации (место происхождения товара и пр.)

Имущественные и неимущественные права

Классификация звукозаписывающих компаний, работающих в России. Репертуарные приоритеты отечественных рекорд компаний.

Звукозаписывающие компании и контракты с артистами

Звукозаписывающие компании обеспечивают создание и эксплуатацию имущественной ценности музыкальной композиции (Хита, шлягера, боевика и т.д.) путем производства и реализации фонограмм, музыкальных файлов, рингтонов, реалтонов, RBT и иных форм исользования фонограмм и их фрагментов.

Компании, имеющие медийные возможности: АРС Рекордз, REAL, АВК «Монолит», A-One Records

Дистрибьюторские: «Квадро диск», CD-Land, «Мистерия звука», «АВК Монолит», «Бомба М», Classic company, «Мьюзик трейд», «Мегалайнер»; ТФ «Никитин»

Производственные: «АВК Монолит», RMG, ARK Records, CD-Land, «Мистерия звука»

Возможности цифровой дистрибьюции: Интернeт-магазин Stereokiller. Техническая поддержка магазина осуществляется компанией Soundkey. MP3.RU – ресурс компании «Студия Монолит»

Жанровые приоритеты звукозаписывающих компаний

Рэп, хип-хоп: RAP-Records, Respect Production, Tengiz Records, Mediatone; 100PRO, «Неотстой Продакшн», Rapland Music, Karavan Music, «ЛевПравЗвук», Gasgolder Records, Black Stars

Aльтернативная музыка: FeeLee, «АиB Рекордз», «Тревел Мьюзик», «Капкан Рекордз», DF Music Organization, «Гроб-Рекордз»; Отделение «Выход», «Попа Бегемота Рекордз», «Геометрия».

Русский шансон: Master Sound, «Русский шансон»,Classic Company, СоюзПро, «Альфа Рекордз».

Классическая музыка: Агентство «Звук», «Международная книга. Музыка», VistaVera, «Музыка массам», ФГУП «Фирма Мелодия», Бомба Питер, A-Ram, Boheme Music (BMR), Classical Records, Extraphone,

Детский репертуар: TWIC/Lyrec, Два Жирафа, Парадокс мьюзик, ФГУП «Фирма Мелодия».

Джаз: Boheme Music (BMR), One Records,

Металлическая музыка: ФОНО, Irond, Art Music Group, «Стиджиан Крипт Продакшн», Mystic Empire, MetallAgen (Союз)

Авторская песня: «Музпром МО», IVC , «Пролог мьюзик»

Easy listening: Снегири (Легкие, Ш2, PopLoveOk)

Электронная музыка UpLifto Records, Citadel Records, Кама Рекордз, Электрошок Рекордз,

Поп музыка: АРС Рекордс, «Пролог Мьюзик», Студия «Монолит», Студия «Союз», CD-Land, «Квадро диск», «Мистерия звука»,

Зарубежный лицензионный репертуар: CD-Maximum, MegaLiner, www records, Танцевальный Рай, Disco International Centre

Этническая музыка: Landy Star, Manas Records,

Танцевальная музыка: «Танцевальный Рай», Turbo Music, Star Music, Diamond Records, Uplifto, Атмосфера –

Национальные записи: «Барс медиа», «Звук М»

Рок музыка: АнТроп, REAL Records, ФГЗ «Никитин», Sintez Records, Moroz Music, Navigator Records,

Релаксационная музыка: «Правительство звука», NADA Ltd

Народная музыка: «Изба Рекордз», ФГУП Фирма Мелодия»,

Специализация по видам носителей: RMG – формат MP3, Essential Music – SACD.

Музыкальное видео: Sploshnoff Music Group –

Производство Premium CD: М2B, “PR CD” (ARK) «Мистерия звука», «Снегири», Universal Music Russia, SONY BMG и пр.-

Типовая структура звукозаписывающей компании

Отдел А&R Dept. Артистов и репертуара (artists and repertuar) – занимается поиском артистов и продюсеров, подбирает авторов и композиторов для артиста, аранжировщиков, студий, звукоинженеров, постоянных или сессионных музыкантов. Принимает окончательное решение - с каким исполнителем подписывать контракт и на каких условиях.

Промоушн’,а - продвигает записи на (TV, radio, press) – отвечает за презентации, вечеринки и т.д.

Продаж - работа с дистрибьюторами.

Производства – отвечает за производство тиража записи, упаковки

Юридический – отвечает за контракты, ведет переговоры по условиям контракта.

Институты и структуры отечественного музыкального рынка их характеристики. Формальная и неформальная система управления отраслью

Госструктуры: Министерство культуры РФ, РОСПАТЕНТ, ФИПС, МВД, ФСБ

Общества по коллективному управлению авторскими и смежными правами

Международные организации: IFPI(Офис закрыт)

Объединения по цеховым признакам: НП МАК (НФПФ), РФА,

Потребители музыкальной продукции в России. Фанаты, поклонники

В России 30 млн. любителей музыки. Ежегодное потребление около 300 млн. копий LP, MC, CD, SACD или 3 миллиарда треков (Full-Track, RBT и пр.)

Возрастной ценз и процент потребления музыкальной продукции*

Центры производства и реализации музыкальной продукции: Москва, С.Петербург, Казань, Нижний Новгород, Екатеринбург, Самара, Ростов-на-Дону, Волгоград

О корреляции между социальным классом, возрастом, полом и потребляемой музыкой.

Структура отечественного музыкального рынка по локальному, международному и классическому репертуару.

Данные InterMedia

Национальной особенностью российской поп музыки является ее дихотомия на русский шансон и дэнс.

Движение средств в звукозаписывающей индустрии. Продажа записей и эксплуатация авторских прав.

См. Приложение 1.

Продажа музыкальных носителей, раеализация авторских прав.

Отчисления за право на публичное исполнение композиции, право на публичное проигрывание записи композиции (фонограммы), право на механическое тиражирование записи композиции (фонограммы)

Олигополия мейджоров, членов НПД

Розница - мелкий опт - крупный опт – дистрибьютор – производство – рекорд компания -

Основные продажи аудиопродукции идут в первые 5 – 10 дней. За это время удается реализовать до 75% всего тиража нового альбома. Поэтому крайне важно за это время дать массовую хорошо спланированную рекламу.

Рыночные стратегии в рекорд-бизнесе:

Ценовая политика звукозаписывающих компаний, дистрибьюторов и ритейлеров

Многоступенчатая фильтрация избыточного продукта. Поиск мегахитов. Расходы на промоушн могут быть сколь угодно велики, лишь бы они обеспечивали необходимый объем продаж.

Большой объем продаж одного наименования гораздо выгоднее продаж нескольких наименований.

ЦЕНЫ НА ФИЗИЧЕСКИХ НОСИТЕЛЯХ

PPD, оптовые цены, розничной торговли в специализированных магазинах Москвы, “Горбушкин двор” и пр.

По репертуару альбомы делятся на отечественные (рок-, поп- и академическая музыка) и

международные (рок-, поп- и академическая музыка).

На практике используются три характеристики цен:

full – высокая, mid – средняя и budget – низкая.

Цены легальные и пиратские.

Московские и региональные цены

ЦЕНЫ ПРИ ЦИФРОВОЙ ДИСТРИБЬЮЦИИ (Онлайн и мобильные продажи)

Творческие, экономические и организационные составляющие проекта.

Идеология проекта: структура и содержание

Финансовый план: структура и содержание

Календарный план: структура и содержание

Краткая презентация проекта

Пресс-релиз

Название проекта.

Брендинг:

Корпоративные цвета. Художественное оформление продукции, виды носителей музыкальной информации.

Выбор названия один из самых сложных этапов работы над проектом. Необходимость регистрации названия. Типовые подходы к выбору названия.

Географические названия :Chicago, Boston, «Санкт Петербург», «Город 312», «Ленинград», «Москва», «Сектор газа»,

Эпатаж: Группа «Х.З». группа «Мин нет», «Кровосток»,«Рогатые трупоеды», жбан-панк-трио "Майонез Огинского", «Морэ & Рэльсы» (М&Р),  "Ногу свело", "Нож для фрау Мюллер",

Аббревиатуры и сокращения: t.A.T.u., 5sta Family, UB-40, U-2,

Корпоративные цвета «проходят красной нитью» через все варианты оформления проекта, слоган, товарный знак и пр.

Варианты упаковки: стандартная, Digipark,

Форматы дисков: CD-Cut, миньоны,

Дополнительные возможности: цветные диски, ароматизированные диски

Продюсер: понятие. Компетенция продюсера Продюсирование музыкального проекта: понятие, цель. Стили продюсирования, их характеристики.

В рекорд-бизнесе продюсер совмещает роль директора и продюсера в кинобизнесе. Он отвечает за креатив и оптимизацию творческого процесса (находит и выбирает песни, занимается аранжировками, определяет «саунд», берет на себя административную работу, арендует студию, нанимает музыкантов, контролирует бюджет, составляет отчеты.

Идеология, репертуар, саунд, сценический образ,

Отличие продюсера от директора и концертного менеджера.

Приоритеты практики управления музыкальными проектами как процесс воздействия на творческий коллектив.

Мисменеджмент

Управление проектом: понятие. Методы и принципы управления проектом.

Современный рекорд бизнес — это не только творчество и интуиция, а еще и современный менеджмент, высокий профессионализм, маркетинг и чуть-чуть везения!

Качества, необходимые продюсеру: профессиональные, личные, деловые. Их содержание. Российские продюсеры. Творческий и экономический анализ деятельности

1) Моральные качества

2) Креативное начало

Образовательный уровень, знание музыкальной конъюнктуры

3) Бизнесмен

Известнейшие продюсеры России: Разин А.,Тропило А.,Матвиенко И, Фадеев М., Шульгин А.,Пригожин И, Шаповалов И., Айзеншпис Ю.Ш., Алибасов Б.К., - основные проекты, анализ успехов и поражений

Корпоративная культура продюсирования: ценности, нормы, предметы культуры.

Сравнение качеств продюсеров зарубежных стран и России.

Совокупность традиций, норм поведения. Этические нормы, принципы социальной лояльности, слово и дело, ответственность за принятые решения

Качества менеджера, выдвигаемые институтом Гэллапа: Здравый смысл, знание своего дела, уверенность в собственных силах, высокий общий уровень развития, умение доводить дело до конца.

Задачи и цели музыкальной карьеры. Конфликты в рекорд бизнесе. Система «Звезд». Звездная болезнь, депрессия.

Звезды и рекорд лейблы, ПЦ

«Звезды» функционируют как торговые марки, генерирующие продажи для музыкального бизнеса.

«Звезды» - уникальные формы имущества, являющиеся одновременно и трудовым процессом и конечным продуктом.

Поп- «звезды» имеют много общего со звездами спорта и кинематографа.

Головокружение от успехов.

Артисты ПЦ Евгения Фридлянда

Группа «Премьер-министр», Алексей Гоман, Александр Панайотов, Алексей Чумаков, Борис Моисеев, певица Малина, Руслан Алехно, Марина Девятова

Критерии оценки потенциального артиста:

1.Качество живого исполнения

2.Оригинальность и общее качество песен или музыкального материала

3. Качество исполнения и голоса в записи

4. Внешний вид и имидж

5.Уровень личной ответственности и мотивации.

6. Предыдущие достижения исполнителя

Роль анализа рыночной ситуации на стадии разработки и становлении проекта. Мониторинг эффективности конкурентных проектов.

Основные параметры репертуарной ниши: ассортимент, тиражи продаж, самые успешные проекты-конкуренты

Факторы риска. Защита информации, сбор данных о конкурентах.

Основные этапы создания музыкального продукта

Поиск исполнителя, подбор репертуара, формирование творческого коллектива, запись в студии, отбор материала, выпуск сингла, размещение сингла на радио, в сети интернет: на краудфандинговых площадках, на сайте артиста, первые выступления артиста, работа над альбомом, презентация проекта. Начало постоянной работы.

Бюджет проекта:

СVP Анализ,

Расходы

Доходы

Поддержка артиста, приобретение произведений у авторов, наем сессионных музыкантов, оплата студийного времени, расходы на производство тиража, промоушн и пр.

CVP анализ (Cost-Volume-Profit analysis) - Планирование прибыли, «Нулевая точка»

Клубная работа, корпоративные вечеринки, сборные концерты, мерчандайзинг.

Артистам нужен маркетолог

Хиты, шлягеры, боевики. Успех музыкального продукта. Организация и технология продвижения проекта. Креативные решения. Примеры. . Мотивирование артиста, его критерии.

Главным и единственным условием наполнения финансовых потоков является рыночный успех музыкального продукта.

Без хорошо организованной и эффективно проведенной промо-кампании все предыдущие работы, связанные с созданием произведений, их аранжировкой и записью не будут иметь никакого смысла и останутся затратной частью бюджета.

Шлягер. Технологии создания. Хорошая песня — это композитор, поэт, аранжировщик, звукорежиссер и, конечно же, продюсер. Мелодия, гармония, стихи, аранжировка. Современный композитор работает в студии с артистом и доводит свое авторское произведение от творческого замысла до итоговой фонограммы, готовой к коммерческому использованию.

Композиторы: Александр Лунев, Максим Фадеев, Виктор Дробыш, Игорь Матвиенко, Вячеслав Тюрин

Поэты: Илья Резник,

Артисты Иван Дорн, Нюша, Ёлка, Винтаж, Валерия, «На-НаХ», Борис Моисеев, Reflex и т.д.

Роль и место мозгового штурма в работе над проектом

Музыкальное пиратство и борьба с ним. Признаки контрафактности музыкальной продукции.

История музыкального пиратства 1902 – 2012 годы. 146 статья УК РФ. Разновидности пиратства: подделки, компиляции, бутлеги. Лицензирование производства, идентификационные марки, голограммы. Коды IFPI. ISRC, SID

Роль СМИ и интернета в поддержке проекта

Музыкальное радио (FM радиостанции), музыкальное телевидение, журналы, газеты, интернет-сайты – как инструменты маркетинга. Радио один из главных популяризаторов музыки.

Проекты (звезда и хит) будучи выбранными и экспонированными в масс-медиа, накапливают популярность, которая мотивирует дальнейшее экспонирование, которое, в конечном счете, истощает популярность.

Профессиональные СМИ: Billboard, Gramophone.

Роль и место чартов, рейтингов, хит-парадов, национальных и международных наград и премий в продвижении проекта.

Радио чарты, чарты продаж, чарты продаж рингтонов, чарты сетевых продаж

Музыкальные награды и премии: «Овация», «Золотой граммофон», ZD Awards, «РекордЪ», «Движение», MTV Russia , FUZZ, RMA, МУЗ ТВ

Стархантерство в мировом и Российском музыкальном бизнесе

Характерные примеры перехода «звезд» из одной рекорд компании в другую. Причины

Транснациональная музыкальная индустрия и концепция «Культурного империализма»

Концепция «Транскультурации».

Музыкальные технологии и сам музыкальный материал встречают намного меньше бюрократических и экономических препятствий в процессе глобального распространения.

Взаимодействие транснациональной музыкальной индустрии и национальных музыкальных рынков, формы, масштабы, взаимное влияние. Вопросы защиты национального музыкального репертуара. Основные признаки развития национальной музыкальной жизни:

Основные тренды развития музыкального бизнеса и его инфраструктур

Новые технологии: цифровая дистрибьюция, мобильный музыкальный контент, краудфандинг

Развитие законодательства.

Развитие международных связей, Развитие региональных рынков.

Образование новых музыкальных институтов: образовательных: “ГУУ-RMA», Академия им. Гнесиных

Исследовательских: InterMedia,

выставочных: «Музыка Москва», NAMM, Франкфурд Мессе (Москва), ,

фестивали и т.д. и организаций (Союз композиторов). Изменения в отечественном музыкальном сообществе, перемены в характере деловой активности, изменение музыкальной политики, снижение уровня пиратства.

Восьми страничный буклет (4 цвета), инлейкард (4 цвета), стандартный бокс, бесцветный трей, изготовление гласмастера, PG-кодирование, разработка оригинал-макета буклета и инлейкарда, целлофанирование)

4,42$

Таможенная очистка

Вознаграждение обладателям смежных прав

Вознаграждение обладателям авторских прав

Другие расходы

Аренда и содержание офиса

85000$

Зарплата постоянных сотрудников фирмы

Стимулирование сбыта и рекламы

Процентные платежи по кредитам

Другие расходы

Восьми страничный буклет (4 цвета), инлейкард (4 цвета), стандартный бокс, бесцветный трей, изготовление гласмастера, PG-кодирование, разработка оригинал-макета буклета и инлейкарда, целлофанирование)

2,24$

Таможенная очистка

Вознаграждение обладателям смежных прав

Вознаграждение обладателям авторских прав

Аренда и содержание офиса

25.000$

Зарплата постоянных сотрудников фирмы

Стимулирование сбыта и рекламы

Процентные платежи по кредитам

Разное