61. Понятие, объекты, субъекты, инфраструктура и функции рынка.

Рынок – это способ реорганизации общ-го пр-ва, основанный на свободе предпринимательства и ограниченный ролью гос-ва. Рынок – это способ поведения хоз-ых объектов (пред-тия, фирмы, гос-ые учр-ия. Рынок – место купли-продажи товаров и услуг, заключение торговых сделок,т.е. это обмен, организованный по законам товарного производства и обращения. В широком смысле слова рынок – это экономические отношения в сфере производства, распределения, обмена товаров и услуг и их потребления на основе широкого использования денег и связанных с ним категорий.

Функции рынка: регулирующая, информационная, стимулирующая, санирующая, ценообразующая, связующая.

Виды: самообеспечения, децентрализованный и централизованный.

Исследование р-ка включает:

а)поиск и анализ сведений об интер-их рын-х (по данным спец-ой лит-ры, в общении со спец-ми);

б) составл-ние деталь-го плана изуч-я рын-ка и раб-ты на нем ( с перечнем данных, мето-ми получ-я и спосо-ми обраб-ки);

в) выпол-е плана с текущим и итог-м контролем;

г) внес-е измен-ий в парам-ры деят-ти.

Сегментация – это выбор и обслуживание опр-ой группы потребителей. Объек-ми сегм-ции могут быть потреб-ли, товары, каналы распред-я, географ-ие зоны и др.

Процесс рын-ой сегм-ции предусм-ет:

1. опред-е хар-к или крит-ев, на осн-ии кот-ых рынок разбивется на сегменты.

2. опред-е общего целевого рынка путем объед-я тех сегментов, кот. больше всего соотв-ют интересам ф-мы.

3 практ-ое исп-ие ран-ой сегм-ции в деят-ти фирмы.

62. Экономические интересы и их классификация. Альтернативная стоимость. Проблема экономического выбора.

Интерес это реальная причина деятельности социальных

с у б ъ е к т о в ,    н а п р а в л е н н а я    н а    у д о в л е т в о р е н и е

о п р е д е л е н н ы х    п о т р е б н о с т е й ;    о с н о в а н н а я    н а непосредственных побуждениях и мотивах, определяемая положением   и   ролью   этих   субъектов   в   системе общественных отношений.

Экономические   интересы   это   побудительные   мотивы хозяйственной  деятельности  людей,  обусловленные  их м е с то м   в   с и с те м е   от н о ш е н и й   с о бс т ве н н о с т и   и общественного разделения труда.

Различают две большие группы экономических интересов:

1) интересы потребителя;

2) интересы производителя.

Потребитель  -  это  физическое  или  юридическое  лицо, потребляющее,   использующее   продукт   чьего-либо производства,  обладающий  потребительной  ценностью, включая и свой собственный продукт.

Потребительная   ценность   продукта   -   совокупность свойств, связанных непосредственно как с самим товаром, так и сопутствующими услугами.

П от р е б и т ел ь н а я   ц е н н о с т ь   п р од у к т а   о п р ед ел я ет намерение  потребителя  купить  товар  и  формирует  его потребительское поведение.

Потребительское  поведение  -  характерная  совокупность действий потребителей, раскрывающая их цели и задачи в потреблении, величину спроса на определенные товары и услуги,   принципы   использования   личных   доходов   в соответствии с их потребительскими предпочтениями.

П от р е б и т ел ь с к и е   п р ед п оч т е н и я   -   п р ед п оч т е н и я

потребителей в отношении тех или иных товаров и услуг, составляющих потребительскую корзину.

Потребительская корзина - набор продуктов и предметов потребления,  рассчитанный  на  одного  человека  или  на семью. Используется для анализа и оценки качественных и количественных  показателей  потребления,  а  также  для расчета индекса роста цен.

Потребительская корзина формируется в соответствии с границей потребительского бюджета.

Граница потребительского бюджета - предел способности приобретать  товары  и  услуги,  ограниченный  величиной дохода потребителя и уровнем цен.

В   процессе   реализации   экономических   интересов потребитель несет определенные риски.

Потребительский риск - риск приобретения товара низкого качества.

П р о и з в о д и т ел ь   -   к о м п а н и я ,   ф и р м а   и л и   л и ц о ,

и з го т а вл и в а ю щ и е   т о в а р ы ,   п р о д у к ц и ю ,   а   т а к ж е оказывающие услуги.

Следовательно,   к   числу   производителей   относятся товаропроизводители.

Товаропроизводитель   -   юридическое   или   физическое лицо, производящее товар.

Экономические интересы потребителей и производителей пересекаются на рынке потребительских товаров.

Рынок  потребительских  товаров  -  сфера  купли-продажи потребительских  товаров  индивидуального  назначения: продовольствия, одежды, бытовой техники и др.

Экономические   блага   -   средства,   удовлетворяющие потребности и существующие в ограниченном количестве. Экономические блага включают две категории:

1) товары;

2) услуги.

Экономические   блага   классифицируют   по   различным признакам.

Основными видами экономических благ являются:

1)   долговременные   (предполагают   многоразовое использование);

2)   недолговременные   (прекращают   существование   в процессе разового потребления);

3) взаимозаменяемые (субституты);

4) дополняемые (комплиментарные);

5) материальные (вещественные);

6) нематериальные (не имеющие вещественной основы);

7) прямые (потребительские);

8) косвенные (производственные).

Основными   характеристиками   экономического   блага являются:

1) ценность блага;

2) потребительная стоимость;

3) меновая стоимость.

Существует   два   подхода   к   определению   ценности экономических благ:

1)   марксистский   -   подход,   в   основе   которого   лежат следующие принципы:

а )   с т о и м о с т ь   ( ц е н н о с т ь )   э к о н о м и ч е с к о го   бл а га определяется   затратами   общественно-необходимого труда;

б )   о б щ е с т в е н н о - н е о бх од и м ы м   п р и з н а ет с я   т р уд , совершаемый   при   средних   общественно-нормальных условиях производства и средней интенсивности труда;

2) неоклассический - подход, основу которого составляют следующие убеждения:

а) ценность экономического блага зависит от их редкости, прежде всего от интенсивности потребности и количества благ, способных данную потребность удовлетворить;

б)   любая   потребность   может   быть   удовлетворена несколькими благами, а любое экономическое благо может

и с п о л ь з о в а т ь с я    д л я    у д о в л е т в о р е н и я    р а з н ы х потребностей.

Потребительная и меновая стоимость находятся в тесной вз а и м о с вя з и   и   вз а и м оз а в и с и м о с т и ,   н а ход я щ и м и выражение в следующем:

1)  свойства  благ  часто  изменяются  так,  что  их  меновая стоимость, становится ниже их потребительной стоимости для обладающего ими хозяйствующего субъекта;

2)   увеличение   количества   блага,   находящегося   в распоряжении лица, уменьшает почти всегда при прочих равных  условиях  потребительную  стоимость  конкретной части его для владельца; так что преобладающее значение приобретает ценность (стоимость) меновая;

3 )   у м е н ь ш е н и е   н а х о д я щ е г о с я   в   р а с п о р я ж е н и и хозяйствующего   субъекта   количества   блага   ведет   по большей  части  к  увеличению  потребительной  ценности (стоимости)   его   для   владельца,   и,   таким   образом, преобладающую  потребительную  ценность  (стоимость) получают  конкретные  части  блага,  которые  в  противном случае были бы предназначены для продажи.

Альтернативная   стоимость   -   понятие,   объединяющее воедино   закон   спроса   и   принципы,   управляющие предложением.

Альтернативная   стоимость   -   ценность   наилучшей   из

и с т р а ч е н н ы х    в о з м о ж н о с т е й    в    и с п о л ь з о в а н и и определенных ресурсов.

Суть  данной  категории  состоит  в  том,  что  покупатель определяет стоимость блага своими затратами.

Понятие   альтернативной   стоимости   тесно   связано   с действием принципа отвергнутых возможностей.

Принцип  отвергнутых  возможностей  состоит  в  том,  что потребитель,  приобретая  какой-либо  товар,  тем  самым отвергает  возможность  альтернативного  использования ресурсов, которые находятся в его распоряжении.

Действие   принципа   отвергнутых   возможностей   носит субъективный характер.

Закон   стоимости  -   экономический   закон,   отражающий объективную   потребность,   определяющую   стоимость товара как затраты общественно необходимого рабочего времени.

Общественно   необходимое   рабочее  время,   которое затрачивается   на   создание   экономического   блага   при условии:

1) общественно нормального состояния производства;

2) средней квалификации работников;

3) средней интенсивности труда.

Таким образом, рыночная стоимость общественных благ равна   затратам   общественно   необходимого   труда (рабочего времени).

Закон стоимости призван выполнять такие функции, как:

1) регулирующая - закон стоимости регулирует пропорции производства,   способствуя   распределению   труда   по различным отраслям народного хозяйства;

2) стимулирующая функция - закон стоимости стимулирует рост производительности труда.

Данное обстоятельство находит выражение в следующих утверждениях.

1 .    С т о и м о с т ь    о б щ е с т в е н н о г о    б л а г а    о б р а т н о пропорциональна уровню производительности труда. Производительность труда - выработка продукции одним работником в единицу времени;

2.   В   рамках   отдельных   предприятий   происходит сокращение  затрат  труда  и  индивидуальной  стоимости товаров   до   такого   уровня,   который   является   ниже среднерыночного.   Это  достигается  за   счет   внедрения передовых   технологий,   повышения   квалифик ации р а б о т н и к о в   и   м е р о п р и я т и й ,   н а п р а в л е н н ы х   н а оптимизацию  организационной  структуры  производства. П р о и з вод и тел и   то ва р о в   ( р а б от,   ус л у г ) ,   ур о ве н ь

с е б е с т о и м о с т и   к от о р ы х   н и ж е   с р ед н е р ы н оч н о го , осуществляют  реализацию  своей  продукции  по  ценам, сложившимся в данный момент на рынке на аналогичные блага.

3. Дифференцирующая функция.

Закон стоимости способствует социально-экономической дифференциации (расслоению) товаропроизводителей. Товаропроизводитель - это юридическое или физическое лицо,  осуществляющее  производство  товаров,  оказание услуг.

Выбор  оптимального  решения  -  управленческая  задача, направленная   на   достижение   компромисса   между величиной   затрат   и   суммой,  ожидаемой  к   получению прибыли при допустимом уровне риска.

При   выборе   оптимального   решения   возникают   две основные проблемы:

1) максимизация прибыли;

2) минимизация уровня экономического риска. Максимизация  прибыли  -  совокупность  организационно- технических  мероприятий,  направленных  на  получение самой высокой суммы прибыли из возможных для данного предприятия в релевантный период.

В   экономической   науке   различают   следующие   виды прибыли:

1)   балансовую   (валовую)   -   общую   сумму   прибыли, полученную предприятием в рассматриваемый период;

2)  маржинальную  -  сумму  прибыли,  образованную  как разность   между   выручкой   (нетто)   от   реализации   и прямыми  производственными  затратами  по  проданной продукции;

3) налогооблагаемую - сумму прибыли, образованную как разность между величиной балансовой прибыли и суммой прибыли, облагаемой налогом на доход, а также суммой льгот по налогу на прибыль;

4)   чистую   (нераспределенную)   -   сумму   прибыли,

остающуюся  в  распоряжении  хозяйствующего  субъекта после   уплаты   всех   налогов,   сборов,   экономических санкций;

5)   капитализированную   (реинвестированную)   -   сумму прибыли,   остающуюся   в   распоряжении   организации,

н а п р а в л я е м у ю    в    ф о н д    н а к о п л е н и я    с    ц е л ь ю финансирования прироста активов предприятия;

6) потребляемую - сумму прибыли, которая направляется на   выплату   дивидендов   учредителям   предприятия, персоналу  организации  или  на  реализацию  социальных программ.

Минимизация   экономического   риска   -   совокупность м е р о п р и я т и й ,    н а п р а в л е н н ы х    н а    п р е д в и д е н и е экономических событий ближайшего будущего.

Различают следующие виды экономических рисков:

1) фискально-монетарный - это риск, который обусловлен экономикой со стороны государственных органов;

2) социально-политический - это риск, который обусловлен

и з м е н е н и я м и   п ол и т и ч е с к о й   с и т уа ц и и   в   с т р а н е , пересмотром действующего законодательства и т.д.;

3)   промышленный   (отраслевой)   -   это   риск,   который обусловлен изменениями в экономике отрасли, а также в ее   взаимосвязи   с   экономикой   других   отраслей,   ее способностью функционировать и развиваться;

4)  предпринимательский  -  это риск,  который  обусловлен результатами хозяйствования конкретного предприятия;

5)   производственный  -   это  риск,   который   обусловлен непосредственно   процессом   производства   продукции, товаров и услуг;

6)   финансовый   -   это   риск,   причиной   возникновения

к от о р о го   я вл я ет с я   о с у щ е с т вл е н и е   ф и н а н с о в о го предпринимательства или финансовых сделок.