3.С помощью графика спроса.
Кривую спроса можно получить, если перенести на график данные шкалы спроса, или исходя из математической формулы функции спроса, найти значения объёма спроса для изменяющейся цены и перенести эти значения на график (рис.1).
P
D
0 Q
Рис.1. Кривая спроса.
Кроме цены самого товара на спрос оказывает влияние множество других факторов, которые называют неценовыми. Влияние неценовых факторов вызывает изменение самого спроса (не путать с объёмом спроса), что на графике отражается с помощью сдвига кривой спроса: вправо-вверх – при увеличении спроса и влево-вниз – при уменьшении спроса (рис.2).
P
D1
D
D2
0 Q
Рис.2. Изменение спроса и сдвиги кривой спроса.
К основным неценовым факторам спроса относятся:
1. Цены на товары-заменители (субституты). Это товары, имеющие одинаковое назначение, например, масло и маргарин, свинина и говядина, аудиокассеты и компакт-диски. Товары-субституты заменяют друг друга в потреблении. Рост цены, допустим, на сливочное масло, обусловит рост спроса на маргарин. Если цена на сливочное масло снизится, то спрос на маргарин сократится. Таким образом, снижение цен на товары-субституты приведет к сокращению спроса на рассматриваемый товар (и наоборот).
2. Цены на дополняющие товары (комплементы). Это товары, которые дополняют друг друга в потреблении. Например, видеомагнитофон и видеокассеты, автомобиль и бензин и т.д. Снижение цены на товар-комплемент приведет к увеличению спроса на рассматриваемый товар (и наоборот).
3. Доходы покупателей. Чем больше денег у покупателя, тем больше товаров можно приобрести (и наоборот). Здесь речь идёт о нормальных товарах. Если рассматривать низшие товары, то увеличение доходов покупателей приведёт к снижению спроса на низшие товары.
4. Мода, вкусы и предпочтения покупателей. Мода на товар приводит к росту спроса на него (и наоборот).
Возраст и пол, семейное и социальное положение, а также некоторые другие моменты формируют вкусы и запросы покупателей. Иногда вкусы меняются быстро (например, в таких областях, как популярная музыка, одежда и т.п.). В этом случае спрос изменяется достаточно быстро как в сторону увеличения, так и в обратную сторону.
Сезонные изменения в спросе. Например, спрос на учебники и тетради значительно выше в течение учебного года, чем во время каникул.
Реклама. Хорошо проведённая реклама товара, как правило, вызывает увеличение спроса на этот товар.
Ожидания покупателей. Если покупатели ожидают, что товар станет более дорогим в перспективе, то они будут стремиться купить больше этого товара до того, как цена на него повысится. Например, весной 2011 года среди населения появились слухи о существенном повышении цен на подсолнечное масло. Многие люди стали закупать этот товар «про запас», что привело к резкому увеличению спроса на подсолнечное масло.
2. Предложение и факторы его определяющие.
Для описания поведения продавцов на рынке используют термин «предложение».
Предложение (S) – готовность производителей продать
определённое количество товара или услуги по определённой цене
за определённый период времени.
Предложение характеризуется объёмом и ценой.
Объём предложения (Qs) – то количество товара или услуги, которое готовы продать продавцы по определённой цене за определённый период времени.
Цена предложения (P) – минимальная цена, по которой продавцы согласны продать определённое количество товара или услуги.
Между объёмом предложения и ценой существует функциональная зависимость, которая находит своё выражение в законе предложения: «при прочих равных условиях рост цен на товары и услуги вызывает увеличение объёма предложения и наоборот». Закон предложения выражает прямую зависимость между ценой и объёмом предложения. Тот факт, что объём предлагаемых товаров увеличивается с ростом цены на них, объясняется стремлением производителей к увеличению прибыли. Для производителей цена представляет собой выручку за каждую единицу продукта, а поэтому она служит стимулом к тому, чтобы производить и предлагать свой продукт к продаже на рынке.
Зависимость объёма предложения от определяющих его факторов называется функцией предложения.
Qs= f (Px, Py, …Pz, L, T, N …), где Px - цена данного товара, Рy, Pz - цены других товаров, L - величина, характеризующая технический прогресс, T - налоги и дотации, N - природно-климатические условия, … - прочие факторы.
Если все факторы принять за постоянные величины (кроме цены), то определяется функция предложения от цены: Qs= f (Px). Эту функцию можно представить следующими способами:
1.Табличный способ, т.е. составляется таблица, показывающая зависимость между ценой и объёмом предложения.
-
Цена за единицу товара
1
2
3
4
5
6
Объем предложения
1
4
7
10
13
16
2. Аналитический способ, т.е. при помощи математической формулы:
Qs = -c + dP