7. Модели современного рынка.

Конкуренция, как и её противоположность – монополия, может существовать только при определённом состоянии рынка. Соотношение конкуренции и монополии приводит к формированию определённой рыночной структуры или модели рынка.

В таблице приведена характеристика рыночных структур (моделей рынка):

Характерные черты	Совершенная конкуренция	Несовершенная конкуренция
		Монополистичес-кая конкуренция	Олигополия	Чистая монополия
Число фирм	очень большое	много	несколько	одна
Тип продукта	однотипный	дифференциро- ванный	однородный или дифференциро- ванный	уникальный
Контроль над ценами	отсутствует	некоторый, но в довольно узких рамках	ограничен взаимозависимостью; значительный при тайном сговоре	значительный
Условия вступления в отрасль	очень лёгкие, препятствия отсутствуют	сравнительно лёгкие	наличие существенных барьеров	блокировано
Неценовая конкуренция	отсутствует	значительный упор на рекламу, торговые знаки, марки и т.д.	очень типична, особенно при дифференциации продукта	главным образом реклама связи фирмы с обществен-ностью
Доступность информации	Равный доступ	некоторые ограничения	некоторые ограничения	ограничения
Примеры	Рынок пшеницы, ценных бумаг	розничная торговля, ресторанный бизнес, производство одежды, обуви	производство стали, автомобилей телевидение	предприятия обществен-ного значения

Тема 2. Основы теории микроэкономики.

1. Спрос и факторы его определяющие.

2. Предложение и факторы его определяющие.

3. Рыночное равновесие.

4. Эластичность спроса и предложения.

5. Понятие и факторы производства.

6. Издержки производства.

7. Доход, прибыль, рентабельность.

1. Спрос и факторы его определяющие.

Спрос на товар - это желание и возможность потребителя

Купить определенное количество этого товара по определенной цене

В определенный период времени.

Спрос обозначается буквой D (demand - спрос). Важно заметить, что спрос характеризует не просто желание покупателя иметь этот товар, но и его способность заплатить за товар. Иначе говоря, спрос – это платёжеспособная потребность.

Важнейшими характеристиками спроса являются объем спроса (Q_D) и цена товара (Р).

Объем спроса(Q_D) - это то количество товара или услуги, которое потребители согласны купить по определенной цене в течение определенного периода времени.

Цена спроса (P) - это максимальная цена, которую покупатель готов заплатить за определенное количество товара или услуги.

Между объемом спроса и ценой спроса существует обратная зависимость, которая выражается в законе спроса: «... при неизменности всех прочих параметров снижение цены ведет к соответствующему возрастанию величины спроса. И, напротив, при прочих равных условиях повышение цены ведет к соответствующему уменьшению величины спроса».

В основе закона спроса лежат следующие обстоятельства.

Во-первых, склонность людей больше покупать товаров по низкой цене, чем по высокой. Уже тот факт, что фирмы устраивают «распродажи», служит наглядным доказательством их веры в закон спроса.

Во-вторых, действие закона убывающей предельной полезности означает, что человек получает наибольшее удовлетворение от первой покупки. Приобретение и потребление последующих единиц товара приносит все меньшее удовлетворение. Следовательно, только при снижении цены на данный товар человек захочет в дальнейшем стать его покупателем.

В-третьих, снижение цены приводит к возникновению эффекта дохода, т.е. снижение цены товара увеличивает покупательную способность денежного дохода потребителя, а поэтому он в состоянии купить большее количество данного товара, не отказывая себе в покупке других товаров. Кроме того, снижение цены на определенный товар приводит к действию эффекта замещения, т.е. стремление покупателя приобретать более дешевый товар по сравнению с относительно дорогими аналогичными товарами.

Закон спроса - это не абсолютный закон, а закон-тенденция. В реальной жизни существуют ситуации, когда спрос ведет себя не в соответствии с законом спроса. К таким отклонениям относят «парадокс Гиффена», «эффект Веблена» и эффект ожидаемой динамики цен.

Английский экономист Роберт Гиффен описал случай, когда во время голода в Ирландии в 19 веке спрос на картофель, цена которого существенно поднялась, также возрос. Причина состояла в том, что картофель был продуктом питания, потребляемым бедняками, и повышение цены на него вынудило их отказаться от других видов потребления, сведя последнее к потреблению лишь картофеля.

Парадокс Гиффена касается так называемых «низших» или низкокачественных товаров первой необходимости, «товаров для бедняков». В этой группе товаров при повышении цены спрос также продолжает расти.

Эффект Веблена («эффект сноба») касается престижных товаров, с приобретением которых связывают свой высокий социальный статус некоторые потребители. Товары покупаются по принципу «престижной дороговизны». Поэтому рост цен на предметы роскоши ведёт к росту объёма спроса на них. Снижение рыночной цены на такие товары уменьшает их привлекательность для «снобов» и спрос падает.

Третье отклонение касается аномальной реакции спроса в кратковременный период, когда за ростом цен наблюдается и рост объёма спроса. Здесь срабатывает механизм потребительских ожиданий (завтра будет еще хуже), влияние цены на другие товары и т.п.

Таким образом, закон спроса отражает обратную зависимость объёма спроса от цены. Эта зависимость может быть выражена с помощью функции.

Если все факторы, кроме цены рассматриваемого товара, неизменны, то

функция спроса примет вид: Q_D = f (P_x)

Функцию спроса от цены можно представить несколькими способами:

1. С помощью шкалы спроса (таблицы спроса). Например:

Цена за единицу товара, Р(руб.)	1	2	3	4	5	6	7
Объём спроса на товар, Qd (ед.)	13	11	9	7	5	3	1

2.Аналитический способ, т.е. с помощью математической формулы. Если существует линейная зависимость между Qd и Р, то в общем виде уравнение функции спроса от цены: Q_D = а - bР.