3. Выбор баз практики

Базы учебно-ознакомительной практики должны отвечать следующим основным требованиям:

- соответствовать специальностям и специализации, виду практики;

- иметь необходимые сферы деятельности, предусмотренные профессиональной программой в рамках ГОС;

- располагать кадрами, имеющими достаточную квалификацию для организации и руководства практикой студентов.

При распределении студентов на учебно-ознакомительную практику предпочтение отдается предприятиям (организациям), с которыми заключены соглашения о сотрудничестве.

Учебно-ознакомительную практику студент выполняет в качестве практиканта или на одной из должностей в учреждении.

4. Содержание учебно-ознакомительной практики

Прохождение учебно-ознакомительной практики осуществляется во втором полугодии на третьем курсе обучения. Продолжительность практики 2 недели.

Основным содержанием учебно-ознакомительной практики является составление характеристики базового предприятия (организации) и проведение маркетингового исследования. Практика распределяется примерно следующим образом:

1. Ознакомление с предприятием

2. Изучение особенностей организации производственной деятельности на предприятии

3. Ознакомление с маркетинговой концепцией организации

4. Подготовка к проведению маркетингового исследования

5. Проведение маркетингового исследования, содержащего SWOT-анализ

6. Анализ и подготовка данных исследования

7. Индивидуальная работа студента

8. Оформление отчета

5. План учебно-ознакомительной практики

Тема 1. Сущность, цели, основные принципы и функции маркетинга на предприятии.

Вопросы и задания по теме:

1. Какой вид маркетинга использует в своей деятельности фирма?

2. Сформулируйте основные принципы деятельности фирмы.

3. Какую основную выгоду получила фирма в результате использования маркетинга в своей деятельности?

4. Проведите SWOT-анализ и заполните таблицу

Сильные стороны	Слабые стороны
Возможности	Угрозы

Тема 2. Информационные основы маркетинга. Маркетинговые исследования.

Вопросы и задания к теме:

1. Какие методы сбора и обработки информации использует фирма при проведении маркетинговых исследований?

2. Использует ли фирма в своей работе маркетинговые информационные системы?

3. Какие мероприятие следует проводить предприятию в целях защиты информации?

4. Составьте анкету для проведения маркетингового исследования.

Тема 3. Товар и товарная политика в маркетинге

Вопросы и задания к теме:

1. Опишите ассортиментную политику предприятия. Каким образом происходит обновление товарного ассортимента фирмы?

2. Каковы ваши предложения по модификации ассортиментной политики предприятия?

Тема 4. Маркетинговые коммуникации

Вопросы и задания к теме:

1. Перечислите основные рекламные мероприятия, проводимые фирмой.

2. Какие методы продвижения продукции на рынок использует фирма?

3. Проанализируйте рекламные сообщения с СМИ, размещаемые фирмой, и дайте им свою оценку.

Тема 5. Организация маркетинга на предприятии

Вопросы и задания к теме:

1. Какие функции выполняет служба маркетинга (перечислите их)?

2. Перечислите организационные принципы управления маркетингом на исследуемом предприятии.

3. Проанализируйте имеющуюся организационную структуру предприятия. Какая структура отдела маркетинга на Ваш взгляд целесообразна для исследуемого предприятия?

Вопросы для проведения мониторинга компании

1. Анализ поведения покупателя

• Каков социально-демографический профиль покупателя в сегменте?

• Какова частота или периодичность закупок?

• К каким факторам маркетинга (цене, рекламе, обслуживанию, имиджу марки) покупатели наиболее чувствительны?

• Каковы причины удовлетворенности и неудовлетворенности товаром?

2. Структура и мотивация сбытовой сети

• Какова доля рынка для каждого сбытового канала?

• Каковы тенденции изменений по каждому каналу?

• Какую часть рекламы берет на себя система сбыта?

• Каковы сбытовые издержки от канала к каналу?

• Каковы торговые наценки от канала к каналу?

• Каковы типичные торговые льготы и скидки?

3. Анализ конкурентных сил в секторе

• Сколько имеется прямых конкурентов?

• Каков преобладающий тип конкурентного поведения («независимый», «следующий за лидером», «бросающий вызов», «лидер»)?

• Насколько сильны марки конкурентов?

• Какие товары являются заменителями и какую угрозу они представляют?

4. Оценка действенности коммуникаций

• Насколько высок творческий уровень рекламы?

• Какова коммуникационная эффективность рекламы и ее узнаваемость?

• Как реклама влияет на объем продаж?