- •Процесс функционирования товара на рынке
- •Фирма а
- •Конкурент с
- •Конкурент в
- •Товар а
- •Товар с
- •Товар в
- •Факторы, характеризующие функционирование товара на рынке
- •Вид спроса
- •Классификация видов спроса
- •Динамические характеристики спроса
- •Показатели величины и направления изменения спроса
- •Показатели скорости изменения спроса
- •Темпы (коэффициенты) роста
- •Темпы (коэффициенты) прироста
- •Характер изменения спроса
- •Определение характера изменения спроса
- •Факторы, влияющие на спрос
- •Потребитель
- •Производитель
- •Функция спроса как реакция на маркетинговые стимулы
- •Детерминанты спроса
- •Потребность Стимулы Ограничения
- •Детерминанты спроса
- •Показатель степени изменения спроса под влиянием некоторого фактора
- •Эластичность спроса
- •Недостатки системы сбыта (недостаточное покрытие рынка, недостаточная интенсивность сбыта, недостаточная экспозиция товаров)
- •Недостатки в использовании товара (недостаточный уровень охвата, нерегулярность использования, недостаточный уровень проникновения)
- •Конкуренция
- •Жизненный цикл товара
- •Детерминанты жизненного цикла товара
- •Детерминанты жцт
- •Естественные изменения Форс-мажорные обстоятельства
- •Анализ стадии жцт
- •Характер спроса в зависимости от стадии жцт
- •Определение стадии жцт
- •Анализ состояния спроса относительно кривой жцт
- •Модель анализа достаточности спроса в зависимости от стадии жцт
- •Конкурентоспособность товара
- •Детерминанты конкурентоспособности товара
- •Конкурентоспособности товара
- •Взвешенная компенсаторная модель
- •Графический анализ товара Таблично-графическая модель анализа товарного профиля
- •Анализ конкурентоспособности товара на основе метода многомерных совокупностей
- •Анализ конкурентоспособности товара на основе модели искомых выгод Модель искомых выгод, связанных с товаром
- •Рыночная доля товара
- •Абсолютная рыночная доля товара
- •Относительная рыночная доля товара
- •Детерминанты рыночной доли
- •Анализ диспозиции товаров по долям рынка и динамике долей рынка (конкурентная карта рынка)
- •Анализ факторов, характеризующих положение бренда на рынке.
- •Анализ известности бренда. Шкала известности марки
- •Шкала удовлетворенности маркой
- •Покупка марки а
- •Покупка марки в
Показатели скорости изменения спроса
Для характеристики скорости (интенсивности) изменения переменной используют следующие показатели:
темпы (коэффициенты) роста,
темпы (коэффициенты) прироста.
Темпы (коэффициенты) роста
Темпы (коэффициенты) роста - показатели скорости изменения спроса. Они показывает, во сколько уровень спроса больше (или меньше) базы сравнения (начальный или предыдущий уровень). Исчисляется в разах (коэффициент роста) или в процентах (темп роста).
Базисные темпы (коэффициенты) роста - характеристика непрерывной линии развития спроса от начального момента времени до текущего:
K роста баз. i = Si / S0
Tроста баз. i = K роста баз. i * 100 %
Цепные темпы (коэффициенты) роста - характеристика интенсивности изменения спроса по периодам:
K роста цеп. i = Si / Si-1
Tроста цеп. i = K роста цеп. i * 100 %
Темпы (коэффициенты) прироста
Темпы (коэффициенты) прироста - показатели относительного прироста спроса.
Коэффициенты прироста показывают, во сколько раз отличается текущий прирост спроса от уровня спроса, принятого за базу сравнения.
Темпа прироста показывают отличие текущего прироста спроса от уровня спроса, принятого за базу сравнения, в процентном выражении.
- Базисные коэффициенты прироста:
K прироста баз. i = (Si - S0) / S0
или
K прироста баз. i = Sбаз. i / S0
или
K прироста баз. i = Kроста баз. i - 1
Базисные темпы прироста:
T прироста баз. i = K прироста баз. i * 100 %
или
Tприроста баз. i = Tроста баз. i - 100 %
- Цепные коэффициенты прироста:
K прироста цеп. i = (Si - Si-1) / Si-1
или
K прироста цеп. i = Sцеп. i / Si-1
или
K прироста цеп. i = Kроста цеп. i - 1
Цепные темпы прироста:
T прироста цеп. i = K прироста цеп. i * 100 %
или
T прироста цеп. i = Tроста цеп. i - 100 %
Пример: известны данные о продажах определенного программного комплекса в г. Санкт-Петербурге за 5 лет. Проанализировать, как изменяется объем продаж.
Год |
1996 |
1997 |
1998 |
1999 |
2000 |
|
Обозначения |
Y0 |
Y1 |
Y2 |
Y3 |
Y4 |
|
Объем продаж (шт.) |
3 |
10 |
30 |
50 |
70 |
|
Y баз. i |
Абсолютный прирост базисный |
0 |
7 |
27 |
47 |
67 |
Y цеп. i |
Абсолютный прирост цепной |
- |
7 |
20 |
20 |
20 |
K роста баз. i |
Коэффициенты роста базисные |
1 |
3.3 |
10 |
16.6 |
23.3 |
T роста баз. i |
Темпы роста базисные (%) |
100 |
330 |
1000 |
1660 |
2330 |
K роста цеп. i |
Коэффициенты роста цепные |
- |
3.3 |
3 |
1.66 |
1.4 |
T роста цеп. i |
Темпы роста цепные (%) |
- |
330 |
300 |
170 |
140 |
K прироста баз. i |
Коэффициенты прироста базисные |
0 |
2.3 |
9 |
15.6 |
22.3 |
T прироста баз. i |
Темпы прироста базисные (%) |
0 |
230 |
900 |
1560 |
2230 |
K прироста цеп. i |
Коэффициенты прироста цепные |
- |
2.3 |
2 |
0.7 |
0.4 |
T прироста цеп. i |
Темпы прироста цепные (%) |
- |
230 |
200 |
70 |
40 |