Тема 4. Организация информационных ресурсов маркетинговых ис.
1. Структурные единицы экономической (маркетинговой) информации. Система маркетинговых показателей.
Фамилия |
Табельный номер |
Код детали |
Количество деталей |
Иванов |
3182 |
21626 |
105 |
Петров |
1213 |
18316 |
314 |
аименование
реквизита
Значения
Реквизита
Рис. 4.4 Реквизитный состав показателей
Содержательный уровень ЭИ
символ |
|
Рекви- |
|
Показа- |
|
Доку- |
|
М |
|
информ |
|||
|
|
з ит |
|
т ель |
|
м ент |
|
б аза |
|||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||
б айт |
п оле записи |
|
агрегат полей записи |
з апись |
|
файл |
|
БД |
|||||
|
|
|
|
||||||||||
ассив
Документов
Машинный уровень ЭИ Рис 4.5. Отображение единиц маркетинговой информации в компьютерной памяти
NЗК |
ФИО |
Ф-т |
Курс |
Специальность |
Дом. адрес |
Телефон |
Место раб. |
Рис. 4.6. Структура запись о студенте в БД
Рис. 4.7. Система блок-показателей рынка товаров (продуктов и услуг)
Для изучения (анализа и прогноза) конъюнктуры рынка используется широкий перечень показателей, которые можно классифицировать по следующим основным группам:
Показатели производства
Показатели внутреннего товарооборота
Показатели внешней торговли
Показатели уровня цен
Финансовые показатели
Рис. 4.8. Система показателей для исследования спроса
Оценка покупательной способности населения рассчитывается путем анализа ряда показателей: уровня цен, платы, уровня сбережений и др. Кроме того, покупательная способность определяется:
• потреблением интересующих видов продукции на душу населения:
П i на душу = Vi / Ч,
где П i на душу — потребление i-го продукта на душу населения;
Vi — совокупное потребление i-го продукта за рассматриваемый период;
Ч — численность исследуемой группы;
Система показателей статистики цен и ценообразования
Блоки показателей |
Показатели |
Субпоказатели |
Уровень цен |
Индивидуальный уровень |
Моментная цена товарного вида, сорта товара-представителя |
Средний уровень |
Средняя цена на дату и за период: по товарной группе (комплексу); по территории, в том числе по городу и селу; по субрынкам; по группам покупателей |
|
Обобщающий уровень |
Стоимость потребительской корзины; отношение индивидуальной, средней и обобщающей цены к доходу |
|
Структура цены |
Себестоимость, наценки, скидки (оптовые, розничные), налоги |
Удельный вес каждого элемента в конечной (розничной) цене товара; удельный вес валового дохода в товарообороте; соотношение оптовых и розничных цен; соотношение структурных элементов розничных цен |
Соотношение цен |
Коэффициенты соотношения цен регионов, субрынков, товаров |
Отношение цен товаров к базовой цене; степень отклонения соотношений цен от базовых; степень устойчивости соотношений в динамике |
Вариация цен |
Показатели вариации цен в пространстве (социально-экономическом и географическом) и во времени |
Распределение цен в пределах товарной группы (группировка одноименных товаров по уровню цен); уровень территориальной колеблемости цен (группировка регионов или поселений по уровню цен); уровень устойчивости цен в динамике (коэффициент аппроксимации трендовой модели); уровень сезонных и цикличных колебаний цен; степень различий цен покупок в социальных группах населения (группировки потребителей по уровню цен покупки) |
Динамика цен |
Показатели динамики отдельных товаров-представителей, товарных групп, всех товаров |
Индивидуальные индексы цен; групповые индексы цен; общий (сводный) индекс цен; индекс средних цен; тренд цен |
Соотношение цены качеству товара и покупательским мнениям |
Показатели влияния качества на цену, динамику качества, динамику цен |
Параметры моделей; коэффициенты эластичности; экспертные оценки |
Эластичность |
Показатели зависимости цен от социально-экономических факторов, зависимости цен одних товаров от цен других |
Эмпирический коэффициент эластичности; коэффициент перекрестной эластичности; теоретический коэффициент эластичности |