5 Развитие теории конкуренции во второй половине хх века

В конце XX в. проблемы стратегии опережения конкурентов, выявление конкурентных преимуществ стран и компаний, конкурентного потенциала и конкурентной среды анализируются американским учёным М. Портером. По мнению М. Портера, конкурентоспособность определяется способностью постоянно развиваться: первоначально добиваться конкурентного преимущества, изменяя основу, на которой осуществляется конкуренция, а затем сохранять свое преимущество, постоянно совершенствуя продукт, способы производства и другие факторы, причем так быстро, чтобы конкуренты не смогли их догнать и перегнать именно совершенствование и обновление – непрерывный процесс, который позволяет создать, по мнению М. Портера, конкурентные преимущества.

C усилением мировых интеграционных процессов, глобализации мировой экономики и развитием национальных рынков ведущих стран, вышли в свет работы по выявлению конкурентных преимуществ стран и компаний, завоеванию лидирующих позиций на рынке, отраслевого лидирования, проблемы стратегии опережения конкурентов, конкурентного потенциала и конкурентной среды (М.Портер), стратегии «попадания на рынки будущего» (Г. Хамел, К. Прахалад). Исследование конкуренции как динамично развивающегося процесса, а не как сложившейся ситуации проводится Й. Кирцнером. Стратегии конкурентной борьбы: 1. Обработка больших сегментов рынка. Предполагает: а) решение проблемы – дифференциация в узком смысле (решение проблем в больших сегментах созданием USP); б) лидерство по расходам и по ценам 2. Обработка рыночных ниш (малые сегменты) – селективная обработка рынка: а) предложение средств решения проблем в нише; б) лидерство по ценам в нише.

6 Основные трактовки к формулировке и исследованию рыночной конкуренции

Ученые придерживаются одной из трех трактовок

конкуренции: поведенческой, структурной, функциональной.

· Поведенческая трактовка конкуренции — борьба за деньги покупателей

путем удовлетворения его потребностей.

· Структурная трактовка конкуренции — анализ структуры рынка для

определений степени свободы продавца и покупателя на рынке и способа выхода

из него.

· Функциональная трактовка конкуренции — соперничество старого с новым, с инновациями, когда скрытое становиться явным.

Анализ структуры и содержания формулировок и трактовок понятия "конкуренция"

позволяет сделать следующие выводы:

а) понятия "конкуренция", предложенные различными авторами, не в полной

мере отвечают требованиям системности и комплексности, т.е. они характеризуют

только один из множества аспектов конкуренции, установленных А.Смитом и самими

авторами, каждый в своей области исследования;

б) многообразие подходов к формулированию понятия: один автор под

конкуренцией понимает соперничество (борьбу) фирм, т.е. юридических лиц, другой

— соперничество физических лиц, третий - как наличие на рынке достаточного

количества продавцов и покупателей, четвертый- ситуацию, пятый — стремление,

шестой-процесс и т.д.;

в) приведенные понятия не охватывают конкуренцию среди любых социальных,

производственных и биологических систем;

г) понятия не отражают конкуренцию как единство статики и динамики

соперничества, выживания систем в заранее заданных или неопределенных условиях;

д) понятия не увязаны с законодательством.