35.Поведение фирмы в условиях олигополии.
Олигополия — это рыночная структура, при которой доминируют несколько продавцов, а появление новых затруднено или невозможно. Обычно на олигополистическом рынке существует 2 - 10 фирм, на которые приходится 50 % и более продаж на рынке. Товар может быть дифференцирован или стандартизирован. Примером олигополистического рынка служит рынок пива, алюминия, сигарет, автомобилей. Отдельные олигополистические фирмы могут влиять на цену благодаря большой доле в общем объеме выпуска. На таком рынке между фирмами существует взаимосвязь, так как продавцы осознают, что изменение цены любой компанией скажется на конъюнктуре всего рынка. Следовательно, отдельная фирма, реализуя свою ценовую политику, вынуждена считаться с возможной реакцией со стороны конкурентов. Это является основным фактором, влияющим на поведение фирм на олигополистическом рынке.Во многих случаях олигополии защищены от конкуренции барьерами, схожими с монопольными.Основными причинами существования олигополии являются:
экономия издержек вследствие положительного эффекта масштаба, доступного в основном крупным фирмам;
барьеры к объединению фирм и вступлению в отрасль - патентование и лицензирование технологий, финансовые преграды, антимонопольное законодательство;
объединения более мелких фирм с целью достижения рыночной власти и эффекта масштаба.
Модели поведения фирмы в условиях олигополии:
Твердость цен и ломаная кривая спроса. Эта модель пытается объяснить неизменность цен на отдельных олигополистических рынках. Участники рынка полагают, что соперники не последуют за любым приростом их цены, но будут дублировать любое понижение цен.Допустим, цена на товар установлена на уровне Р1 (рис. 7.12). Спрос фирмы находится в точке М кривой спроса, а фирма производит объем продукции Q1. Фирма полагает, что если она даже незначительно повысит цену до Р2, то объем продаж упадет до нуля, т.е. спрос будет высоко эластичным, так как конкуренты не станут повышать цены в ответ с целью расширения рынка. Фирма также полагает, то если она понизит цену, то объем продаж увеличится незначительно, а предельный доход резко сократится. Резкое изменение эластичности кривой спроса при установленной цене дает ломаную кривую спроса.
Рис. 7.12. Твердость цен и ломаная кривая спроса.
В связи с тем, что подобные предположения делают и другие олигополистические фирмы, цена может оставаться длительное время стабильной т.к.любое изменение цен приведет к отрицательному результату.
Ценообразование, ограничивающее вход в отрасль. В этом случае на рынке устанавливается цена, при которой новым производителям будет невыгодно продавать свой товар. Ценой, ограничивающей вход в отрасль, является достаточно низкая цена на уровне минимальных долгосрочных средних общих издержек. При этом фирмы либо сговариваются, либо следуют примеру других участников рынка. Цена обеспечивает нормальную прибыль и в то же время препятствует появлению на олигополистическом рынке новых конкурентов.
Установление цены по принципу «издержки плюс».
Р = AVC + m(AVC),
где
AVC
— средние постоянные издержки; т
— процент н
адбавки:
где Еа — коэффициент эластичности спроса по цене.
Чем выше эластичность спроса, тем ниже будет процент надбавки, а, следовательно, и цена.
Ценообразование, основанное на тайном сговореУбедившись в существовании барьеров для входа в отрасль, фирмы устанавливают предельно общий уровень выпуска продукции. Затем этот объем выпуска распределяется между фирмами, входящими в картель, т.е. каждой устанавливается жесткая квота. До тех пор, пока члены картеля придерживаются квот, цена будет держаться на уровне монопольной, обеспечивая участникам картеля экономическую прибыль. Как только отдельные фирмы нарушат соглашение и увеличат выпуск, начинает действовать механизм конкуренции и цена возвращается к своему конкурентному уровню.
Лидерство в ценах. При данной модели ценообразования одна фирма, обычно крупнейшая, действует как ценовой лидер, устанавливая цену так, чтобы максимизировать собственную прибыль, в то время как другие фирмы следуют за лидером. Лидерство в ценах можно объяснить опасениями части более мелких фирм относительно ответной реакции лидера в том случае, если они не последуют за его ценой.Кроме того, многие участники рынка пассивно следуют за лидером, так как полагают, что крупные фирмы располагают большей информацией о рыночной конъюнктуре.Теорию игр, анализирующую поведение лиц или организаций с противоположными интересами. Допустим две фирмы, производящие однородный товар, прогнозируют свои прибыли как для случая, когда конкурирующая фирма при понижении цены оставит свою цену неизменной, так и для случая, когда она ответит соответствующим понижением своей цены. Итогом этих подсчетов является матрица результатов, иллюстрирующая изменение прибыли при реализации каждой возможной стратегии и для каждого возможного ответа соперника.