Факторы, влияющие на стоимость лицензии.

1. Объем передаваемых прав.

2. Область техники, к которой относится изобретение.

3. Значимость изобретения.

4. Стадия жизненного цикла изобретения.

5. Срок, на который заключается соглашение.

6. Конкурентоспособные преимущества.

7. Размер потенциального рынка.

8. Размер ожидаемой прибыли лицензиата.

Методы оценки стоимости лицензии.

1. Рыночный подход. Для многих отраслей промышленности существуют средние размеры роялти, которые могут использоваться как дополнительные ориентиры. Эти данные базируются в основном на ценах за неисключительные лицензии. Надбавка за исключительность составляет от 20% до 50%.

2. Затратный подход. Существует теория, по которой оценка патента – это затраты на воспроизведение запатентованной технологии конкурентом. Однако количество затраченных усилий и результат не всегда равнозначны, а скорее наоборот.

3. Подход от общего профиля бизнеса. Данный подход появился относительно недавно на Западе. Следует ориентироваться на ожидания относительно бизнеса в целом, а не только влияния отдельной лицензии на сбыт конкретного продукта. Главная цель - покрыть затраты на исследования и развитие в целом за счет продажи патентов и лицензий. Издержки на эти цели устанавливаются как процент от продаж для бизнеса в целом. На Западе стандартная величина для высокотехнологичного бизнеса – 15%. Отличие от предыдущего подхода: за счет текущего бизнеса покрываются совокупные затраты на разработку и развитие технологии в широком смысле, включая неудачи, тогда как затратный подход фокусируется только на конкретной лицензируемой технологии.

4. Доходный подход. Расчет стоимости лицензии представляет собой дисконтированную сумму прогнозных платежей лицензиата.

где		– стоимость лицензии;
		– ставка роялти в процентах в году t;
		– объем реализации (производства или другой базы для расчета роялти) в году t;
		– цена единица продукции по лицензии в году t;
		– коэффициент дисконтирования в году t;
		– паушальный платеж
	T	– срок действия лицензии; как правило, включает период освоения лицензии, роялти могут поступать не с первого года освоения лицензии, а, например, со 2-ого года, то есть t=2;
	t	- номер года действия лицензионного договора

40. Стоимость товарного знака, факторы на нее влияющие и методы оценки.

Това́рный знак (ТЗ) — обозначение (словесное, изобразительное, комбинированное или иное), служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей.

ТЗ является своеобразной гарантией получения добавленной ценности, выгод, которые отсутствуют у товаров компаний-конкурентов.

Важнейшие факторыры, влияющие на стоимостьТЗ:

- известность и доверие потребителя, частота появления рекламы и охват ею потенциальных потребителей.

- влияет, как этот знак «поработал» на рынке, и какие доходы планирует получить с его помощью новый владелец.

- возраст ТЗ; - постоянство использования; - география использования; - узнаваемость; - затраты на продвижение; - доля рынка; - абсолютный или относительный уровень прибыльности.

если ТЗ разработан на предприятии – на баланс ставим по стоимости создания, при покупке – по рыночной.

Затратный:

При оценке ТЗ затратным подходом результат такой оценки оказывается не адекватным действительной стоимости: предприятия, потратив приблизительно равные суммы на продвижение товарного знака, далеко не всегда добиваются одинакового результата.

1. восстановит. стоимость: регистрация и разработка ТЗ, затраты на рекламу (основные), консультац. и юрид. услуги – в соврем. ценах;

2. стоимость замещения: ст-ть ребрендинга;

3. Метод исходных затрат: сумма проиндексированных средств, вложенных в разное время в создание оцениваемой собственности, покажет стоимость нового актива

Определение обесценения (износа) товарного знака

По мнению отдельных экономистов, товарный знак не может иметь обесценения, покольку чем дольше ТЗ индивидуализирует товары (услуги) на рынке, тем больше его ценность. В связи с этим затраты корректируются не на уменьшающий коэффициент обесценения, а на повышающий коэффициент времени использования товарного знака Ив:

Однако может быть и износ ТЗ. Основными причинами возникновения износа ТЗ являются:

• Неэффективность или отсутствие рекламной компании

• Снижение качества выпускаемой продукции

Доходный подход:

Стоимость ТЗ = части Прибыли от реализации товаров, защищенных ТЗ:

П = Q за срок действия ТЗ Х Предполаг. цена ед-цы прод-и с ТЗ Х Норма прибыли.

Методы ДохПодх:

1) При опред. ставки диск. возн доп.риски: появл-е более сильного ТЗ на рынке; появл. контрафакта; ошибки менеджмента.

2) метод освоб. от роялти (формир. гипотет. денпоток): зависит от прибыльности отрасли

3) метод преим-ва в П (реальный денпоток): преим-во в объеме от исп-я ТЗ Х цена / преим-во в цене Х объем.

4) метод избыт. П – прямая капитализация избыточного по сравн. с отраслью/аналогами денпотока

5) метод поступлений (дополнительный в подтверждение): опр-ся часть дох., получен. за счёт ТЗ

6) исп-е мультипликаторов: цена/прибыль (акции котир. на рынке) Х денпот = ст-ть ТЗ

7) методы рейтинговых оценок:

• Интербрендинг: Показатель «сила бренда»: факторы: рынок, стабильность, лидерство, мировая распространенность, тенденция разв-я, поддержка, правовая охрана. => выводится S-кривая рисков по отрасли, определ-ся ставка диск.

• Бренд-финанс: 10 пок-лей по 10 баллов: время действия на рынке, ур-нь сбыта; доля рынка; позиция на рынке; ур-нь роста продаж; ценовая надбавка; эластичность цены; маркетинговая поддержка; эф-ть рекламы; сила ТЗ.