- •90.Понятие, сущность, структура избирательной кампании. Стратегия и тактика предвыборных кампаний.
- •92. Основные типы избирательных систем.
- •94. Особенности электорального процесса в современной России.
- •96. Методы политического управления: теория и практика.
- •97. Политические решения как инструмент политической деятельности.
- •99. Особенности методологии политического анализа. Методы политического анализа.
- •106 Факторы полит. Стабильности.
- •107 Концепции полит. Изменений.
- •108 Кризисы полит. Развития.
- •109 Понятие демократического транзита и волн демократии. Особенности третей волны.
- •110 Предпосылки и факторы перехода: опыт южной Европы:
- •111 Особенности демокр транзита в странах вост Европы.
- •112 Модели и этапы демократического транзита.
- •113 Проблемы и противоречия демократии в России.
- •102 Типы полит. Конф-ов
- •104. Этнический конфликт: природа, типология, проблемы регулирования
90.Понятие, сущность, структура избирательной кампании. Стратегия и тактика предвыборных кампаний.
избир.кампания –регламентируемый законами и организуемый избир комиссиями набор мероприятий по организации свободного волеизъявления граждан.
Избир кампания (в узком смысле) –деятельность кандидата, направленная на достижение желательного рез-та выборов.
Предвыборная кампания-агитация избирателей, γ проводится до избир кампании (может начинаться сразу после выборов как подготовка к следующим)
Избир кампании различаются по ур-ю, масштабу и типу. Ур-ь опред-ся админ территорией на γ проводятся выборы. Масштаб хар-ся кол-ом избирателей. Тип опред-ся порядком установления рез-ов выборов (зависит от типа избир сис-мы)
«сшивка»/ «стыковка» кампании –метод при параллельной кампании, когда выборы проходят одновременно на нескольких Ур-ях.
Избир технологии –методы организации избир кампании, направленные на достижение успеха на выборах.
Стратегия избир кампании
Стратегия –док-т, объемом 20-30 печат. страниц, в γ прописано содержание кампании, а так же методы и способы каким путем это будет донесено до избирателей.
Цели:
победа в выборах
завоевание авторитета («засветка»)
борьба с конкурентами базового кандидата
стратегия как док-т:
всегда должна быть написано
менеджер кампании должен следить чтобы написанная стратегия соответствовала реальным шагам
Стратегия вкл в себя решение след вопросов:
сбор информации о избирателях округа и конкурентах
оценка конфигурации избир кампании (расстановка сил). Происходит выделение групп избирателей, γ склонны голосовать за вашего кандидата и за ваших конкурентов (базовый электорат)
определение колеблющихся
опред-е Клюевой идеи собственной избир кампании. Опред-е «адресной группы»-той части избирателей , на γ будет направлена ваша агитация
опред-е собствен. действий по отношению к конкурентам
опред-е агитационных тем кампании
подходы к определению стратегии
рекламный – во главе кампании стоит PR- агентство (коммерческая реклама=полит реклама). Задачи: сформировать внешне привлекательный имидж кандидата/партии. Не предполагает наличие содержательной стратегии. «+» а) высокая технологичность, отлаженный процесс связи со СМИ и рекламой, б) отсутствие стратегии может быть полезнее чем выбор неправильной стратегии
аппаратный – разновидность наивных подходов, основан на мнении ,что достаточно понравится местной элите, чтобы выиграть. Но в избирательной кампании нужно работать с массовым избирателем
соц-эк-кий (классовый) – избиратели голосуют исходя из своих эк-ких интересов
самым эффективным явл-ся интегрированный подход.
Тактика
опред-е тактического рисунка кампании: ее основные направления и этапы
опред-е мероприятий
создание стр-ры управления кампании (создание штаба)
разработка и реализация графика кампании
ресурсы избир кампании
деньги
кандидат
партия (если он к ней принадлежит)
команда
время
кандидат – глав ресурс. Должен обладать:
начальной узнаваемостью (стартовый рейтинг)
возможность формирования яркого положительного образа под значимую базовую группу избирателей. Должен обладать личностными кач-ми и биографическими данными
опытом участия
волей к победе
др ресурсы и возможности привлечь эти ресурсы со стороны
команда формируется несколькими способами:
привлечение к работе людей, работающих/обучающихся в базовой стр-ре (на предприятиях)
партийцы
наемные работники
Время: в случае недостатка времени: неправильное планирование кампании; финансовые издержки
В зав-ти от ресурсного обеспечения выделяются:
минимальные кампании
достаточные – позволяют реализовать оптимальную для данного кандидата и набора конкурентов стратегию. Но не могут реализовать принцип тотальности
с дополнительными гарантиями
Методы использования админ ресурса:
прямое админ давление на избирателей: подкуп, угроза, подтасовка голосов
давление на конкурентов
использование дл построения собстенной кампании
положительный образ партии/лидера
в основе любой стратегии лежат представления о мотивах, γ руководствуется избиратель при голосовании- модели электората. Носят весьма приближенный хар-р.
Практика показала, что применительно к рос.избирателям наиболее точной явл-ся модель доминирующего стереотипа. Бол-во избирателей руководствуются не рациональными интересами. На них оказыват влияние типичные стереотипы массового сознания, γ доминируют в тот или иной период.
Группы доминирующих стереотипов: ценности идеалы , связанные с понятными для избирателя представлениями об образе жизни (для русских: «как раньше», «как теперь», «как на западе»)
политически ориентированные избиратели голосуют за те партии, γ наиболее полно отражают их интересы
личностно-ориентированные избиратели голосуют за личностные кач-ва кандидата, γ соответствуют представлениям избирателей – номинации стререотипов:
сильная личность
борец
победитель
чудотворец
самый умный
самый честный
подход к построению стратегии требует сформировать в ходе выборов яркий положительный образ, соответствующий стереотипу достаточно большой группы избирателей.
Базовый электорат – группа избирателей, под доминирующий стереотип γ попадает данный положительный образ.(те люди, γ голосуют за данного кандидата/партию). Самый хороший рез-т для стартового базового электората 5-7%. Должна наблюдаться положительная динамика базового электората.
Антиэлекторат –люди γ не голосуют за вашего кандидата/партию //это избиратели, γ находятся под влиянием отрицательного образа кандидата. Подвижные избиратели – это избиратели γ не определились со своим стереотипом (базовым ) и γ могут проголосовать за любого кандидата(25%).
бол-во из них склоны поддерживать успех и голосовать за наиболее сильного кандидата.
часто поддерживают новых полит деятелей
легче других поддаются яркой агитации
на выбор положительного образа влияют
личность и биография кандидата/идеология партии
избиратели
конкуренты
Положительный образ не может быть произвольным, должен соответствовать личности кандидата. Не должен строится от желаний избирателя. Часто он связан с профессией кандидата. Иногда можно оттолкнуться от какого-либо факта биографии.
Набор полит-ки ориентированных образов более ограничен чем набор личностно ориентированных.
Конкуренты могут влиять в след случаях:
у кандидата есть один реальный конкурент, в этом случае строится негативная избир кампания
среди конкурентов имеется один безусловный лидер: необходимо придать черты борца вашему кандидату, γ сражается со злом в лице главного конкурента
есть несколько сильных конкурентов, действующих в той же номинации положительных образов: строить двухступенчатую кампанию: с соперником по базовому электорату и борьба за бол-во голосов
расширение положительного образа: завоевание голосов небазового голосов. Пытаться понравится сразу всем- остаться вообще без голосов. В первую очередь надо удерживать базовый электорат.
Для расширения (методы):
использование динамики положительного образа – завоевание голосов подвижного электората (рост рейтинга) – практически исключено размывание базового электората.
Эффект медового месяца- когда новый политик/ известный политик предстает в новом кач-ве, обновление ситуации – естественный повод для усиления и модификации образа (длится 2-6недель)
Прямое расширение положительного образа через дополнительные кач-ва. Можно достичь не через полит хар-ку, а личные увлечения, привязанность
Эффект паровоза (федеральный лидер партии)
Метод отождествления
У каждого положительного образа сущ-ет антиобраз: сильная личность- страшный// борец-скандалист// самый умный –слабый
Компенсация антиобраза: (Речь идет только о частичной компенсации, γ позволяет уменьшить размер антиэлектората.):
«отстройка от аналога»- поиск конкурента, у γ есть схожий антиобраз и целенаправленно его критиковать
стратегия отношений к конкурентам: есть базовый и фоновые конкуренты.
Фоновые- если у кандидата сильные позиции, то их надо не замечать; если неустойчивые – то фоновые конкуренты опасны, т.к. кандидат может раствориться в фоне и не повысить узнаваемость.
Базовые – 1. критика из образа (критика вообще не допустима). критика преследует ослабление конкурента. Критика на контрасте – вообще не обязательно использовать конкурента, можно избрать известного политика на данной территории, γ можно придать все негативные черты конкурентра
Тактика избир кампании
Направления:
I агитационно- рекламное
Решаемые задачи :
формирование и поддержка имиджа
разработка фирменного стиля кампании
отслеживание действий конкурентов
разработка позиций, заявлений и обращений кандидата по актуальном вопросам
разработка и выпуск прямой рекламы в СМИ
реализация косвенной рекламы (PR)
разработка и выпуск наружной рекламы
организация работы пресс-службы
агитация через Интернет
разработка предвыборной платформы
необходимые специалисты
психолог имиджмейкер (до начала кампании)
спец по рекламе, дизайнер
журналисты
пресс-секретарь
имидж кандидата – внешний облик, манера держаться и умение говорить. Главное отличие от образа в объекте управления: при образе объект управления –избиратели, при имидже – кандидат. Внешний вид зависит от образа и биографии.
Фирменный стиль кампании:
слоган/основной лозунг кампании
эмблема и логотип кампании
цветовая гамма
музыкальная фраза
основ. агит материал:
message- послание к избирателям
речевые модули для обработки тем кампании
офиц биография и фотография
программная (основная) листовка кандидата: фотография, слоган, message
вопросы, основное интервью кандидата
Message- короткий текст, на ½ печатного листа, отвечающий на вопрос почему следует голосовать за кандидата и охватывающий осн темы кампании.
Правила при работе:
любое слово должно быть выверено и обоснованно
кандидату следует выучить свой message наизусть
недопустима замена слов
Речевые модули – ответ на каждую тему кампании, не более печатного листа
Интервью
почему выдвинул свою кандидатуру
полит позиция кандидата
что намерен сделать
отношение к конкурентам
о себе