Классификация приглашений (Кривоносов)

1. Приглашение для журналистов – приглашение на пресс-конференцию или любое мероприятие (новостное событие) в жизни базисного субъекта.

2. Приглашение для различных групп общественности – зависит от охвата конкретной целевой аудитории, может распространяться через СМИ.

Исследовательско-новостной жанр pr-текстов

Исследовательско-новостной жанр – жанр, сообщающий неоперативную, но актуальную информацию, сопровождающую новостное событие, касающееся базисного субъекта PR и предполагающее анализ и истолкование.

Бэкграундер – жанр текста, предоставляющий расширенную информацию текущего характера о субъекте PR, который служит цели поддержания паблицитного капитала данного базисного субъекта.

Цель: информирование и ответ на возможные вопросы.

Виды:

1. Самостоятельный – текст, рассылаемый журналистам для того, чтобы они подготовили материал без искажения

2. Составляющая часть пресс-кита

Структура бэкраундера:

1. Заголовок, который даёт понять тему

2. Эмбарго (если это самостоятельный бэкграундер)

3. История вопроса

4. Развёрнутые сведения о базисном субъекте (информация о мероприятии, цели мероприятия, кто участвует в мероприятии, какие общественные организации оказали поддержку базисного субъекта)

5. Схемы, графики

Лист вопросов-ответов – жанровая разновидность PR-текста, позволяющая в форме ответов на возможные/часто задаваемые вопросы поддерживать паблицитный капитал организации.

Фактологический жанр

Факт-лист – жанр PR-текстов, в виде краткого документа, отражающий профиль организации, представляющий факты-подробности новостного события, дополнительные данные о фирме.

Биография – жанр PR-текстов, представляющий опорную фактическую информацию о должностном лице организации, фирмы, социально-значимой персоне.

Классификация:

• Рассказ

• Повествование

• Конспект (родился, учился)

Повествование может содержать как факты, так и художественные средства. Связный текст, не тезисного характера.

Некролог – официальное уведомление организации, фирмы, группы лиц о смерти сотрудника.

Цель: поддержание паблицитного имиджа, паблицитного капитала базисного субъекта.

Исследовательский жанр

Заявление для СМИ – PR-текст, объявляющий/объясняющий позицию базисного субъекта PR по какому-либо вопросу с целью поддержания паблицитного капитала данного базисного субъекта PR, его отстройки.

Образно-новостной жанр

• Байлайнер

• Поздравление

• Письмо

Байлайнер – авторская статья, посвящённая новостному событию, создающая или поддерживающая через авторитетный текст от имени 1 лица паблицитный капитал организации, фирмы.

Поздравление – жанровая разновидность PR-текстов, представляющая поздравление от 1 лица базисного субъекта со знаменательным событием.

Письмо – жанровая разновидность PR-текстов, представляющая собой обращение, посвящённое новостному событию в жизни организации, комментариев проблемы, направляемое от 1 лица организации узкой целевой группе общественности.

Лекция 5. Особенности байлайнера

• Мнимый тип авторства

• От 1 лица, но не является официальным лицом, составляющим документ

• Использование эпитетов, метафор

Виды байлайнера:

• Периодический – каждый месяц, новостные события

• Событийный – от 1 лица организации, может распространяться через интернет или неизменённом виде в газете/журнале.

Байлайнер может быть самостоятельным, а может быть составляющим элементом пресс-кита. Все байлайнеры начинаются с обращения к аудитории (кроме СМИ).

Структура:

• Лид-абзац (может содержать эмбарго)

• Основной текст

• Должность, ФИО

• Может быть фото должностного лица, от которого инициируется байлайнер.

Поздравление подписывается мнимо-должностным лицом. Глагол «поздравляю» отличает от байлайнера.

Структура поздравления:

1. Обращение (как к внутренней, так и внешней аудитории)

2. Повод, который реализуется через лид-абзац

3. Поздравление

4. Различные варианты поздравления

5. Мнимая подпись

Задача: формирование корпоративной культуры и положительного имиджа лица, от которого отправлено поздравление.

Письмо (в отличие от байлайнера есть обращение к конкретному лицу). Может быть как для внутренней, так и для внешней целевой аудитории. Целевой аудиторией могут быть акционеры, избиратели, ветераны..

Структура письма:

1. Обращение

2. Информация констатирующего характера

3. Основной текст

4. Подпись должностным лицом или организацией

Комбинированный PR-текст – группа текстов, объединённых одним информационным поводом и собранных вместе механическим или полиграфическим способом.

Сюда же:

• Пресс-кит

• Буклет

• Проспект

• Брошюра

• Листовка

Медиа-кит – справочный комплекс носителя, подборка рекламных материалов в периодических изданиях или вещательные станции, состоящие из рекламного проспекта, тарифных карточек, статистических данных и др, которые могут заинтересовать потенциального заказчика.

Медиа-карта – (не является комбинированным PR-текстом) набор справочных материалов, необходимых при определении каналов рассылки PR-информации в виде определённых, заданных данным новостным событием жанровых разновидностей PR-текстов.

Пресс-кит – набор представляющих интерес для прессы разножанровых простых первичных текстов, а также иконических материалов, которые объединены одним новостным поводом и дают максимально полную информацию о конкретном новостном событии.

Основная цель пресс-кита – предоставить СМИ исчерпывающую информацию о происходящем событии и его основных действующих лицах, чтобы облегчить журналистам процесс написания будущих материалов.

Папка А4 без кармашка:

1. Пресс-релиз

2. Бэкграундер

3. Факт-лист

4. Биография

5. Различные менее важные рекламные материалы

6. Ручка и блокнот (+значки, футболки и т.д.)

Пресс-кит – 10-15 документов максимум. Если объёмный необходимо брошюровать и нумеровать, делать содержание.

Буклет – печатное издание (обычно на А4)с двойной фальцовкой (6 полос).

Цель: информирование о базисном субъекте, его специализации, позиций на рынке, перечне производимых услуг, руководстве и коллективе.

Проспект – сброшюрованное печатное издание, отличающееся обилием цветных фотографий, схем, таблиц, носящее престижный характер и выпускаемое к юбилейным событиям в жизни базисного субъекта PR.

Листовка – комбинированный PR-текст формата А4, содержащий информацию о базисном субъекте, служащую целям позиционирования или отстройки паблицитного капитала данного базисного субъекта PR.

Листовки бывают презентационными и агитационными.

Листовка-прокломация – (двухсторонняя) может быть презентационной и агитационной, но если в ней первичной информации, она будет считаться рекламной.

• Размещение на стендах, досках объявлений

• Из руки в руки

Брошюра – печатное издание, имеющее большой объём материала (4-48 страниц), высокое качество содержащейся в нём информации, наличие цветных фотографий, схем, таблиц, а также полиграфическим способом крепления листовок.

Факт – истинное событие, реальное происшествие/явление, случай.

Фактографическая информация – информация о фактах (в прошлом, настоящем и будущем) или их совокупности.

Журналистская информация – соединяет в себе документальную обоснованность сведений, их осмысление с позиций социальных интересов и свидетельства личного восприятия автором, наблюдаемых позиций.

Особенности журналистской информации:

• Новость

• Оригинальность

• Полезность

Предмет журналистской деятельности – реальная действительность во всём её многообразии.

Субъект – журналист

Объект – массовая аудитория, на которую направлена деятельность журналиста.

Жанрообразующие признаки:

• Отдельно взятая информация,