Формула пресс-релиза solaads (Чумиков):

S – предмет - означает указание на ключевую характеристику

O – организация – говорит о структуре и персоне, благодаря которой новость состоялась.

L – местоположение – сообщает о территории, где событие произошло.

A – преимущество – представляет информацию о том, почему целевая аудитория должна оценить данную новость как важную

А – заявление - конкретизирует и персонализирует происхождение и оценки новости (цитаты)

D - детали - дополняют общую картину деталями

S – источники - указывают откуда первоначально взялась данная информация

Критерии:

1. Думать как журналист

2. Что, когда, где, зачем

3. Совмещать интересы организации с требованиями СМИ

4. Предоставлять факты в форме, отличной от рекламы

5.Акцентировать внимание на важных, ключевых моментах для базисного субъекта

6. Четко прогнозировать первичную и вторичную целевые аудитории

7. Познакомиться со спецификой СМИ

Вопросы, на которые должен отвечать PR-специалист, чтобы написать пресс-релиз:

1. Какова основная мысль вашего пресс-релиза? На что нужно обратить внимание в пресс-релизе?

2. Для кого предназначен данный пресс-релиз?

3. Чем пресс-релиз может привлечь вашу аудиторию? Чем отличается от аналогичных пресс-релизов?

4. Какие цели преследует ваша организация?

5. Чего вы хотите достичь с помощью данного пресс-релиза?

• Формирование имиджа

• Стимулирование журналистов к чему-либо

6. Какие темы рассматриваются в пресс-релизе?

Структура пресс-релиза (Уилкокс)

1. Шапка

2. Контактное лицо

3. Заголовок

4. Выходные данные

5. Вступительный абзац

6. Текстовая часть

Российские пресс-релизы:

1. Заголовок

2. Эмбарго - дата распространения пресс-релиза

3. Лид-абзац (основная мысль, распространенная далее в пресс-релизе)

4. Основной PR-текст ( перевёрнутая пирамида)

5. Контактные реквизиты: ФИО, должность, телефон, электронный адрес.

Максимальный объем пресс-релиза 1,5-2 страницы, интервал 1,5-2, 3 см поле для пометок журналистам, 2500 знаков (А4-1800 знаков)

Лекция 4.Классификация пресс-релизов по Куликову

Пресс-релиз анонс - краткое сообщение (не более 1 страницы) о предстоящем мероприятии с приглашением журналистов принять участие.

Цель: привлечь СМИ, пообещав интересную информацию

Новостной пресс-релиз - сообщение, содержащее очень важную новость

Пресс-релиз техническое сообщение - развернутая информация о продукте, услуге, часто в сопоставлении с аналогами.

Пресс-релиз объявление - короткая (1-2 абзаца), самодостаточная информация, предполагающая проведение каких-либо мероприятий в ряде случаев и публикаций.

Классификация Уилкокса:

• Сообщение

• Экстренное сообщение

• Ответное сообщение

• Плохие новости

• Местные новости

Классификация Кривоносова:

• Анонс

• Ньюс-релиз (новостной лист)

Новостной лист - персонализируемый ньюс-релиз, в котором сотрудники определённого СМИ информируются о последних развитиях событий новостного повода уже известного ранее общественности.

Релиз распространяется за:

• Радио (3 дня)

• Телевидение (4 дня)

• Редакция газет (7-10 дней)

• Еженедельники (2-3 недели)

• Ежемесячные издания (6-8 недель)

Приглашение – распространяемый путём прямой/личной рассылки, а также через СМИ текст о новостном событии, касающимся базисного субъекта PR, в котором адресату предлагается принять участие.