Классификация pr-текстов по признаку сложности.

Простые:

• Пресс-релиз

• Приглашение

• Бэкграундер

• Факт-лист

• Биография

• Лист вопросов-ответов

• Байлайнер

• Письмо

• Поздравление

• Заявление для СМИ

Комбинированные:

• Пресс-кит

• Проспект

• Брошюра

• Буклет

• Листовка

Классификация pr-текстов по потребительской группе

Внешние:

• Пресс-релиз

• Приглашение

• Бэкграундер

• Лист вопросов-ответов

• Факт-лист

• Биография

• Байлайнер

• Поздравление

• Заявление для СМИ

• Пресс-кит

• Годовой отчет

• Буклет, проспект

• Листовка

• Имидж-интервью

• Имидж-статья

• Кейс-стори

Внутренние:

• Приглашение

• Биография

• Письмо

• Поздравление

• Годовой отчет

Классификация PR-текста по способу доставки

Опосредуемые через СМИ:

• Пресс-релиз

• Приглашение

• Бэкграундер

• Лист вопросов-ответов

• Факт-лист

• Биография

• Заявление для СМИ

• Байлайнер

• Письмо акционерам

• Письмо избирателям

• Поздравление

Директ-тексты:

• Приглашение

• Факт-лист

• Биография

• Письмо акционерам

• Письмо избирателям

• Поздравление

• Пресс-кит

• Проспект

• Брошюра

• Буклет

• Листовка

Общие правила подготовки PR-текста:

• Краткость и ясность

• Использование простых слов, повседневного языка аудитории

• Убедительность: факты, цифры, репортёрский стиль, когда читатель – очевидец

• Естественность изложения, соответствие события его описанию.

Лекция 3. Жанровая типология простых первичных pr-текстов и оперативно-новостные жанры

Типология текстов Кройчика:

• Оперативно-новостные

• Оперативно-исследовательские

• Исследовательско-новостные

• Исследовательские

• Исследовательско-образные

Типология Кривоносова:

• Оперативно-новостные

• Исследовательско-новостные

• Фактологические

• Исследовательские

• Образно-новостные

1. Оперативно-новостной жанр – группа жанров, которые оперативно передают ранее не известную общественности информацию.

К оперативно-новостному жанру относят пресс-релиз и приглашение.

Цель: информирование, формирование/создание оптимальной коммуникативной среды.

Характеристики: оперативность, релевантность, фактологичность.

Оперативность – своевременность распределения информации о базисном субъекте и дальнейшее её распределение.

Релевантность – соответствие интересам аудитории.

Фактологичность – это передача точных фактов, статистических данных, имён базисного субъекта.

2. Исследовательско-новостной жанр – жанр, сообщающий неоперативную, но актуальную информацию, сопровождающую новостное событие, касающуюся базисного субъекта PR. К нему относятся: бэкграундер, лист вопросов-ответов.

Предмет: процесс, событие, персона

Цель: информирование, формирование/создание оптимальной коммуникативной среды.

Характеристики: фактологичность, релевантность, аналитичность.

3. Фактологический жанр – жанр, содержащий дополнительную информацию (факты) по отношению к новостному событию в жизни базисного субъекта PR. К ним относят факт-лист, биографию.

Предмет: сообщение (факт-лист), персона (биография)

Цель: информирование, формирование/создание оптимальной коммуникативной среды.

Характеристики: фактологичность, релевантность, полнота, факты биографии, становления организации.

4. Исследовательский жанр – жанр, предполагающий наличие в тексте элементов логически-рационального анализа представляемых фактов, многоканальность источников информации, особой стилистики, тяготеющей к научному стилю. К ним относятся заявление для СМИ.

Предмет: ситуация

Характеристики: экспрессивность, аналитичность, фактологичность, релевантность.

5. Новостной жанр - жанр, сосредоточенный на новостном событии, однако информация об этом событии излагается от конкретного лица. К ним относятся байлайнер, письмо, поздравление.

Предмет: событие, персона

Характеристики: релевантность, фактологичность, экспрессивность, полнота.

Пресс-релиз – основной жанр PR-текста, несущий предназначенную для прессы актуальную оперативную информацию о событии, касающуюся базисного субъекта PR. (Кривоносов)

Пресс-релиз – сообщение, содержащее важную новость или полезную информацию для широкой аудитории.

Пресс-релиз предназначен не для аудитории того или иного СМИ, а для журналистов и редакторов. Его главная задача – сообщить новость таким образом, чтобы это была не просто констатация фактов, а чтобы заинтересовать журналиста и побудить его обратиться за комментариями и дополнительной информацией (Пономарёв).