- •Сутність та основні категорії маркетингу
- •Структура комплексу маркетингу
- •Фактори, що вплив на поведінку спожив
- •Місткість ринку. Методи визначення місткості ринку
- •Сутність та структура маркетингової інформаційної системи.
- •Процес марк дослідження
- •Методи збору перв інформації.
- •Кількісні методи:
- •Роль сегментації та позиціювання в маркетинговій діяльності.
- •Характеристика факторів та критеріїв сегментації ринку.
- •Маркетингові стратегії охоплення ринку.
- •Позиціювання товару на ринку: процедура та стратегії.
- •Сутність маркет тов політики.
- •Процес розробки нових товарів.
- •Концепція життєвого циклу товару
- •Характеристика товарів згідно матриці “бкг”.
- •Сутність марочної політики підприємства.
- •Практика реєстрації товарного знаку Законом Укр
- •1) Більше року; 2) 8 місяців; 3) 2 місяці.
- •Зміст маркетингової цінової політики. Економічний зміст ціни.
- •Етапи процесу маркетингового ціноутворення.
- •Види посередників
- •Зміст маркетингової політики комунікацій. Формування ефективних комунікацій фірми.
- •Методи просування товару
- •Характеристики реклами. Планування рекламної кампанії.
- •Методи визначення ефективності реклами.
- •Сутність маркетингового планування: види, принципи, завдання.
- •Організація маркетингової служби на підприємстві
- •Організаційні структури управління маркетингом на підприємстві
- •Оцінка конкурентоспроможності продукції підприємства
- •Маркетингова характеристика споживчого ринку
Маркетингова характеристика споживчого ринку
Споживчий ринок – це окремі особи та домашні господарства, які купують товари та користуються послугами для особистого або сімейного споживання чи використання.
Неможливо проаналізувати поведінку всіх покупців споживчого ринку окремо. Успіх діяльності фірми, яка працює на споживчому ринку, залежить від того, наскільки вдало та надійно вона знайде своє коло покупців, свій сегмент ринку. Тому в діловому світі витрачається багато коштів і часу на дослідження споживача на ринку з метою побудови певної моделі поведінки покупців. Дані моделі мають містити: зовнішні збудники; процеси сприйняття інформації; процеси прийняття рішень про купівлю.
Купівельна поведінка організації-споживача залежить від:
частоти придбання товару,
вартості покупки
ступеня ризику, яким супроводжується придбання товару, тобто від виду ситуації здійснення закупівлі.