1.2. Въездной туризм

Въездным туризмом считаются путешествия в пределах государства лиц, не проживающих постоянно на территории этого государства.

Как уже отмечалось выше, развитие именно въездного туризма приносит максимальные доходы стране и региону. Эти доходы складываются не только из реализации собственно турпродукта, под которым понимается комплекс разнообразных рекреационных услуг, оказываемых туристам специализированными туристскими организациями, но и из развития сопутствующих туризму отраслей - транспорта, пищевой и сувенирной промышленности, игрового и шоу-бизнеса, местных традиционных промыслов и пр.

Люди путешествовали всегда, и тому сохранились письменные свидетельства. По мере расширения торговой деятельности и завоеваний в Греции, Риме и Китае представители знатного сословия этих стран все чаще отправлялись в поездки для развлечения, а также с торговыми или дипломатическими целями. Известными путешественниками своего времени были греки Геродот (490 - 425 г. до н. э) и Эратосфен (276 - 194 г. до н.э.), римляне Страбон (64 г. до н.э. - 23 г. н.э.) и Плиний Старший (23 - 79 г. н.э.) и другие. Они оставили значительное письменное наследие. В подобной литературе, имевшей страноведческий и одновременно жизнеописательный характер, рассматривались философский смысл путешествия, языки, религии, искусство, традиции, черты местного быта и гостеприимства населения разных стран. Так «География» Страбона в 17 томах вполне может считаться первым туристским путеводителем по всему известному тогда античному миру.

Во времена колониальных завоеваний и географических открытии арабами (VII-IX вв.) и европейцами (в том числе Марко Поло в XIII в.) оставлено много записей о путешествиях. Эти описания представляют собой замечательное наследие, востребованное до настоящего времени. Так "Книга" Марко Поло открыла европейцам Азию, а мемуары поэта Баско, посетившего Японию в XV веке, и сейчас служат прекрасным справочным материалом нынешним туристам. Русский купец Афанасий Никитин совершил путешествие в Персию и Индию (1471 - 1474). На обратном пути посетил африканский берег (Сомали), Турцию. Путевые записки "Хождение за три моря" содержит уникальные страноведческие сведения об этих странах.

Туризм в это время, как правило, не имел познавательного характера, а был ориентирован на встречи важных персон и делегаций, а также на посещение священных мест.

С XV века европейская экспансия в мире усилилась, чему отчасти способствовали появление подробных карт и новых типов морских судов, а также рост купеческого сословия. Согласно документам, начиная с середины XVI века, жители Северной Европы регулярно ездили на лечение к минеральным водам, в известные учебные центры Италии и к памятникам великих цивилизаций в Южную Европу. Однако в это время путешествовала лишь знать, паломники и дипломатические посланники [10].

Тем не менее, первыми массовыми туристскими потоками в их современном понимании можно считать сбор греческих граждан со всех уголков страны на олимпийские состязания, паломничества древних иудеев в Иерусалим на время крупных религиозных празднеств, а в более поздние времена путешествия христиан-пилигримов в Святую землю к Гробу Господню и ежегодный Хадж мусульман в Мекку и Медину. Таким образом, массовый международный туризм насчитывает тысячи лет своего развития.

Понятие "тур" было введено в 1750-х годах, а термин "турист" был принят для обозначения участников развлекательных и образовательных путешествий.

Длящиеся поначалу 2-3 года, туры постепенно сокращались по времени, а количество туристов росло. Туристы (как правило, молодые люди) сопровождались опекунами; многие из них описали свои путешествия в мемуарах, туристских справочниках и путеводителях. Это были не только литературные, но описательные и познавательные труды, одним из выдающихся образцов которых, являются записки И.В. Гете, посетившего Италию в 1786-1788 гг. (т.1-3, изданы в 1816-1829 гг.).

Однако современная история туризма начинается лишь в XIX веке. И появление во истину массового организованного туризма связано не столько с колониализмом распространением империализма, принявшими в это время глобальный характер, сколько с индустриальной революцией. И видимо не случайно родиной современного туризма считается и страна зарождения капитализма - Англия.

Считается, что первой по-настоящему туристской поездкой явилось путешествие 570 членов общества трезвости из Лейстера в Лафборо, организованное Томасом Куком в июне 1841 г.

Дальнейшее развитие экономики Англии потребовало увеличения подвижности населения, а это в свою очередь - развития средств транспорта. Созданные вначале лишь для перевозки грузов железные дороги Англии с 30-х годов начинают перевозить и пассажиров. К 1842 г. английские железные дороги ежегодно перевозили 23 млн. человек (при общем населении Англии и Уэльса - 18 млн. человек). Через 12 лет протяженность железных дорог выросла в несколько раз, и они перевозили 79 млн. человек в год.

Томас Кук первым заметил и начал использовать появившиеся возможности. Когда в 1851 г. в Лондоне состоялась. Первая международная промышленная выставка, он смог за время ее работы организовать только из Йоркшира приезд 165 тыс. посетителей. В 1854 г. в Англии был издан первый справочник по гостиницам, включавший около 8 тыс. гостиниц. Динамичное развитие внутреннего туризма привело Т. Кука к идее организовывать поездки за границу. Первая из них была осуществлена в 1855 г. в связи со Всемирной выставкой в Париже, а с 1856 г.Т. Кук начал организацию регулярных туристских поездок в европейские страны. Отметив коммерческие перспективы массового туризма, он положил начало современной туристской индустрии: создал первые бюро путешествий, ввел резервирование мест в транспорте и гостиницах, классификацию отелей, дорожные чеки, издавал расписания и качественные путеводители с исчерпывающей информацией. Международный туризм приобрел массовый характер. С середины 1860-х годов развиваются туристские связи Англии и США, и уже в 1870-х годах американские туристы начинают посещать Европу. Активно включаются в туризм и немцы.

Вслед за конторой Т. Кука в Англии появляются новые туристские бюро. Возникли туристские клубы и ассоциации. Несколько позднее туристские агентства были созданы во Франции, затем и в других странах Европы. В 1885 г. первое туристское бюро Л. Липсона открыто в Петербурге.

Начало XX в. ознаменовалось появлением нового вида транспорта - автомобильного. Произошел качественный скачок в развитии морского транспорта. На трансатлантические линии вышли суда водоизмещением до 50 тыс. тонн - "Император", "Фатерленд", "Титаник", "Лузитания" и др. Это привело к увеличению числа туристов и прежде всего в США.

Первая мировая война приостановила развитие туризма. Трагическим символом этого явилась гибель "Лузитании" с туристами на борту, потопленной немецкой подводной лодкой. После окончания первой мировой войны объем международного туризма быстро достиг довоенного уровня и через три года превзошел его в большинстве стран. Если в 1913 г. максимальное число американцев, выезжавших за границу, составило 286 тыс. чел., то в 1923 г. оно достигло 308 тыс. чел., в 1930 г. - 447 тыс. чел. В 1920-х годах произошло расширение географических рамок международного туризма. В сферу туризма оказались вовлеченными почти все страны Европы. В 1925 г. в Гааге состоялся первый конгресс Международного союза официальных организаций по пропаганде туризма. В его Работе приняли участие делегации из 14 европейских стран.

Важным фактором развития туризма в 1920-30-х годах стало бурное распространение новых видов транспорта - автомобильного и авиационного. В 1924 г. в Англии на базе четырех небольших авиакомпаний была создана корпорация "Импириэл Эйрвейз", которая через два года смогла обслужить авиалинии протяженностью более 2,5 тыс. миль. В целом к концу 1930-х годов авиакомпании обслуживали авиалинии общей протяженностью около 350 тыс. миль, а количество пассажиров превысило 23 млн. человек.

Развитие туризма в XX в. шло крайне неравномерно из-за общемирового экономического кризиса 1929-33 гг. и второй мировой войны. Война прервала международные туристские связи и нанесла значительный ущерб материально-технической базе туризма, прежде всего гостиничному хозяйству. Только в 1950 г. общее число иностранных туристов, зарегистрированных во всем мире несколько превысило довоенный уровень, достигнув 23,3 млн. чел., а сумма полученных доходов составила 2,1 млрд. долл.

В 1950-х годах начался новый этап в развитии туризма. К 1960 г. число туристов, выезжавших за границу, достигло 70 млн. человек (почти утроилось), поступления приблизились к 7 млрд. долл. (увеличение более чем в три раза).

В 1960-х годах достоинства туризма уже не ставились под вопрос. Возникло предположение, что туризм может стать прекрасным способом поощрения рабочего класса как в странах так называемого третьего мира, так и в экономически развитых государствах.

Философия "туризм = развитие" требовала внедрения туризма на новых территориях, вовлечения в туристскую деятельность большого количества людей. Ожидалась большая отдача от туризма, в несколько раз превышающая расходы, стимулирующая местную экономику и улучшающая условия жизни. Массовый туризм растет, и проекты, внедренные в жизнь, подвергаются анализу, а иногда и критике.

В эти же годы появились противники массового туризма. Среди всеобщей критики особенно отчетливо зазвучали голоса представителей консервативных и ностальгических взглядов. Серьезная критика возникла и в экономической среде, которая после детального изучения продемонстрировала, что хваленый приумноженный доход на поверку оказывается ниже ожидаемого и что утечка капитала и преувеличение положительных сторон зачастую сводят на нет предполагаемые экономические преимущества в области туристской индустрии.

Многими учеными было тщательно изучено отрицательное воздействие туризма на неэкономические сферы. Подобные вопросы были подняты и в экологии, наиболее животрепещущими из которых явились проблема сохранения парков и концепция предельно допустимого уровня нагрузки на туристские объекты. Данные проблемы обсуждались на международном уровне на Конференциях ЮНЕСКО в 1982 г., предложившей концепцию мягкого туризма, или экотуризма, Международной академии по изучению туризма в 1989 г., Всемирной туристской организации (ВТО) в 1980, 1985 и 1989 гг. Тем не менее, за это десятилетие (с 1960 по 1970 гг.) количество туристских прибытий в мире также более чем удвоилось, увеличившись соответственно с 69,3 млн. до 159,7 млн. [37].

С 1970-х годов развитие международного туризма в мире переходит на новый качественный уровень. Растет ассортимент и качество оказываемых рекреационных услуг, совершенствуется материально-техническая база туризма практически во всех крупных центрах международного туризма, туризм активно рекламируется и гуманизируется, активизируются научные разработки по рациональной организации туризма и минимизации его негативных последствий. Ежегодное увеличение числа международных прибытий составляет 10-15 млн. Очевидно, это связано, прежде всего, с ростом уровня жизни, личного располагаемого дохода, уровня образования (повышающего интерес человека к путешествию), а также с политическими изменениями в мире (в частности упразднение раскола мира на два лагеря социалистический и капиталистический, стирание идеологических границ и т.п.), повышением качества туристского продукта.

Стремительное развитие рынка международного туризма обеспечивают также и новые информационные технологии и эффективные коммуникации.

В 1975 г. появилась Всемирная туристская организация - ВТО (World Tourism Organization - WTO). На сегодняшний день это самая известная и авторитетная в мире туризма организация, членами которой являются 117 государств и свыше 300 присоединившихся членов (туристские фирмы, авиакомпании, международные организации и пр.).

К концу 1970-х годов число международных туристских прибытий превысило цифру 280 млн. в год [10].

В 1980-х гг. не смотря на спад в экономике некоторых развитых стран, бурный рост международного туризма продолжился и составил по итогам десятилетия свыше 100 млн. прибытий (в 1990 г. было зарегистрировано 390 млн. туристских прибытий в мире).

1990-е гг. крайне неоднозначны в оценке развития туризма. Во-первых, это период глобальных социально-политических перемен в мире, ознаменовавшихся распадом Советского Союза и крушением всей социалистической системы, что с одной стороны, привело к падению железного занавеса между бывшими идеологическими противниками и, казалось бы, к воссоединению мира, а с другой - к экономическому кризису на значительной части планеты и катастрофическому падению платежеспособности населения этих стран, а также к нарушению геополитического баланса сил, и еще большей политической нестабильности, выливающейся часто в военные конфликты, что сделало невозможным функционирование системы международного туризма во многих регионах и странах мира. Интеграционные процессы в Европе привели к еще большей туристской активности в этом регионе. В 1990-е годы наиболее активно и повсеместно стали использоваться высокие технологии в туризме. В связи с развитием телекоммуникационных сетей появилась возможность получения полной информации о любом интересующем туре, автоматического бронирования и пр.

К концу 1990-х гг. большинство стран бывшего соцлагеря смогли преодолеть кризис экономической и политической систем и активно включились в сферу международного туризма, достигнув здесь неплохих успехов. Для некоторых из этих государств именно туризм стал опорой в восстановлении и развитии национальной экономики (Чехия, Болгария, Эстония и др.).

Международные туристские прибытия составили в 2000 г.698,8 млн. Среднегодовой прирост за 1990-2000 гг.: +4,3 %. Средние доходы на прибытие составили 670 евро/750 долл. США [38].

Анализ динамики международного туризма в первые годы третьего тысячелетия показывает неоднозначность его развития. В начале 2000-х гг. проявились инерционные негативные тенденции, связанные с экономическим кризисом 1997-1998 гг., в развитых странах. Также свое влияние на спад в отрасли оказали теракт в 11 сентября 2001 г. США, эпидемии атипичной пневмонии в 2002 г. и птичьего гриппа в 2003 г., а также стихийное бедствие, вызванное цунами в Юго-Восточной Азии в 2004 г. В результате, в первые годы XXI века темпы роста в мировом туризме резко снизились, составив в 2001 г. + 0,7 % (700,7 млн. прибытий), в 2002 г. + 0,3 % (703 млн. прибытий), а в 2003 даже - 1,2 % (694 млн. прибытий) (т.е. отрицательный прирост). Однако уже в 2004 году показатели роста не только восстановились, но и стали пиковыми за несколько последних десятилетий, достигнув роста в 10 % или 762 млн. прибытий в абсолютном выражении. В 2005 г. количество международных посещений в мире составило 782 млн., что показывает гораздо меньший, но все же положительный прирост (см. табл.1).

Что касается географии мирового международного туризма, то по итогам 2005 года наибольшее количество иностранных туристов приняли Франция (76,5 млн.), Испания (49,5 млн.), США (почти 45,5 млн.), Италия (38,9 млн.) и Китай (чуть больше 33 млн.). В мировом табеле о рангах Россия заняла 7 место (20,2 млн.), Украина - 37 (4,48 млн.).

Таблица 1.

Динамика международных

туристских прибытий в мире (по данным ВТО) [40]

Год	Прибытия, млн. чел.
1950	23,3
1960	69,3
1970	159,7
1980	284,8
1990	390,0
2000	698,8
2005	782,0
2010	964,0
2015	1230,0
2020 (прогноз)	1600,0

Наибольше доходы от обслуживания туристов получили США ($68,4 млрд.), Франция ($29,3 млрд.), Испания ($27,3 млрд.), Италия ($24,4 млрд.) и Великобритания ($19,2 млрд.). По этому показателю Россия заняла 16 место (почти $6,3 млрд.).

В 2005 году больше всего средств на путешествия потратили американцы (более $58 млрд.), немцы (почти $47,5 млрд.), англичане ($34,3 млрд.), японцы ($28,7 млрд.) и испанцы ($21,5 млрд.). Россия в этом списке находится на 13 месте в мире ($7,6 млрд.) [40].

В ближайшие годы ВТО прогнозирует бурное развитие туризма. По мнению экспертов, ежегодно объем туристов будет увеличиваться на 4-7 %, достигнув к 2020 г.1,6 млрд. международных туристских посещений, что превысит современный уровень более чем вдвое.

Согласно прогнозу ВТО к 2020 г. ведущим туристским направлением в мире станет Китай, в котором при ежегодном приросте 8 % число туристских прибытий в Китай достигнет к 2020 г.137,1 млн.

Вторым по популярности туристским направлением станут США (102,4 млн. прибытий), затем – Франция (93,3 млн.), Испания (71,0 млн.) и Гонконг (593 млн.). Великобритания окажется на седьмом месте (52,8 млн. прибытий) (табл.2).

Ежедневные расходы туристов, за исключением средств на авиаперевозки, увеличатся до 5 млрд. долл. в день.

Таблица 2.

Прогноз самых популярных туристских направлений к 2020 г. (по данным ВТО) [40]

Страна	Количество туристских прибытий, млн.	Доля на мировом туристском рынке, %	Динамика роста 1995-2020 гг., %
Китай	137,1	8,6	8,0
США	102,4	6,4	3,5
Франция	93,3	5,8	1,8
Испания	71,0	4,4	2,4
Гонконг	59,3	3,7	7,3
Италия	52,9	3,3	2,2
Великобритания	52,8	3,3	3,0
Мексика	48,9	ЗД	3,6
Россия	47,1	2,9	6,7
Чехия	44,0	2,7	4,0
Всего	708,8	44,2	-

По прогнозу ВТО, ожидается бурное развитие выездного туризма. Крупнейшими странами-поставщиками туристских потоков станут: Германия, Япония, США, Китай, Великобритания. Россия, население которой получило возможность массовых выездов за рубеж только в 1990 г., поставит на международный рынок свыше 30 млн. туристов к 2020 г.

ВТО также выделяет пять главных перспективных направлений туризма, которые, по мнению экспертов данной организации, будут наиболее востребованы в XXI веке.

1. Приключенческий туризм. В мире остается все меньше не исследованных туристами регионов. Настоящих романтиков манят самые дальние точки Земли, горные вершины и морские глубины. Новые туристские потребности вызывают необходимость разработки соответствующего им туристского продукта.

Будет продолжена организация походов на самые высокие горные вершины мира.

С 1985 г. в целях туризма начата эксплуатация 46 подводных лодок. В 1996 г. в путешествиях на подводных лодках участвовало более 2 млн. туристов, что принесло туроператорам доход в 147 млрд. долл. В мире начато производство субмарин с прозрачным корпусом, что дает прекрасный обзор подводных глубин.

Все большее количество туристов привлекает самый суровый континент планеты - Антарктида. В настоящее время его ежегодно посещают свыше 10 тыс. туристов. Стоимость тура в Антарктиду - от 10 до 16 тыс. долл. Вопрос о превращении трех своих исследовательских баз в Антарктиде в туристские центры решает Австралия. Великобритания, Новая Зеландия и Россия открыли в Антарктиде базы для путешественников, прибывающих туда водным транспортом.

2. Круизы. Этот сектор туризма развивается феноменально быстрыми темпами. В 1997 г, на круизных судах по морским и речным маршрутам путешествовало около 7 млн. человек, в 2000 г. число туристов составило 9 млн. В мире сегодня существует 42 восьмипалубных круизных судна водоизмещением 250 тыс. тонн и вместимостью до 6200 пассажиров каждое.

3. Экотуризм. Главная цель экотуризма - совмещение отдыха с сохранением окружающей среды. Можно организовывать как тематические ознакомительные туры для любителей экотуризма, так и туры для отдыхающих на курортах, с посещением национальных парков и заповедников. Часть доходов от экотуризма направляется на финансирование проектов по охране природы.

4. Культурно-познавательный туризм. Наибольшие потоки туристов, путешествующих с познавательными целями, направляются в Европу, в Восточную Азию и на Ближний Восток. Для небольших групп туристов можно организовывать познавательные туры в виде однодневных экскурсий с посещением памятников культуры.

В связи с повышением интереса к познавательному туризму возрастает значение охраны памятников культуры. Требуется применение эффективных мер по сохранению памятников культуры и управлению туристскими потоками.

5. Тематический туризм. Этот вид туризма предусматривает повышенный интерес к конкретному явлению, например к климату местности, превалирующему над остальными туристскими мотивами. Популярность тематических парков как мест отдыха (в мире строится несколько таких парков) будет возрастать с каждым годом [11].

Таким образом, можно оценить общие мировые тенденции в международном туризме, которые, безусловно, будут касаться и России.