Вопрос 3 Характеристика современных видов распространения рекламы

Интерактивные коммуникации – компьютерные коммуникации между участниками сети, включающие аудио- и видеоаппаратуру, кассеты, записи, компьютеры, вычислительную технику, оргтехнику, электронную почту, электронные бюллетени деловых новостей, электронные доски объявлений, сетевые конференции, информационный сервис..

Таблица 12 – Преимущества и недостатки Интернет-рекламы, мобильной связи и интерактивных коммуникаций

Преимущества	Недостатки
Коммуникационный простор; интерактивность; оперативность; оптимальная прозрачность рыночных предложений; возможность сегментации потребителей; сниженный коммерческий барьер; возможность статистического анализа поведения потребителей	Не обеспечивает конфиденциальности информации; может быть узкая целевая аудитория

Неформальные вербальные маркетинговые коммуникации –1) совокупность неформальных, не имеющих официальных рамок, вербальных коммуникаций, сообщения в которых передаются по «цепочке», « из уст в уста»; 2) общение неформального характера, основанное на общих интересах в сфере человеческих потребностей. В качестве целевой аудитории выступают устоявшиеся сообществ потребителей, которые формируются по месту работы, отдыха, социального общения («ближний круг») и т.п. Объект рекламных обращений – продукты питания, алкогольные напитки, косметические средства, услуги медицинского характера, финансовые, услуги, индустрия развлечений, индустрия гостеприимства.

Отличительные особенности данного канала коммуникации:

1. самотранслируемость (каждый новый адресат становится источником информации);

2. нулевая стоимость контакта в совокупности с самотранслирующимися;

3. однократная воспроизводимость перед конкретным адресатом;

4. невысокая степень контролируемости со стороны коммуникатора;

5. повышенный уровень помех и барьеров;

6. высокий уровень искажаемости по пути распространения;

7. повышенный уровень эмоциональности окраски передаваемого сообщения.

Средства и приемы формирования неформальных вербальных маркетинговых коммуникаций:

1. организация сетевого маркетинга, лозунг которого «друг приведи друга»;

2. использование социальных сетей (интернет-форумов) и создание социальных сообществ (клуб любителей определенной продукции);

3. использование специально оплачиваемых агентов;

4. привлечение «лидеров мнений»;

5. проведение слухообразущего опроса (респонденту предлагается в ходе личной беседы или по телефону согласиться с тем или иным утверждением, распространенного в интересах производителя);

6. создание корпоративных мифов;

7. народное творчество (анекдоты, карикатуры и т.п.);

8. эпатаж (поведение, выходящее за рамки общепринятых норм).

Лекция 4 Проведение рекламной кампании (4 часа)

План:

1. Понятие рекламной кампании. Классификация рекламной кампании

2. Алгоритм планирования и проведения рекламной кампании. Характеристика основных этапов рекламной кампании

3. Бриф