- •4 Примерный план и содержание курсовой работы
- •Тема 1. Маркетинговые исследования потребительского рынка (на примере предприятия…….)
- •Тема 2. Исследование емкости и конкурентной среды потребительского рынка (на примере предприятия…….)
- •Тема 3. Маркетинговые исследования спроса на рынке (на примере предприятия…….)
- •Тема 4. Маркетинговые исследования предложения на рынке (на примере предприятия…….)
- •Тема 5. Маркетинговые исследования целевого рынка (на примере предприятия…….)
- •Тема 6. Маркетинговые исследования конкурентоспособности предприятия (на примере предприятия…….)
- •Тема 7. Тестирование цены на продукцию предприятия (на примере предприятия…….)
- •Тема 8. Изучение и прогнозирование покупательского спроса (на примере предприятия…….)
- •Тема 9. Оценка и анализ цикличности и сезонности рынка (на примере предприятия…….)
- •Тема 10. Маркетинговые исследования ассортиментной структуры предложения (на примере предприятия…….)
- •Тема 11. Медиаисследования в маркетинге (на примере предприятия…….)
- •Тема 12. Тестирование рекламы предприятия (на примере предприятия…….)
- •Тема 13. Маркетинговые исследования бренда (на примере предприятия…….)
- •Тема 14. Маркетинговые исследования внутренней среды функционирования фирмы (на примере…….)
- •Тема 15. Маркетинговые исследования при планировании и реализации ребрендинга (на примере предприятия…….)
- •Тема 16. Маркетинговые исследования поставщиков (на примере…….)
- •Тема 17,18,19. Маркетинговые исследования оформления точки продаж методом (наблюдения, эксперимента, фокус-групп) (на примере…….)
- •Тема 20. Исследование мерчендайзинга продукции в торговой сети (на примере…….)
- •Тема 21. Маркетинговое исследование изучения качества обслуживания потребителей в крупных розничных торговых точках (на примере…….)
- •Тема 22. Исследование эффективности продвижения продукции через крупные торговые сети (на примере…….)
- •Тема 23. Исследование факторов микро- и макросреды функционирования предприятия при разработке его маркетинговой стратегии (на примере…)
- •Тема 24. Исследование развития рынка интернет–рекламы для фирмы…… и тема 26. Мониторинг рекламной деятельности предприятия и его конкурентов в сети Интернет (на примере…….)
- •Тема 25. Контент-анализ рекламы для предприятия (на примере…….)
Тема 6. Маркетинговые исследования конкурентоспособности предприятия (на примере предприятия…….)
При проведении исследования конкурентоспособности предприятия оценке подвергаются следующие факторы: концепция товара и услуги, на которой базируется деятельность предприятия; качество, выражающееся в соответствии продукта высокому уровню товаров рыночных лидеров и выявляемое путем опросов и сравнительных тестов; цена товара с возможной наценкой; финансы – как собственные, так и заемные; торговля – с точки зрения коммерческих методов и средств деятельности; послепродажное обслуживание, обеспечивающее предприятию постоянную клиентуру; внешняя торговля предприятия, позволяющая ему позитивно управлять отношениями с властями, прессой и общественным мнением; предпродажная подготовка. Для проведения исследования конкурентоспособности предприятия применяются экспертные опросы, метод «Дельфи».
Примерное содержание курсовой работы
Введение……………………………………………………………………….
1 |
Теоретические аспекты маркетингового исследования конкурентоспособности фирмы………………………………………… |
|
|
1.1 |
Исследования конкурентоспособности предприятия: определение, характеристика, методы…………………………………………….. |
|
1.2 |
Характеристика ключевых факторов повышения конкурентоспособности предприятия…………………………….. |
|
1.3 |
Оценка экономической эффективности мероприятий по повышению конкурентоспособности фирмы……………………… |
2 |
Характеристика экономической и маркетинговой деятельности фирмы…………………………………………………………………….. |
|
|
2.1 |
Общие сведения о фирме…………………………………………… |
|
2.2 |
Динамика основных экономических показателей деятельности фирмы за период 2007–2009 гг……………………………………. |
|
2.3 |
Характеристика маркетинговой деятельности фирмы…………….. |
3 |
Исследование конкурентоспособности фирмы………………………. |
|
|
3.1 |
Анализ основных конкурентов фирмы……………………………… |
|
3.2 |
Анализ конкурентоспособности фирмы…………………………… |
4 |
Разработка мероприятий по повышению конкурентоспособности фирмы…………………………………………………………………….. |
|
|
4.1 |
Описание и обоснование предложений……………………………. |
|
4.2 |
Расчет затрат на маркетинговые мероприятия …………………… |
|
4.3 |
Оценка экономической эффективности от предложенных мероприятий…………………………………………………………. |
Заключение…………………………………………………………………… |
||
Список использованных источников………………………………………… |
||
Тема 7. Тестирование цены на продукцию предприятия (на примере предприятия…….)
Тестирование цены связано с определением перспективной цены на продукт на основании таких показателей, как эластичность спроса, допустимый ценовой минимум и максимум в условиях конкурентного окружения и с учетом индивидуальных особенностей продукта. Организация маркетинговых исследований проводится с использованием количественных (массовый опрос) и качественных (холл-тест) методов, а также с использованием: а) математических моделей – одной из наиболее разработанных на данный момент моделей является Choice Base Conjoint (CBC); б) экспериментов (моделирование полки) и прямых методов, то есть методов, в которых информацию об отношении к цене на конкретный продукт.
Примерное содержание курсовой работы
Введение
1 |
Теоретические аспекты маркетингового исследования Тестирования цены на продукцию фирмы……………………………. |
|
|
1.1 |
Основные понятия, объекты, цели и задачи маркетинговых исследований…………………………………………………………. |
|
1.2 |
Характеристика основных этапов разработки программы маркетингового исследования……………………………………… |
|
1.3 |
Характеристика основных методов ценовых исследований……… |
|
1.4 |
Оценка экономической эффективности мероприятий по повышению конкурентоспособности фирмы……………………… |
2 |
Характеристика деятельности фирмы……………………………….. |
|
|
2.1 |
Общие сведения о фирме…………………………………………… |
|
2.2 |
Динамика основных экономических показателей деятельности фирмы за период 2007–2009 гг……………………………………… |
|
2.3 |
Характеристика маркетинговой деятельности фирмы…………….. |
3 |
Маркетинговое исследование тестирования цены на продукцию фирмы ……………………………………………………………………... |
|
|
3.1 |
Исследование определения перспективной цены на продукт…….. |
|
3.2 |
Исследование зависимости спроса и доли рынка от цены или других (неценовых) параметров продукта при помощи метода «лестница цен»………………………………………………………. |
4 |
Разработка мероприятий по повышению конкурентоспособности фирмы…………………………………………………………………….. |
|
|
4.1 |
Описание и обоснование предложений…………………………… |
|
4.2 |
Расчет затрат на маркетинговые мероприятия …………………… |
|
4.3 |
Оценка экономической эффективности от предложенных мероприятий …………………………………………………………. |
Заключение……………………………………………………………………. |
||
Список использованных источников………………………………………… |
||