- •4 Примерный план и содержание курсовой работы
- •Тема 1. Маркетинговые исследования потребительского рынка (на примере предприятия…….)
- •Тема 2. Исследование емкости и конкурентной среды потребительского рынка (на примере предприятия…….)
- •Тема 3. Маркетинговые исследования спроса на рынке (на примере предприятия…….)
- •Тема 4. Маркетинговые исследования предложения на рынке (на примере предприятия…….)
- •Тема 5. Маркетинговые исследования целевого рынка (на примере предприятия…….)
- •Тема 6. Маркетинговые исследования конкурентоспособности предприятия (на примере предприятия…….)
- •Тема 7. Тестирование цены на продукцию предприятия (на примере предприятия…….)
- •Тема 8. Изучение и прогнозирование покупательского спроса (на примере предприятия…….)
- •Тема 9. Оценка и анализ цикличности и сезонности рынка (на примере предприятия…….)
- •Тема 10. Маркетинговые исследования ассортиментной структуры предложения (на примере предприятия…….)
- •Тема 11. Медиаисследования в маркетинге (на примере предприятия…….)
- •Тема 12. Тестирование рекламы предприятия (на примере предприятия…….)
- •Тема 13. Маркетинговые исследования бренда (на примере предприятия…….)
- •Тема 14. Маркетинговые исследования внутренней среды функционирования фирмы (на примере…….)
- •Тема 15. Маркетинговые исследования при планировании и реализации ребрендинга (на примере предприятия…….)
- •Тема 16. Маркетинговые исследования поставщиков (на примере…….)
- •Тема 17,18,19. Маркетинговые исследования оформления точки продаж методом (наблюдения, эксперимента, фокус-групп) (на примере…….)
- •Тема 20. Исследование мерчендайзинга продукции в торговой сети (на примере…….)
- •Тема 21. Маркетинговое исследование изучения качества обслуживания потребителей в крупных розничных торговых точках (на примере…….)
- •Тема 22. Исследование эффективности продвижения продукции через крупные торговые сети (на примере…….)
- •Тема 23. Исследование факторов микро- и макросреды функционирования предприятия при разработке его маркетинговой стратегии (на примере…)
- •Тема 24. Исследование развития рынка интернет–рекламы для фирмы…… и тема 26. Мониторинг рекламной деятельности предприятия и его конкурентов в сети Интернет (на примере…….)
- •Тема 25. Контент-анализ рекламы для предприятия (на примере…….)
Тема 5. Маркетинговые исследования целевого рынка (на примере предприятия…….)
Основные задачи маркетингового исследования целевого рынка сводятся к следующему: разработка концепций новых товаров; выявление потребительских предпочтений; анализ сильных и слабых сторон; оценка лояльности потребителей к бренду, товарам и услугам; анализ ценовой политики компаний; оценка эффективности работы систем: рекламы, маркетинга и сбыта.
Примерное содержание курсовой работы
Введение ……………………………………………………………………... |
||
1 |
Теоретические аспекты проведения маркетинговых исследований целевого рынка…………………………………….. |
|
|
1.1 |
Основные цели и задачи маркетинговых исследований……… |
|
1.2 |
Характеристика основных этапов разработки программы маркетингового исследования…………………………………. |
|
1.3 |
Характеристика методов маркетинговых исследований, применяемых при проведении оценки целевого рынка………. |
|
1.4 |
Оценка экономической эффективности маркетинговых мероприятий…………………………………………………….. |
2 |
Характеристика деятельности фирмы…………………………….. |
|
|
2.1 |
Общие сведения о фирме……………………………………….. |
|
2.2 |
Организационная структура управления фирмой……………… |
|
2.3 |
Динамика основных экономических показателей деятельности фирмы за 2007-2009 гг…………………………. |
|
2.4 |
Характеристика маркетинговой деятельности фирмы………. |
3 |
Маркетинговое исследование целевого рынка…………………... |
|
|
3.1 |
Анализ целевой аудитории фирмы……………………………… |
|
3.2 |
Маркетинговое исследование потребительских предпочтений. |
|
3.3 |
Оценка лояльности потребителей к бренду, товарам и услугам |
|
3.4 |
Анализ ценовой политики фирмы………………………………. |
|
3.5 |
Оценка эффективности работы систем: рекламы, маркетинга и сбыта………………………………………………………………. |
|
3.6 |
SWOT- анализ деятельности фирмы……………………………. |
4 |
Разработка рекомендаций по результатам маркетингового исследования целевого рынка…………………………………….. |
|
|
4.1 |
Описание и обоснование предложений………………………… |
|
4.2 |
Расчет затрат на предложенные маркетинговые мероприятия |
|
4.3 |
Оценка экономической эффективности разработанных маркетинговых мероприятий………………………………….. |
Заключение………………………………………………………………….. |
||
Список использованных источников……………………………………… |
||
Приложение А Анкета по изучению целевого рынка…………………… |
||