37. Организация и планирование рекламной деятельности

Планирование - управленческий процесс определения целей и путей их достижения. Рекламные планы являются одним из элементов системы маркетинго­вого планирования.

Маркетинговые планы являются составной частью общей системы пла­нирования деятельности фирмы. Данный подход позволяет вести рек­ламную деятельность фирмы на качественно более высоком уровне.

Одним из элементов маркетингового плана является план проведения рекламных компаний.

Рекламная кампания -это комплекс рекламных мероприятий, связанных одной концепцией и направленных на достижение единой цели.

Рекламные компании классифицируются по:

• преследуемым целям (поддержка конкретного товара, формирование благоприятного имиджа рекламодателя),

• территориальному охвату (локальные, региональные, национальные, международные),

• интенсивности воздействия (ровные, нарастающие, нисходящие).

В рамках ровной рекламной кампании мероприятия распределяются равномерно во времени. Этот гип рекламных кампании имеет смысл при достаточно высокой известности рекламодателя, при напоминаю­щей рекламе.

Нарастающая рекламная кампания строится по принципу усиления воз­действия на аудиторию. Такой подход целесообразен при постепенном увеличении объема выпуска рекламируемого товара или его поставок от производителя.

Нисходящая рекламная кампания является наиболее приемлемым ее типом при реализации ограниченной по объему партии рекламируемо­го товара. По мере его реализации, уменьшения его количества на скла­дах снижается интенсивность рекламной поддержки.

38. Реклама в Интернете

Интернет-реклама включает в себя два взаимосвязанных элемента: внешнюю и внутреннюю рекламу.

Внешняя реклама является первым звеном интернет-рекламы. Она включает в себя баннеры, текстовые блоки, размещаемых на популярных и тематических интернет-ресурсах или рассылаемые по электронной почте. Основной задачей внешней рекламы является привлечение пользователей на web-сайт организации.

Инструментами внешней интернет-рекламы являются:

·  баннерная реклама  - одно из наиболее распространенных средств продвижения web-сайта и привлечения к нему посетителей;

·  регистрация web-сайта в каталогах и его индексация поисковыми системами - эффективный метод привлечения целевых посетителей на web-сайт;

·  реклама с использованием электронной почты, списков рассылки, служб телеконференций, форумов и досок объявлений;

·  партнерские программы.

Воздействие внешней интернет-рекламы на пользователей является пассивным, поскольку ее просмотр не находится под его контролем. Пользователь видит рекламу не из-за своих целенаправленных действий, а как следствие взаимодействия с ресурсом-рекламоносителем. Например посещая новостной сервер www.lenta.ru, для того, чтобы узнать курс валюты, он встречает на нем баннер, рекламирующий туристические поездки. Этим внешняя интернет-реклама похожа на рекламу в традиционных СМИ.

После взаимодействия с внешней рекламой пользователь (нажатие мышкой на баннер или рекламную ссылку) пользователь переходит на ресурс рекламодателя. Реклама на нем является вторым звеном интернет-рекламы и носит название активной.