- •Основы художественного оформления рекламного обращения
- •Язык рекламы
- •Художественно-изобразительные средства в рекламе
- •Речевое воздействие
- •Приемы языкового манипулирования в рекламе
- •Копирайтинг
- •Рекламный текст и рекламный слоган
- •Стилистика рекламы
- •Специфика языка аудиальной, визуальной и печатной рекламы
- •Способы выражения идеи в кино-, видео- и телевизионной рекламе
- •Современные графические пакеты
- •Использование возможностей компьютерных технологий по подготовке аудио, видео фрагментов и анимации
- •Фотореклама
- •Режиссура рекламы
- •Творческое производство рекламного продукта в печатных средствах
- •Творческое производство рекламного продукта в наружной рекламе
- •Технологии производства наружной рекламы
- •Творческое производство рекламного продукта в электронных средствах массовой информации
- •Монтаж рекламного фильма
- •Радиореклама
- •Аудионосители (звуковые носители) информации
- •Специфика работы рекламной записывающей студии
- •Монтаж звука
- •Разработка названий для товаров - brend name.
- •Основы нейро-лингвистического программирования (нлп)
- •Экспертная система ваал и ее использование при разработке рекламы
- •Области возможного применения
- •Система позволяет
- •Реализация
- •Организация и обработка текста и текстовой информации
- •Организация и планирование рекламной деятельности
- •Реклама в Интернете
- •Эффективная продажа рекламы
- •40. Барьеры творческого мышления
Монтаж рекламного фильма
при создании рекламного ролика существует такие понятия, как «литературный монтаж» и «драматургия», являющиеся основой композиционного решения сценария и фундаментом творчества.
Если рекламный ролик строится по системе «нарезок», готовых видеофильмов в сочетании с собственным отснятым материалом; или по принципу слайдоскопа: сменяющие друг друга стоп-кадровые картинки в сочетании с анимационными кадрами, то можно легко догадаться, что здесь использовался монтаж.
В кино монтаж пришел из литературы, к которым применимы следующие виды художественного монтажа:
Контрастный монтаж:
«Они сошлись. Волна и камень,
Стихи и проза, лед и камень»
(А.С.Пушкин)
Линейный монтаж:
«Гремят раскаты молодые,
Вот дождик брызнул, пыль летит,
Повисли перлы дождевые,
И солнце нити золотит…»
(Ф.Тютчев)
Параллельный монтаж:
«Поздняя осень. Грачи улетели.
Лес обнажился. Поля опустели…»
(Н.Некрасов)
В результате монтажа данных литературных строк у каждого возникает свой образ – в зависимости от интеллектуального, эмоционального, жизненного запаса, а также от индивидуальных способностей человека к образному восприятию.
Изучая монтаж можно проследить фактически весь путь создание рекламного видеоклипа, поскольку именно удачный монтаж является залогом его успеха на телевидении.
Кроме того, сценарное построение подчиняется всем нормам и законам драматургии.
Радиореклама
Преимущество радио перед другими средствами массовой информации: 24-часовое вещание на многие регионы и разнообразие программ. Радио слушают в жилых и производственных помещениях, на кухне, прогуливаясь на чистом воздухе, в автомобиле. Поэтому рекламные объявления, размещенные в соответствующих радиопрограммах, охватывают значительный процент заданной аудитории потребителей, независимо от того, где они находятся — на работе, на отдыхе, в пути. Радиореклама оперативна и имеет невысокую стоимость. Вместе с тем в процессе восприятия рекламных обращений, транслируемых по радио, не участвует зрение, через которое человек получает до 90% информации. Кроме того, радиореклама усложняет установление двусторонних коммуникаций с потребителем. Часто у его нет под рукой ручки, карандаша, бумаги, чтобы записать переданные в объявлении данные.
Для повышения эффективности радиорекламы полезно следовать следующим советам:
добивайтесь, чтобы объявление включало воображение слушателей;
сопровождайте рекламу конкретного продукта, услуги запоминающимся звуком;
рекламная идея должна быть лаконичной, ясно выраженной;
необходимо поставить цель сразу заинтересовать слушателя, иначе он может переключить на другую программу;
очень эффективно вводить в радиообъявления известных людей;
результат будет наилучшим, если использовать “прайм-тайм” — время, когда число слушателей наибольшее;
если по тому же товару или услуге параллельно ведется рекламная кампания по телевидению, нужно использовать те же позывные, мелодии, тексты, персонажи;
радиорекламу нельзя оценить по написанному тексту, ее надо прослушать;
объявления должны соответствовать контексту передачи, в которую они включаются.