8. Объекты рекламы, основная функция рекламы.

3 объекта рекламы: 1. товарная реклама. 2. имиджевая (престижная). 3. реклама идеи

В зависимости от объекта рекламной деятельности выделяют товарную, престижную и институциональную рекламу.

• товарная реклама. Это наиболее распространенный вид рекламы. Товарная реклама – это любая форма не личного обращения к потенциальным покупателям с целью их убеждения приобрести товар;

• реклама имиджа – призвана сформировать отношения покупателя к данному товару

• побуждающая реклама – должна способствовать немедленной реакции, то есть покупке товара

• интерактивная реклама – сочетает в себе задачи первых двух видов рекламы

• Престижная реклама – это коммерческая пропаганда положительного образа жизни фирмы. Её задача сформировать (усилить) у общественности положительное отношение к фирме; она ориентирована не на конкретную аудиторию, а на общественность. Такая реклама должна создать климат доверия и понимания, сформировать имидж фирмы.

• Третье место занимает институциональная реклама. Она аналогична престижной, но создает положительный образ некоммерческих организаций (например, правительственных учреждений и организаций, медицинских заведений, армии, политических партий). По содержанию близка к политической пропаганде, а по методам – к престижной рекламе.

Функции рекламы определяются ее целями и задачами . Из всего их разнообразия можно указать следующие:

• идентификация товара и его производителя и (или) продавца;

• продвижение товаров, услуг или идей;

• информирование (ознакомление) покупателей;

• формирование спроса и др.

Конечно, реклама должна информировать о наличии товара, его цене, особенностях и т.п. Однако прежде всего реклама должна побуждать к покупке, и в этом ее главная функция.

Основная функция рекламы: (+см.в.4)

У рекламы есть две основные функции: 1. Передача информации о товаре или услуге, ознакомление с ним потенциальных клиентов. Любая реклама передает информацию о ее заказчике, рекламируемом товаре или услуге, месте продажи, цене и т.д. На рынке покупателю предоставляется возможность выбора наиболее выгодного предложения. 2. Агитация покупателей в пользу данного товара или услуги.

Эта функция заключается в воздействии на психику человека с целью вызвать у него желание приобрести данный товар или услугу. С помощью рекламы рекламодатель добивается того, что у потребителя появляется охота купить такую вещь, произвести такие расходы, которые не имели бы место при нормальных условиях, т.е. пробуждаются скрытые потребности. Любая реклама в той или иной мере выполняет первую функцию т.к. всегда передает информацию о ее заказчике, товаре или услуге. Часть рекламы рассчитана на агитацию в пользу товара или услуги, но эта реклама также несет информацию в виде существования рекламодателя, его товара или услуги и информацию, выступающую в качестве доводов в пользу данного товара или услуги.

9. Особенности рекламы в розничной торговле.

Целями рекламы розничной торговли являются:

1) содействие увеличению объема розничного товарооборота по отдельным товарам;

2) совершенствование процесса купли- продажи товаров и повышение культуры торговли;

3) формирование спроса покупателей;

4) популяризация торговой фирмы, магазина.

Объектами рекламирования в розничной торговле выступают новые и малоизвестные товары, группы товаров, услуги, оказываемые покупателям в магазинах, различные мероприятия, проводимые торговыми предприятиями и организациями (сезонные и праздничные базары, выставки-продажи и т. п.), а также сами предприятия розничной торговли, фирмы, магазины.

Вся реклама в розничной торговле имеет только один адрес-—она обращается к населению.

Для решения задач, стоящих перед рекламой в магазинах, используют самые разнообразные рекламные средства: витрины, выкладку товаров в торговом зале, упаковку, рекламные ценники, указатели, демонстрацию товаров в действии и дегустации, плакаты, листовки, передачи по радио, в том числе внутримагазинному, по телевидению.

Основным содержанием рекламной работы в магазине является ознакомление покупателей с ассортиментом товаров, оказание им помощи при выборе покупки.

В магазинах рекламная работа ведется повседневно. Она призвана воздействовать на потребителей непосредственно в местах продажи товаров. Реклама, организуемая торгом, носит, как правило, периодический характер.

Совместно с руководством магазина ответственный за рекламу составляет план рекламной работы, увязывая его с задачами увеличения объема товарооборота, улучшения показателей хозяйственной деятельности торгового предприятия, повышения культуры обслуживания покупателей. В магазинах, в штате которых имеются декораторы, ответственный за рекламу непосредственно руководит их работой, следит за качеством оформления и своевременным обновлением витрин, состоянием выкладки товаров в торговом зале, наличием ценников, указателей, плакатов, фирменной упаковки и т. п.