Тема 15. Медіапланування – (6 год.)

Практичне заняття № 40. – (2 год.)

Опитування з теми: «Правила написання рекламних текстів».

Практичне заняття № 41. – (2 год.)

Питання для обговорення:

1. Поняття та предмет медіапланування.

2. Види медіапланування.

3. Цілі медіапланування. Вимоги до цілей медіапланування.

4. Фактори медіапланування.

5. Медіаплан та його складові. Компоненти медіаплану.

6. Стратегія і тактика медіапланування.

Практичне заняття № 42. – (2 год.)

Тренінг:

1. Контрольна робота за темами 11-14.

Завдання для самостійної роботи (12 год.):

1. Розробити двомісячний медіаплан для рекламної кампанії Інституту журналістики.

2. Розробити двомісячний медіаплан для рекламної кампанії офтальмологічної клініки.

3. Розробити двомісячний медіаплан для рекламної кампанії залів ігрових автоматів.

4. Розробити двомісячний медіаплан для рекламної кампанії кредитної спілки в умовах рейдерської атаки.

5. Розробити двомісячний медіаплан для рекламної кампанії ДПА України.

Література [6,7]

Тема 16. Підготовка й розміщення рекламних матеріалів – (12 год.)

Практичне заняття № 43. – (2 год.)

Опитування з теми: «Медіаплапнування».

Практичне заняття № 44. – (2 год.)

1. Рекламні формули: механізми практичного застосування.

2. Етика підготовки рекламних матеріалів для ЗМІ.

3. Етика підготовки рекламних пропозицій для рекламодавців.

4. Механізми розміщення рекламних матеріалів в ЗМІ.

Практичне заняття № 45. – (2 год.)

Тренінг:

1. Командно-рольова гра “Рекламні переговори”.

2. Моніторинг та аналіз рекламного ринку України.

Завдання для самостійної роботи (10 год.):

1. Знайти приклади прайс-листів в мережі Інтернет. Зробити їхню класифікацію.

2. Написати рекламний текст “під ключ” (обсяг до 2500 знаків). Тема довільна.

3. Командне завдання: скласти рекламний медіа-кіт для рекламодавців (звернення до керівника, рекламна пропозиція, прайс-лист).

4. Дібрати приклади практичного застосування рекламних формул.

5.Наукова доповідь: «Тренди в сучасних рекламних формулах».

Література [6,7]

Тема 17. Юридичні аспекти рекламної кампанії – (2 год.)

Практичне заняття № 46. – (2 год.)

Опитування з теми: «Підготовка й розміщення рекламних матеріалів»

Практичне заняття № 47. – (2 год.)

1. Законодавче забезпечення рекламної діяльності.

2. Юридичні обов’язки рекламістів.

3. Правовий захист від неякісного просування. Виправлена реклама.

4. Рекламне діловодство.

5. Укладання рекламного договору.

6. Рекламна заявка.

Практичне заняття № 48. – (2 год.)

Тренінг:

1. Модульна контрольна робота.

Завдання для самостійної роботи (10 год.):

1. Укласти реєстр рекламних документів.

2. Написати наукову доповідь на тему: «Проблематика вітчизняного рекламного законодавства».

3. Написати наукову доповідь на тему: «Міжнародний досвід регулювання рекламного ринку».

4. Зробити конспект підручника Ромата Є. «Реклама» с. 456-500.

5. Зробити конспект посібника Ляпіної Т. «Бизнес и коммуникации, или Школа современной рекламы» с.81-88.

6. Укласти порівняльну таблицю українського та російського закону «Про рекламу».

Література [6,7]