Тема 6. Стратегія і тактика рекламної кампанії – (6 год.)

Практичне заняття № 16. – (2 год.)

Опитування з теми: «Види та форми реклами: ефективність та специфіка застосування».

Практичне заняття № 17. – (2 год.)

Питання для обговорення:

1. Етапи та методика формування рекламної кампанії. Складові рекламного планування.

2. Рекламний аудит: мета, процес, методика проведення. Методи комунікативного аналізу.

3. Стратегія рекламної кампанії.

4. Тактика рекламної кампанії.

5. Бюджет: види, принципи та засади формування.

Практичне заняття № 18. – (2 год.)

Тренінги:

1. Командам – рекламним відділам треба скласти рекламний бюджет, виходячи з вихідних даних, наданих викладачем.

2. Моніторинг та аналіз рекламного ринку України.

Завдання для самостійної роботи (10 год.):

1. Провести рекламний аудит будь-якої відомої комерційної компанії на основі матеріалів друкованої реклами, теле- та радіороликів, Інтернет-реклами: аналіз тенденції, прогноз.

2. Розробити рекламну кампанію для просування мила «Я кохаю тебе» (друкований та аудіо- візуальний блок (обкладинка, форма, салоган тощо)).

3. Розробити бюджет своєї рекламної агенції.

4. Зробити конспект підручника Ромата Є. «Реклама» с. 419-442.

Література [2,6,9]

Тема 7. Реклама на телебаченні (6 год.)

Практичне заняття № 19. – (2 год.)

Перевірка творчих завдань за темами «Стратегія і тактика рекламної діяльності».

Практичне заняття № 20. – (2 год.)

Питання для обговорення:

1. Види телевізійної реклами.

2. Особливості створення телевізійної реклами.

3. Правила написання сценарію для рекламного ролика.

4. Організація та контроль знімального процесу.

5. Вплив телереклами.

Практичне заняття № 21. – (2 год.)

Тренінг:

1. Написати сценарій для рекламного ролика Інституту журналістики. Хронометраж – 30 сек.

2. Моніторинг та аналіз рекламного ринку України.

Завдання для самостійної роботи (12 год.):

1. Написати наукову доповідь на тему: “Сучасне українське телебачення: проблеми та перспективи рекламного ринку”.

2. Написати сценарій телевізійного сюжету про Інститут журналістики.

Хронометраж – 2 хвилини.

3. Розробити авторську телепрограму для ІЖ.

4. Зробити конспект підручника Ромата Є. «Реклама» с. 359-369.

5. Укласти базу даних телевізійних ЗМІ.

6. Зробити конспект посібника Ляпіної Т. «Бизнес и коммуникации, или Школа современной рекламы» с.89-102.

Література [2, 6.7]

Тема 8. Реклама на радіо – (6 год.)

Практичне заняття № 22. – (2 год.)

Опитування з теми: «Реклама на телебаченні».

Практичне заняття № 23. – (2 год.)

Питання для обговорення:

1. Види радіореклами.

2. Особливості створення радіореклами.

3. Правила написання сценарію для радіоролика.

4. Вплив радіореклами на цільову та потенційну аудиторію.

Практичне заняття № 24. – (2 год.)

Тренінг:

1. Прослуховування рекламної радіопрограми.

2. Написати радіорекламний ролик Інституту журналістики та кафедри реклами і зв’язків з громадськістю.

3. Провести моніторинг та аналіз рекламного ринку України.

Завдання для самостійної роботи (12 год.):

1. Створити сценарій рекламної програми про кафедру реклами та зв’язків з громадськістю. Хронометраж 10 хвилин.

2. Зробити конспект підручника Ромата Є. «Реклама» с. 365-369.

3. Укласти базу даних радіостанцій.

4. Проаналізувати рекламні блоки на державних та комерційних

радіостанціях.

Література [2,6,7]