Тема 12. Маніпуляції в рекламі – (6 год.)

Практичне заняття № 31. – (2 год.)

Опитування за темою: «Вплив реклами на цільову та потенційну аудиторію.».

Практичне заняття № 32. – (2 год.)

1. Зображальні методи маніпуляції в рекламі.

2. Текстуально-лінгографічні методи маніпуляції в рекламі.

3. Маніпуляція маніпуляцією як метод в рекламі.

Практичне заняття № 33. – (2 год.)

Тренінг:

1. Скласти рекламний текст із застосуванням кількох маніпулятивних технологій.

2. Провести моніторинг та аналіз рекламного ринку України.

Завдання для самостійної роботи (12 год.):

1. Зробити аналіз одного випуску обраної щоденної газети на предмет виявлення маніпулятивних технологій.

2. Добрати приклади вдалої текстуально-лінгографічної маніпуляції в рекламі (не менше 5 прикладів).

3. Добрати приклади вдалої маніпуляції маніпуляцією в рекламі (не менше 5 прикладів).

4. Проілюструвати на прикладах ЗМІ «сірі» маніпултивні методи впливу в рекламі.

5. Проілюструвати на прикладах ЗМІ «чорні» маніпултивні методи впливу в рекламі.

Література [6.7]

Тема 13. Ефект праймінгу – (6 год.)

Практичне заняття № 34. – (2 год.)

Опитування з теми: «Маніпуляції в рекламі».

Практичне заняття № 35. – (2 год.)

Питання для обговорення:

1. Поняття та сутність праймінгу.

2. Активація праймінгу.

3. Фактори, що посилюють ефект праймінгу.

4. Моделі праймінгу.

Практичне заняття № 36. – (2 год.)

Тренінг:

1. Навести приклади негативних проявів ефекту праймінгу.

2. Навести приклади позитивних проявів ефекти праймінгу.

3. Провести моніторинг та аналіз рекламного ринку України.

Завдання для самостійної роботи (10 год.):

1. Створити сценарій рекламного ролика за принципом ефекту праймінгу.

2. Добрати приклади рекламних матеріалів із використанням ефекту праймінгу (не менше 5 прикладів).

3. Розробити пропозиції для використання праймінгу у рекламі/антирекламі вступу України до ЄС.

4. Дібрати приклади ефекту праймінгу в політичній рекламі.

5. Дібрати кінофільми, якими можна активувати ефект праймінгу.

Література [6.7]

Тема 14. Правила написання рекламних текстів – (6 год.)

Практичне заняття № 37. – (2 год.)

Опитування з теми: «Ефект праймінгу».

Практичне заняття № 38. – (2 год.)

1. Цілі рекламних текстів.

2. Види рекламних текстів.

3. Характеристики рекламних текстів.

4. Складові рекламного тексту.

5. Правила написання рекламного тексту.

6. Засоби, які підвищують читабельність тексту.

7. Способи стимулювання запам’ятовування тексту читачами.

Практичне заняття № 39. – (2 год.)

Тренінг:

1. Проаналізувати запропоновані викладачем рекламні тексти. Встановити переваги застосованої в рекламному тексті методології та методики написання. Виявити наявні порушення правил написання рекламного тексту. Проаналізувати наявність/відсутність у рекламному тексті вдало чи невдало застосованих засобів підвищення його читабельності.

2. Провести моніторинг та аналіз рекламного ринку України.

Завдання для самостійної роботи (12 год.):

1 Написати рекламний текст для кафедри реклами та зв’язків з громадськістю ІЖ. Обсяг до 3000 знаків.

2. Розробити рекомендації щодо засобів підвищення читабельності текстів.

3. Зробити аналіз рекламних текстів.

4. Написати рекламний лист.

5. Написати рекламне звернення.

Література [6,7]