1.4 Функции и этапы маркетинговой деятельности

______________________________ — это организация маркетинга на фирме, воплощение в жизнь запланированных ме­роприятий.

Ф УНКЦИИ МАРКЕТИНГА
	- исследо­вание рынка и выбор целевых рынков, изучение потребите­лей и сегментирования рынка, фирменной и товарной струк­туры рынка, внутренней среды предприятия
	- разработ­ка товаров рыночной новизны, организация материально-тех­нического снабжения, управление качеством
	- формирование спроса и стимулирование продаж, система товародвижения, позиционирование товаров, товарная и ценовая политика, система сер­виса в пользу потребителей
	- планирование (опе­ративное и стратегическое), информационное обеспечение маркетинговой деятельности, контроль

Каждая фирма действует в специфи­ческих условиях и решает свои конкретные задачи, система маркетинга зависи­т от того, где она внедряется, поэтому маркетологи должны _________________________________________________

________________________________________ в рыночной среде.

Тщательный ______________________________________________ является залогом коммерческого успеха для любой компании.

ЭТАПЫ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ФИРМЫ ПО ИЗУЧЕНИЮ РЫНКА
1	Изучение рыночного
2	Анализ рыночной и определение _______________ рынков ,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,….
3	Исследование фирменной структуры рынка и ,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,. (фирмы – конкуренты, фирмы – нейтралы, Фирмы – партнеры - потребители)
4	Изучение информации ,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,.

Комплексное исследование рынка - основа осуществления товарной политики предприятия, направленной на повышение конкурентоспособности выпускаемой продукции, создание новых товаров, оптимизации ассортимента.

Вопрос 2. Товарная и ценовая политика фирмы

2 .1 Товар и товарная политика

Эволюция концепций маркетинга была в значительной степени обусловлена необходимостью поиска _______________________________________________ ____________________________________ (комплекса маркетинга), который обеспечил бы предприятию устойчивое _____________________________________.

Концепцию комплекса маркетинга определяют 5 маркетинговых элементов - ________________________________________________________

Авторы	ЭЛЕМЕНТЫ
Дж. Маккарти (1959 г.)
Ф. Котлер (2000 г.)

________________ - материальное благо (предмет) и вид деятельности (услуга).

__________________________ рассматривается как совокупность полезных свойств, наиболее полно _______________потребности __________________________.

В маркетинге товар рассматривается в трех уровнях.

МАРКЕТИНГОВОЕ ПРЕДСТАВЛЕНИЕ ТОВАРА В ТРЕХ УРОВНЯХ

3 - Товар с _____________________________ 2 – Товар ... _____________________ 1 - Товар ______________ П М Г С К Д М У П - С

________________________ — это маркетинговая деятельность, связанная с ________________________________________________________ по формированию ___________________ и созданию таких характеристик товара, которые делают его постоянно_____________потребителя и тем самым удовлетворяют ту или иную его потребность, обеспечивают соответствующую _________________

ОСНОВНЫЕ ВОПРОСЫ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ ФИРМЫ
1	___________ (создание новых товаров или обновление существующих)
2	анализ и управление им
3	обеспечение товаров
4	создание и оптимизация товарного
5	разработка концепции
6	представление товара как
7	сервисное товара на рынке

В стратегическом плане товарная политика предприятия должна исходить из концепции _________________________________ т. е. из того факта, что _______________________________________ рыночной устойчи­вости, характеризующийся объемами его __________________________

. Жизненный цикл товара .

Важным элементом товарной политики является своевре­менное ______________ _______________________, которые повышают его потребительскую ценность или расширяют круг его возмож­ных покупателей (модернизация или модификация товара) и разработка новых товаров.

. Разработка и диффузия новых товаров на рынке .

Изучая рынок товаров, перспективы развития, фирма получает информацию для вырабатывания товарной политики, планирования ________________________, под ______________________________________________________________________,

и затем формирования ассортиментной политики.

По мере развития конкурентных рыночных отношений и постепенной интеграции внутреннего рынка в мировой будет устойчиво возрастать потребность

• в расширении ;

• в марочных ;

• в применении ;

• в сервисе ;

• в обеспечении .

2. 2 Цена, ценовая политика и ценовая стратегия фирмы

Цена – ______________ ___________________________, которая, с одной стороны, определяется __________________________________________, с другой, - включает ___________________________________________________-.

Производители рассматривают выпускаемый продукт с позиций ____________ его производства, а ______________________________________.

с ебестоимость продукции	п рибыль
о тпускная цена фирмы
Рынок (потребители)

__________________________________- представляет собой динамичную взаимосвязанную систему совокупных элементов

• комплексного ____________________________ среды с выделением особенностей _________________________;

• обоснования _______________________ ее реализации.

МЕТОДЫ ФИРМЕННОГО ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ
	Установление цены на основе ощущаемой
	Метод « »
	Расчет цены на основе анализа и обеспечения
	Выбор цены на основе
	Определение цены на основе (тендеров, аукционов)
Окончательная цена товара устанавливается с учетом
		П фирмы
		В участников рыночной деятельности
		П : «линия цен», «падающий лидер», «межсезонные распродажи»
		Государственного (применения антимонопольных мер)

Ценовая политика — _____________________________________________

_________________________________________________________________

• ориентирована на изучение и прогнозирование с_________ рыночной среды;

• направлена на максимизацию в_______________________ потребностей потребителей (уровня полезности и надобности товара для потребителей);

• реализуется в интересах обеспечения __________________________

фирмы при постоянном учете издержек производства;

• учитывает __________________________________ на изменение цены.

Ф АКТОРЫ, ОПРЕДЕЛЯЮЩИЕ ЦЕНОВУЮ ПОЛИТИКУ
	М в стратегии маркетинговой деятельности фирмы
	Выбор цены
	Место фирмы в « »
	Ценовая политика в отношении н
	Цена и ж товаров
	Уровень с
	И производства
	Требования р
	Влияние п услуг
	Т издержки
	Уровень б цены
	Наличие о на установление цены со стороны государства
	Другие факторы