32. Сущность и содержание фирменного стиля и характеристика его основных элементов.

Фирменный стиль - это индивидуальность фирмы, а также средство формирования имиджа фирмы.Компоненты фирменного стиля помогают потребителю находить ваш товар, формируя у него положительное отношение к вашей фирме.

"Высокий" фирменный стиль косвенно подтверждает надежность фирмы, как бы гарантирует, что фирма во всем соблюдает образцовый порядок как в производстве, так и в любой другой деятельности.

Имидж = фирменный стиль + PR.

Характеристика элементов фирменного стиля

Основные элементы: логотип; фирменный знак; цветовая гамма; фирменный шрифт; фирменный блок; схема верстки; корпоративный герой. Логотип- это оригинальное шрифтовое начертание полного или сокращенного наименования фирмы или группы ее товаров. Фирменный знак- это совокупность специально разработанного уникального графического изображения и логотипа (наименования компании в оригинальном начертании). Фирменная цветовая гамма делает элементы фирменного стиля более привлекательными, запоминающимися, позволяет оказать сильное эмоциональное воздействие. Задача разработчиков фирменного стиля - подобрать такой цвет, чтобы он вызывал стойкие ассоциации с направлением деятельности компании-клиента. Фирменный шрифт подчеркивает различные особенности образа марки. Шрифт может восприниматься как легкий или тяжелый, элегантный или грубый, мужественный или женственный, деловой, прочный и т.п. Наша задача подобрать из огромного количества шрифтов 2-3, которые бы идеально и в соответствии с определенными правилами вписывались в образ марки. Фирменный блок представляет собой традиционное, часто употребляемое сочетание нескольких элементов фирменного стиля, например, может включать логотип, название предприятия, почтовые, банковские реквизиты, рекламный символ фирмы, слоган. Схема верстки - определенная компоновка всей печатной продукции. Это особенно важно применять в рекламных объявлениях. Постоянно используемая схема верстки объявлений повышает их узнаваемость. Корпоративный герой - определенный персонаж или образ, закрепленный за фирмой, и олицетворяющий дух ее деятельности. Носителями фирменного стиля могут выступать Атрибуты деятельности фирмы: визитная карточка; фирменный бланк письма; фирменный конверт; печать фирмы; ценник, ярлык. Различные формы рекламы и продвижения: реклама в прессе; радио- и телереклама; выставочный стенд; реклама на транспорте; наружная реклама; информационный лист; буклет; календарь; плакат; Средства визуальной идентификации: значок, нашивка; одежда сотрудников; вывеска; табличка на дверях. Архитектурная среда компании: особенности дизайна интерьера; оформление фасада здания, входных групп; ландшафтный дизайн и т.п. 33. Понятие, сущность и функции упаковки. Виды упаковки: первичная, вторичная, транспортная. …

Упаковка ¾ разработка и пр-во вместилища или оболочки для товара.

Сущность упаковки наиболее полно раскрывается через её функции:

• хранение, защита и транспортировка товаров.

• дополнительное удобство для потребителей

• дополнительное средство стимулирования сбы­та для производителей

• привлечение внимания к товару

• описание свойств товара

• внушение потребителю уверенности в этом товаре

• формирование репутации надежно­го производителя

• увеличивает срок сохранности товара

• рекламирует марку и продукт, участвует в создании имиджа продукта

Виды упаковки.

Вместилище или оболочка ¾ это разные варианты упаковки, ко­торая включает в себя три слоя. Первичная упаковка-это не­посредственное вместилище товара. Под вторичной упаковкой имеют в виду материал, служащий защитой для первичной упаковки и удаляемый при подготовке товара к непосредственному использованию.

Концепция создания упаковки - это определе­ние, какой в принципе должна быть упаковка, какую роль она должна сыграть для конкретного товара, в чем будет заключаться её основная функция. Затем предстоит принять решения и о прочих составляющих конструкции упаковки: ее размерах, форме, материале, цвете, тек­стовом оформлении, наличии марочного знака.

После разработки конструкции упаковки ее следует подвергнуть серии испытаний. Технические испытания должны удостоверить, что упаковка отвечает требованиям условий нормальной эксплуата­ции; испытания на обзорность и внешний вид должны выявить, читается ли текст, согласуются ли между собой цвета; дилерские испытания должны установить, нравится ли упаковка дилерам, считают ли они ее удобной при грузообработке; и наконец, испыта­ния на потребителях должны показать, насколько благоприятно воспринимают они новинку.

Требования, предъявляемые к упаковке в маркетинге.

К упаковке предъявляются как юридические, так и технические требования, которые включают названия, штрих-код, инструкции, которые облегчают про­дажу и использование продукта; отражение истины на упаковке и маркировке; экологические требования; выполнение в полной мере функций упаковки.