- •Вопросы и контрольные задания выносимые на экзамен за первый семестр по дисциплине «Социология рекламной деятельности»
- •Социология как наука: предпосылки возникновения, история развития.
- •Место социологии рекламной деятельности в системе социологического знания.
- •Простейшая модель социального явления (общества). Социальное.
- •Объектно-предметная область, функции социологии.
- •Соотношение социального и биологического в обществе.
- •Общество как система, типология общества.
- •Рекламная деятельность и основные характеристики потребления в традиционном (доиндустриальном) обществе.
- •Рекламная деятельность и основные характеристики потребления в индустриальном обществе.
- •Рекламная деятельность и основные характеристики потребления в массовом обществе.
- •Рекламная деятельность и основные характеристики потребления в постиндустриальном обществе.
- •Массовое сознание общества как объект рекламного воздействия.
- •Массовые действия в обществе, их использование в рекламной деятельности.
- •Соотношение понятий «человек», «индивид», «индивидуальность», «личность».
- •Реклама в рамках структурной парадигмы социологии.
- •Реклама в свете интерпретативной парадигмы социологии.
- •Реклама в рамках интегративной парадигмы социологии.
- •Типология социальных действий по м. Веберу.
- •Реклама и ценностные ориентации общества.
- •Познавательные возможности опросов общественного мнения в рекламной кампании.
- •Композиция анкеты, виды вопросов.
- •Методы политических исследований.
- •Социологическое обеспечение рекламной кампании.
- •Социальные общности как объекты рекламного воздействия.
- •Контрольные задания Тема №1. Место социологии рекламной деятельности в системе социологического знания
- •Представить в виде схемы структуру социологического знания.
- •Соотнести понятия «объект» и «предмет» науки. Определить объектно-предметную область социологии.
- •Сформулировать определение «Социологии рекламной деятельности». Сформулировать ее предметную область.
- •4. А) Социология как наука возникла:
- •Тема №2 Возможности исследования рекламы в рамках основных концепций социологии
- •Объяснить, почему социология является мультипарадигмальной наукой. Сформулировать не менее трех причин обусловливающих этот факт.
- •В рамках каких исследовательских подходов возможно исследование рекламы как социального феномена. Перечислить, кратко охарактеризовать каждый.
- •Перечислите социологические факторы возникновения рекламы как массового явления.
- •На основе понимания типов социального действия разработанных м. Вебером, предложить вариант вербального описания социальных взаимодействий содержание которых иллюстрирует:
- •Тема №3. Соотношение социального и биологического в обществе
- •Дать краткую характеристику соотношению естественно-природного и социального в жизни современного общества.
- •Природно-географические условия социальной жизни и их учет в ходе рекламной деятельности.
- •Перечислить особенности биологии человека как предпосылки развития социальной жизни.
- •Дать определение и соотнести понятия «человек», «индивид», «индивидуальность», «личность».
- •Графически представить потребности личности. Соотнести понятия «нужда» и «потребность».
Тема №3. Соотношение социального и биологического в обществе
Дать краткую характеристику соотношению естественно-природного и социального в жизни современного общества.
В настоящее время в сов обществе социальная детерминация личности преобладает, она в значительной степени определяет поведение индивидов, но биологическое продолжает присутствовать.
Природно-географические условия социальной жизни и их учет в ходе рекламной деятельности.
На этапе первоначального развития того или иного народа,
географическая среда наложила свой специфический отпечаток на его культуру,
как в ее хозяйственно-экономических, политических, так и в
духовноэстетических аспектах. Это косвенно выражается в отдельных
специфических привычках, обычаях, обрядах, в которых проявляются черты быта
народа, связанные с условиями его проживания. Народам тропиков,
например, незнакомы многие обычаи и обряды, характерные для народов
умеренного пояса и связанные с сезонными циклами работ. На Руси же издавно
жил цикл обрядовых праздников: весенних, летних, осенних, зимних.
Находит отражение географическая среда и в самосознании народов в виде
представления о "родной земле". Некоторые ее элементы либо в виде
зрительных образов (береза у русских, тополь у украинцев, дуб у англичан,
лавр у испанцев, сакура у японцев и т.п.), либо в сочетании с топонимикой
(реки Волга у русских, Днепр у украинцев, гора Фурзи у японцев и
т.п.)становятся своего рода символами национальной принадлежности. О
влиянии географической среды на самосознание народов свидетельствуют и
названия самих народов.Например,береговые чукчи называют себя "ан калын" -
"морские жители", а одна из групп селькупов, другого малого северного
народа -"леинкум",т.е. "таежные люди".
Таким образом, географические факторы сыграли значительную роль в
формировании культуры на первоначальных этапах развития того или иного
народа. Впоследствии, отражаясь в культуре, они могут воспроизводиться
народом уже независимо от первоначальной среды обитания (например,
возведение деревянных изб русскими переселенцами в безлесных степях
Казахстана).
Исходя из вышеизложенного, следует отметить, что при рассмотрении роли
географической среды недопустим "географический нигилизм", полное отрицание
воздействия ее на функционирование общества.
Перечислить особенности биологии человека как предпосылки развития социальной жизни.
Дать определение и соотнести понятия «человек», «индивид», «индивидуальность», «личность».
Понятие личности тесно связано с родственными ему понятиями человек, индивид и индивидуальность. В чем сущность и отличия этих понятий?
Чел – высшая ступень развития живых организмов на Земле, субъект общественно-исторической деятельности и культуры. Исследователи отмечают двойственную природу чела, как биосоциального существа. Важно также и то, что чел является не только продуктом (результатом воздействия) определенных общественных отношений, но и творцом самих этих отношений. Понятие человек употребляется для характеристики всеобщих, присущих всем людям качеств и способностей. Индивид – отдельный, обособленный член социальной общности: народа, класса, группы или всего общества. Т.е. социальная группа состоит из индивидов, каждый из которых обладает качествами группы, но не свойствами собственными.
Индивидуальность – неповторимое сочетание природных и социальных свойств индивида.
Личность — понятие, выработанное для отображения социальной природы человека, рассмотрения его как субъекта социокультурной жизни, определения его как носителя индивидуального начала, самораскрывающегося в контекстах социальных отношений, общения и предметной деятельности. Под «личностью» понимают: 1) человеческого индивида как субъекта отношений и сознательной деятельности («лицо» — в широком смысле слова) или 2) устойчивую систему социально значимых черт, характеризующих индивида как члена того или иного общества или общности.