2. Okolí podniku

• vše, co je za pomyslnými hranicemi podniku a čím je podnik ovlivňován

• vliv okolí je zpravidla silný, zatímco možnost podniku ovlivňovat okolí je omezená

Prvky okolí podniku

Geografické – předurčuje jeho logistiku

Sociální - kompromis mezi ekonomickou realitou a sociální odpovědností//sociálně-tržní ekonomika

Politické – různá politická linie, malá (obecní úřady) x velká politika

Právní – vytvářejí rámec prakticky pro všechny podnikové činnosti

Ekonomické – podnik ovlivněn celkovou hospodářskou situací země a její dynamikou (dostupnost VF, daňová zátěž, hospodářský růst, měnový a devizový vývoj) + zákazník, odběratel, dodavatel, banky

Ekologické – bariéra a zároveň šance

Technologické – technologický pokrok

Etické – geograficky podmíněno

Kulturně-historické – vytváří se mnoho let

• jednotlivá okolí nepůsobí vedle sebe, ale vzájemně se prolínají

• je v nich třeba vidět příležitosti a ten kdo je umí využít, má konkurenční výhodu

Vliv státu

• Podnik je zcela autonomní jednotka, která má nejen právo, ale i povinnost suverénně rozhodovat o tom, co a za jakou cenu vyrábí, komu prodá a odkud bude nakupovat potřebné výrobní faktory

• Stát si ponechává ty činnosti, které nemůže trh zabezpečit (poskytování veřejných statků)

• Zavedení cel, dovozních přirážek, devalvace

• Může zájmové skupiny ovlivnit lobbováním

Nutnost poznávání okolí

Podnik se musí o dynamiku svého okolí zajímat. Měly by znát megatrendy a vytvářet svou vlastní představu o vývoji svého významného okolí

Informační zdroje:

• Vládní a jiné prognózy střednědobého a krátkodobého vývoje ekonomiky

• Informace produkované zájmovými průmyslovými a podnikatelskými svazy

• Vlastní historické i prognostické informace o situaci na trhu, cenách, zákaznících

• Informace o vývoji technologie a techniky v daném oboru - veletrhy, výstavy,..

• Informace o situaci v konkurenčních firmách

• Obchodní věstník, sledování tisku

Podnik musí rozumně definovat své informační potřeby a ty pak systematicky naplňovat s ohledem na udržování, obnovování a zdokonalování svých konkurenčních výhod.

3. Vývoj podnikové ekonomiky

Historický úvod

• spolu s rozvojem obchodu vznikla potřeba vědeckého zkoumání podniku jakožto institucionalizovaného podnikání

2 hl. proudy tohoto přístupu:

1. v německy mluvících zemích se rozvíjí „věda o podnikovém hospodářství“, která zkoumá podstatu podniku a podnikání

2. ve Francii a později v USA vzniká jiný přístup k podnikání - teorie řízení

- 1. publikace-základ vědeckého přístupu k podnikům, autor mnich Luca Paccioli (zabýval se v ní podvojným účetnictvím a obchodem)

- dále Jacques Savary - Dokonalý obchodník (1675)

- v r 1804 vychází práce J. M. Leuchse „Obchodní systém“,

• koncentrace a intenzifikace průmyslové výroby přináší zvrat v podnikohospodářské

problematice. Podniková ekonomika se tak dostává na vysoké školy a univerzity.

• mezníkem bylo založení vysokých obchodních škol

Zakladatelské osobnosti

Léon Gomberg (1866-1935)

• do centra podnikového hospodářství postavil účetnictví

• Obchodní nauka a soukromé podnikové hospodářství

Eugen Schmalenbach (1873-1955)

• 1. oblast: odvození a zdůvodnění fixních a variabilních nákladů

• 2. oblast: věda o bilancích

• 3. oblast: teorie o využití cenového mechanismu tržní ekonomiky na vnitropodnikové úrovni

Erich Gutenberg (1897-1984)

• východiskem jeho koncepce podnikového hospodářství je kombinace výrobních faktorů

• tři elementární faktory (práce, provozní prostředky a materiál) a tři dispozitivní faktory (obchodní a provozní vedení, plánování a organizace)

Situace na území dnešní ČR

VŠO založena r. 1919

• Nejznámějšími profesory:Josef Macek, Gustav Švamberg a Josef Pazourek

• po 2.ww byla činnost školy obnovena - nejvýznam. profesory:Karel Žlábek a Josef Blecha

• z politických důvodů byla vytvořena tlustá čára mezi předválečným a poúnorovým vývojem-Podnikové hospodářství jako VŠ předmět nahrazeno „organizací a plánováním podniku“. Logika předmětu spočívala v tom, že o alokaci a využití zdrojů se rozhodovalo na nadpodnikové úrovni a podnik pouze plnil zadané úkoly.