4. Развитие технологии публичной демонстрации социально значимых свойств личности и группы в античности

Внимание к общественному мнению со стороны властей прослеживается со времен античности.

Уже в Древней Греции мыслители стали много писать о внимании к желаниям публики, что свидетельствует о том значении, которое они придавали общ. мнению.

Как следствие Риторика (символ Демосфен)

1 книга по пиар Аристотель»риторика».

Сократ: 1) признание каждого чел уникальным 2) равенство 3) возможность различия позиций 4)2 стороны от диалога получают +

Помимо риторики, можно сослаться на использование символики, разного рода лозунгов.

Древний Рим: до императорской эпохи решения принимали глас народа. Цицерон стал изучать потребности того, кому собирается говорить. За эстетическую красоту речи и внешность оратора. Появление газеты (аля стенгазета писали на стенах)

_______________________________________________________________________________________________________________

5 Коммуникативные технологии средневековья. Геральдика как технология имиджирования личности и группы. Российские символы

В древних цивилизациях и средневековом обществе уже закладывались предпосылки будущей PR-деятельности. Ср. века. Люди жили в мире своих представлений, знаков. Геральдика - гербоведение, вспомогательная историческая дисциплина, изучающая гербы как специфический источник. Геральдика появилась в средние века. Только король мог назначать символы, помагал герольд. Снаряжение состояло из герба флага и мелодии.

Первоначально геральдические цвета имели символическое значение: голубой цвет — величие, красоту; красный — храбрость; зелёный — надежду; чёрный — скромность, образованность; пурпуный — достоинство, силу, мужество; коричневый- меланхолию.

Животные: единорог-благородство, феникс-бессмертие, грифон-сила, василиск-угроза, лев-отвага, дракон- бесстрашие мудрость, гриф- неустрашимость.

В России формирование геральдики принято относить к Ивану 3 (как символ объединения российских земель) двухглавый орел- восточный символ из Ассирии. Двухглавый орел – символ преемственности от византии и рима.

На протяжении истории трансформация герба в соответствии с политическим направлением ( павел 1 –мальтийский орден, временное правительство нет георгия победоносца)

В 1993 году символ РФ – красный щит золотой орел и георгий победоносец смотрит вправо

________________________________________________________________________________________________________________

6. Борьба за независимость в соединенных штатах и начало становления pr как социальной технологии

США. Основы профессии ПР зарождались тут одновременно с борьбой американских патриотов за независимость и установлением республ демокр форм правления в отл от европейских, монархических.

Сердцевиной американской революции явились апелляция к общ мнению и влияние на него, целенаправленное использование каналов коммуникации и стремление привлечь на свою сторону каждого индивида.

Хотя профессия ПР, как особая и отдельная от других, в те времена еще не сформировалась, однако тактика и приемы этого ремесла стихийно, но неуклонно развивались.

Самуэль Адамс:

- необходимость создания орг-ии, способной возглавить кампанию и сплотить людей

- использование символики, оказывающее эмоц воздействие ("Древо свободы");

- использ лозунгов

- организация событий, привлекающих внимание общ-ти

- опережение оппонента в интерпретации происшедшего

- необходимость постоянного и непрерывного использования в ходе кампании всех возможных каналов влияния на общественное мнение и пропаганды новых идей и убеждений.

В 1807 Томас Джефферсон впервые использует понятие ПР.

_________________________________________________________________________________________________________________