- •2. Предпосылки возникновения pr.
- •3. Определение pr в современной науке.
- •4. Функции pr.
- •6. Соотношение pr и маркетинга.
- •7. Соотношение pr и рекламы.
- •8. Качества и функции pr-специалистов.
- •9.Корпоративный pr.
- •10. Pr в области финансов.
- •11. Pr в политической сфере.
- •12. Государственный pr (цель, задачи).
- •13. Государственный pr (федеральный, региональный, местный уровни).
- •14.Модели связей с общественностью в государственном секторе.
- •17.Функции pr-структур в государственном секторе.
- •18.Способы взаимодействия с населением в государственном pr.
- •20.Имиджелогия как составляющая pr-деятельности.
- •21. Формирование имиджа pr-объекта
- •28. 57. «Менеджмент новостей».
- •24. Концепция взаимодействия в внешней общественностью.
- •25.Формы pr-структур организаций.
- •26.Принципы выделения и описания целевых аудиторий.
- •27. 49. Формы подачи новостной информации
- •28. Новостные пр – мероприятия
- •30. Особенности и форматы работы с целевыми аудиториями и Сети.
- •31. Антикризисный pr.
- •32. Работа с целевыми аудиториями в условиях чп.
- •33. Стадии кризиса с точки зрения pr
- •35. Информационные войны как составляющая деятельности специалиста по Связям с общественности
- •36. Спонсоринг
- •37. Фандрайзинг
- •38. Политические пиар кампании. Пиар технологии на выборах
- •39. Разновидности Связей с общественностью («Цветной» pr)
- •41. Место и роль pr-кампаний в структуре pr
- •42. Сущность, содержание, цели и задачи кампании в сфере связей с общественностью
- •43. Основные этапы подготовки pr-кампании
- •44. 57. Основные этапы проведения pr-кампании
- •45. Опрос общественного мнения, его роль в структуре pr
- •46. Особенности экономической pr-кампании
- •47. Связи с общественностью в социальной сфере
- •51. Шестиэтапная модель планирования pr-кампании
- •1. Анализ ситуации
- •2. Определение целей
- •3. Определение категорий общественности
- •4. Выбор медиа и методы работы с ними
- •5. Планирование бюджета
- •6. Анализ результатов
- •52. Целевая аудитория в pr-кампании
- •1 Этап.
- •2 Этап.
- •3 Этап.
- •6 Этап.
- •54. Оценка эффективности pr-кампании
- •55. Виды избирательных стратегий
- •56. Виды источников информации и методы ее сбора
- •57. Специальные события смотрите 28. 44.
- •58. Группы pr-средств, использующиеся в кампаниях в сфере связей с общественностью
- •59. Основные задачи кампании в области связей с общественностью в различных сферах общественной жизни.
- •Вопрос 46, 47.
- •60. Методы сбора и анализ информации в пр
11. Pr в политической сфере.
Политический PR имеет чрезвычайное значение как в период проведения предвыборных кампаний, так и между выборами. Политический ПР избирательной кампании, представляет "подводную часть" айсберга и значительно превосходит открытую политрекламу и по объёму работ, и по значению. Политический pr включает в себя следующие этапы:
1) организация и проработка встреч с избирателями и на предприятиях;
2) привлечение или нейтрализация административного ресурса;
3) создание репутации социально ответственного человека;
4) анализ социально-политической обстановки в регионе;
5) ведение предвыборных компаний.
Политический ПР - это сфера деятельности, в которой требуются исключительные профессиональные навыки, организаторские способности, опыт, интеллект и, несомненно, творческий подход.
Механизмы политического ПР:
1) конструирует или разрешает противоречие;
2) маскирует совершаемые действия - противник, не сопротивляясь, идёт в худшую ситуацию из-за непонимания общей картины происходящего;
3) реализует план, в котором от конкурента ничего не зависит, происходит его «выключение» из управления событиями;
4) создаёт ситуацию, при которой конкурент, выбирающий более предпочтительный путь, попадает в ловушку;
5) позволяет использовать чужие (конкурентов, знаменитостей, населения, государства) ресурсы (времени, имиджа, денег, власти, информации);
6) выявляет скрытые, незамеченные ресурсы или «оживляет» потерянные PR-приемы в политике - это комплекс мер, при помощи которых ПР-специалисты достигают своих коммуникативных целей и выполнения задач, реализуя разработанную pr-стратегию. Специалисты по проведению PR кампаний имеют в своем распоряжении очень большое количество всевозможных средств и приемов, с помощью которых проводится кампания. Для успешного проведения pr-кампании в политике pr-специалисты применяют особые pr-приемы. PR-приемы должны быть четко спланированы и организованы. Специалисты по pr применяют для каждого отдельного политика разные pr-приемы.
Традиционные PR-приемы в политике: имидж победителя и аутсайдера; ложная популярность; долгие переговоры; ложная поддержка; столкновение (искусственное столкновение двух партий с помощью подставных лиц, событий и так далее); выбор без выбора (в прессе искусственно создается образ безвыходности ситуации); чрезмерный позитив (в адрес политика высказывается слишком много позитивного, переходящего в похвальбу).
PR-технологии в политике - это технологии, которые позволяют потребителю формировать общее мнение о том или ином политическом деятеле. С помощью PR-технологий можно разобрать любую конкретную ситуацию и получить необходимые рекомендации по данному вопросу. Одной из pr-технологий является спичрайтинг. Спичрайтинг - написание PR-текста, предназначенного для устного исполнения, а также консалтинг первого (должностного) лица по организации публичного выступления и его исполнению. Также различают коммуникативную pr-технологию, рассчитанную на массовое воздействие.
PR имидж - объективный фактор, играющий большую роль в оценке любого политического кандидата. Имидж целенаправленно формируется в массовом сознании с помощью PR, рекламы, либо пропаганды. Имидж можно направленно формировать, уточнять или переделывать с помощью модификации деятельности, поступков и заявлений социального субъекта. С помощью PR формируется как позитивный, так и негативный имидж. PR-агентства при создании имиджа политическому кандидату опираются на его темперамент, внешность, характер, семью, прошлое. Формирование политического имиджа может быть полностью контролируемым и выстраиваемым по схеме. Приемы могут меняться в зависимости от обстоятельств. Целенаправленное формирование политического имиджа - трудоемкий процесс, который под силу уже не одиночкам, а специализированным PR-агентствам.