Формирования имиджа управляющего

В зависимости от поставленных целей можно использовать следующие стратегии:

• стратегия универсального имиджа, формируемого на основе социальных стереотипов и коллективных образов. Универсальный имидж опирается на такие позитивные качества личности как патриотизм, трудолюбие, гуманность, добропорядочность, сотрудничество, духовность. Чтобы иметь высокий авторитет в организации, нужно не просто опираться на перечисленные ценности, но жить и действовать соответственно с ними. Такое поведение способствует развитию доверия.

• стратегия целевого имиджа, ориентированного на конкретную имиджевую аудиторию. Этот имидж ориентирован на конкретную социальную группу и её ожидания. Именно от предпочтений конкретной общности зависит образ, который будет формироваться, и ценности, которые будут актуализироваться.

стратегия «креативного взрыва», отвергающего стереотипы и привычные образы, она рассчитана на «разрыв привычных стереотипов» и предполагает создание нетипичного, оригинального имиджа руководителя

Цель техники создания яркого и узнаваемого образа – привлечение внимания, важно запомниться, понравиться, стать узнаваемым. Такие техники включают:

• выбор подходящего имени (меняют имена писатели, поп-звёзды);

• типизация;

• стилизация;

• использование имиджевой символики;

• мифологизация образа;

• эпатаж.

Цель техники формирования позитивного отношения вызвать положительные чувства – доверие, симпатию, интерес. К ним относятся:

• повышение внешней привлекательности;

• позитивный настрой;

• создание безупречной репутации (целенаправленное создание положительного общественного мнения о себе благодаря конструктивному по­ведению и следованию социальным нормам);

• позитивные послания окружающим людям (выражение знаков внимания и благодарности, проявление уважения, поздравления, комплимен­ты, похвалы);

• личное участие (проявление искреннего интереса к людям, оказание поддержки и реальной помощи);

• дистанцирование от негативных символов (отмежевание от компрометирующих факторов, фигур, групп).

Техники возвышения имиджа или усиления значительности образа направлены на повышение значительности — силы, авторитетности, убедительности образа. К ним относятся:

• присоединение к безусловным социальным ценностям;

• усиление личной власти (создание собственной организации, получение руководящей должности в уже существующих структурах);

• повышение физической силы и выносливости;

• повышение уверенности и внутренней энергии;

• личный вклад (достижения, заслуги и труды);

• миссионерство – возложение на себя обязательств в решении актуальных социальных задач (благотворительность, экология, просветительская деятельность, спонсорство и т.д.);

• присоединение к общепринятым авторитетам (контакты с авторитетными людьми и хорошо зарекомендовавшими себя организациями);

• создание ореола/контекста (получение должности или научной степени, написание книги).