Тема 6. Маркетингова цінова політика

Методи вибору приблизного рівня цін

Ціноутворення на основі вивчення попиту

• Мінімальна промоційна ціна

• Ціна, що забезпечує просування на ринок

• Ціна, що відображає престижність продукції

• Вирівнювання цін

• Метод зворотнього попиту

Витратні моделі ціноутворення

• Метод стандартної націнки

• Метод “витрати плюс відсоток з них”

• Метод “витрати плюс фіксована плата”

• Досвідна крива

Ціноутворення виходячи з прибутку

• Ціна, що забезпечує запланований прибуток

• Ціна, що забезпечує планові надходження від продажу

• Ціна, що забезпечує планову віддачу від інвестицій

Ціноутворення з урахуванням конкурентоспроможності

• На підставі досвіду

• Встановлення ціни вище, на рівні або нижче середньої ринкової

• Орієнтація на лідера

• Аукціонна ціна

6.4.

Стратегічні і тактичні проблеми маркетингової цінової політики

Цінова стратегія – стратегічна лінія у сфері ціноутворення з орієнтацією на застосування стратегічних цілей.

Цінові стратегії