Заключение.

В современных условиях быстроразвивающихся информационных технологий и мощного информационно давления на общество сегодняшний потребитель становится все более непредсказуемым, искушенным и требовательным. Он все больше усложняет модели своего поведения, дифференцируя потребности и наращивая скорость их изменения, попутно осознавая, что товар - это не только совокупность потребительских свойств и сервиса, но и те эмоции, которые он испытывает при его приобретении и использовании. Овладеть потребительскими мотивами и дать на них корректный ответ в виде всевозможных маркетинговых мероприятий - чрезвычайно непростая задача, требующая отнюдь не базовой квалификации. Эффективность подобных процедур все меньше зависит от творческих решений: все чаще исследователь сталкивается с ситуацией, когда существующие рациональные подходы себя практически исчерпывают.

Изобретение нового инструментария, его использование с сопутствующим «воспитанием» потребителя и последующим снижением его восприимчивости носят перманентный характер и постепенно заводят в тупик. Для решения сложившейся ситуации, в настоящем исследовании предложен вариант системного анализа и синтеза ряда трактовок маркетинговых коммуникаций, результатом которого стало композиционная формулировка предмета маркетинговых коммуникаций, описывающая все известные его свойства. Концепция отличительной части предмета коммуникационного отражена в гипотезе, полученной в результате интерпретации ее факторов и системных свойств предмета исследования и необходимого для решения проблемы обновления маркетингового инструментария.

Список используемой литературы:

1. Кашкин В.Б. Введение в теорию коммуникации: Учеб. пособие. - Воронеж: Изд-во ВГТУ, 2000. - С. 25

2. Дьяченко А. В. Образование компетентно профессионала: монография / А. В. Дьяченко. - Волгоград: Изд-во ВолГУ, 2008. - 324 с.

3. Блум Ф., Лейзерзон Л. Мозг, разум и поведение./ Пер. с англ. М.: Мир.,1998,

4. Васильев Г.А. Маркетинг. – М., 2002,

5. А.П. Панкрухин. Маркетинг - 3-е - изд. – М.: Омена-Л, 2005.

6. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учеб. Пособие. – М.: ИНФРА-М, 2002

7. Маркетинговые коммуникации / А.А. Романов, А.В. Панько. -М.: Эксмо, 2006.

8. Садовский В. Н. Основания общей теории систем. – М.: Наука, 1978.

1 Кашкин В.Б. Введение в теорию коммуникации: Учеб. пособие. - Воронеж: Изд-во ВГТУ, 2000. - С. 25

2 Блум Ф., Лейзерзон Л. Мозг, разум и поведение./ Пер. с англ. М.: Мир.,1998, - С. 96

3 Васильев Г.А. Маркетинг. – М., 2002, - С. 183

4 Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учеб. Пособие. – М.: ИНФРА-М, 2002 С. 329

5 А.П. Панкрухин. Маркетинг - 3-е - изд. – М.: Омена-Л, 2005. С. 340

6 Маркетинговые коммуникации / А.А. Романов, А.В. Панько. -М.: Эксмо, 2006. – С.-53.

7 Садовский В. Н. Основания общей теории систем. – М.: Наука, 1978. – 278 с. С. 99.