- •Системный анализ и синтез предмета нейровоздействия маркетинговых коммуникаций.
- •Сущность формы реализации современных систем маркетинговых коммуникаций.
- •2. Системный анализ отношений систем маркетинговых коммуникаций.
- •3. Синтез понятия маркетинговых коммуникаций.
- •4. Концепция отличительной части предмета маркетинговых коммуникаций в свете гипотезы коммуникационного нейровоздействия.
- •Заключение.
Системный анализ и синтез предмета нейровоздействия маркетинговых коммуникаций.
Введение.
-
Сущность формы реализации современных систем маркетинговых коммуникаций.
-
Системный анализ отношений систем маркетинговых коммуникаций.
-
Синтез понятия маркетинговых коммуникаций.
-
Концепция отличительной части предмета маркетинговых коммуникаций в свете гипотезы коммуникационного нейровоздействия.
Заключение
Список используемой литературы
Введение.
В современных условиях быстроразвивающихся информационных технологий и мощного информационно давления на общество сегодняшний потребитель становится все более непредсказуемым, искушенным и требовательным. Он все больше усложняет модели своего поведения, дифференцируя потребности и наращивая скорость их изменения, попутно осознавая, что товар - это не только совокупность потребительских свойств и сервиса, но и те эмоции, которые он испытывает при его приобретении и использовании. В свою очередь, это требует все большей точности от специалистов при планировании коммуникаций, а также накладывает определенные ограничения на используемый маркетинговый и рекламный инструментарий.
Овладеть потребительскими мотивами и дать на них корректный ответ в виде всевозможных маркетинговых мероприятий - чрезвычайно непростая задача, требующая отнюдь не базовой квалификации. Эффективность подобных процедур все меньше зависит от творческих решений: все чаще исследователь сталкивается с ситуацией, когда существующие рациональные подходы себя практически исчерпывают.
Изобретение нового инструментария, его использование с сопутствующим «воспитанием» потребителя и последующим снижением его восприимчивости носят перманентный характер и постепенно заводят в тупик, когда дальнейшее развитие маркетинга потребует с одной стороны высокого уровня компетентности специалистов, с другой - разработки и применения все более сложных программно-аппаратных систем, с третьей - все большей сегментации целевой аудитории.
Цель настоящего исследования заключается в совершенствовании маркетинговых коммуникаций.
Реализация поставленной цели, требует решить ряд следующих задач:
-
Определить сущность формы реализации современных систем маркетинговых коммуникаций.
-
Произвести системный анализ отношений систем маркетинговых коммуникаций.
-
Произвести синтез предмета исследования.
-
Сформировать гипотезу коммуникационного нейровоздействия.
-
Сформулировать концепцию отличительной части предмета маркетинговых коммуникаций в свете гипотезы коммуникационного нейровоздействия.
Проблемы воздействия коммуникационного инструментария на потребителя изучаются в достаточно большом кругу литературе. Различные стороны рассматриваемого понятия нашли свое отражение в работах таких отечественных и зарубежных ученых, как: Р. Хибинга, С. Купера, В.И. Беляева, В.Н. Еремина, А. А. Романова и других.
Предметом исследования, является система отношений, формирующаяся в процессе коммуникационного воздействия на потребителя.
Объектом исследования являются процессы повышения эффективности используемых инструментов маркетинговых коммуникаций.
Проблема исследования заключается в неэффективности подхода использования традиционных инструментов маркетинговых коммуникаций. Так потребители, создают немало проблем в проведении маркетинговых исследований в виде неискренних и неточных ответов и все снижающейся достижимости аудитории. Практическая же польза от полученных в этих условиях исследований и сгенерированных на их основе знаний представляется весьма сомнительной.
Актуализация данной проблемы сводится к тому, что если в относительно недалеком будущем не будет разработан новый подход к управлению отношениями с потребителями, через непосредственное изучение их поведения, то можно получить целый комплекс проблем, среди которых ключевыми будут: зависимость компаний от немногочисленной группы талантливых специалистов, резко возросшие затраты на маркетинг и брендинг и все более снижающаяся эффективность используемых маркетинговых коммуникаций.
Гипотеза разрешения актуальной проблемы содержит:
- Целеполагание использования методов психология и нейропсихологии в исследовании потребительского поведения, а также формирование потребительской модели нейровосприятия системы маркетинговых коммуникаций.
- Гипотетическое следствие вытекает из формирования нового взгляда на традиционные методы маркетинговых коммуникаций, фокусируясь на инструментах нейровоздействия.