Занятие 5 Методы ценообразования задания
.docМетоды ценообразования
Задача 1. При цене товара 8000 руб./ед. фирма реализует 100 ед. товара, а при цене 10000 руб./ед. - 60 ед. Определить коэффициент эластичности спроса, выбрать вариант цены и обосновать выбор, если прямые затраты на производство товара составят 4000 руб./ед., а косвенные затраты - 250000 руб. на весь объем производства.
Задача 2. Рассчитайте цену электродвигателя, мощность которого составляет 30 кВт, если в качестве базового используется электродвигатель мощностью 20 кВт по цене 3 000 у.е., остальные параметры неизменны.
Задача 3. Определить цену на грузовой автомобиль методом удельных показателей:
- цена на аналогичный автомобиль составляет - 500 тыс. руб.
- его годовая производительность -1,6 млн.т/км.
- производительность нового автомобиля ориентировочно -1,8 млн.т/км.
Задача 4. Используя метод балловых оценок, определить розничную цену фенов «Philips» и «Scarlett», если для расчета себестоимости одного балла был принят фен «Philips», себестоимость которого 600 руб. Балловая оценка параметров фенов указанных марок:
Марка |
Долговечность |
Надежность |
Дизайн |
Сумма баллов |
«Philips» |
42 |
20 |
28 |
|
«Scarlett» |
40 |
25 |
31 |
|
Уровень рентабельности фена «Philips» составляет 25% себестоимости, «Scarlett» - 30% себестоимости; НДС - 18%; торговая надбавка -15%.
Задача 5. Определить розничную цену на женские колготки «Наташа» и «Аня», выпускаемые фирмой «Грация», если для расчета себестоимости одного балла приняты колготки «Аня», себестоимость которых составляет 50 руб. Коэффициент классности колготок «Наташа» установлен в размере 1,38.
Балловая оценка различных параметров колготок представлена в таблице.
Название колготок |
Долговечность |
Эластичность |
Внешний вид |
Сумма балов |
«Аня» |
24 |
35 |
20 |
|
«Наташа» |
40 |
48 |
35 |
|
Уровень рентабельности, рассчитанный фирмой на колготки «Аня» составляет 22% к себестоимости, на колготки «Наташа» - 36% к себестоимости. НДС – 18%.
Колготки поступают в магазин, торговая надбавка, которого составляет 18%.
Задача 6. Определите отпускную цену на новый автомобиль балловым методом:
Автомобиль
|
Параметры |
|||||
Комфортабельность |
Безопасность |
Экологичность |
||||
баллы |
Коэффициент весомости |
баллы |
Коэффициент весомости |
баллы |
Коэффициент весомости |
|
Базовый |
45 |
0,2 |
70 |
0,4 |
80 |
0,4 |
Новый |
50 |
0,2 |
83 |
0,4 |
80 |
0,4 |
Цена базовой модели – 350 000 руб.
Задача 7. Фирма «Альфа» разработала новую модель женского пальто. По предварительной оценке его цена должна составить 2500 руб. На рынке аналогичное пальто фирм конкурентов стоит: у фирмы «Бета» - 2000 руб., у фирмы «Гамма» - 1800 руб. Специалисты обозначили основные параметры оценки колебания рыночной стоимости и их значение для покупателей (табл.1, табл.2).
Таблица 1 - Параметры оценки колебания рыночной стоимости пальто
№ п/п |
Параметры товара |
Ранговый номер |
Весовой индекс, % |
1 |
Качество материала |
2 |
20 |
2 |
Качество подкладки |
7 |
5 |
3 |
Качество фурнитуры |
4 |
10 |
4 |
Современность модели |
1 |
30 |
5 |
Пошив |
6 |
5 |
6 |
Качество покроя |
3 |
20 |
7 |
Наличие ветрозащитного утеплителя |
5 |
10 |
Таблица 2 - Бальная оценка параметров
Параметры товара |
Бальная оценка |
||
«Альфа» |
«Бета» |
«Гамма» |
|
1 |
2 |
3 |
4 |
Качество материала |
8 |
9 |
6 |
Качество подкладки |
7 |
8 |
5 |
Качество фурнитуры |
10 |
5 |
6 |
Современность модели |
10 |
8 |
7 |
Пошив |
5 |
6 |
8 |
Качество покроя |
10 |
10 |
5 |
Наличие ветрозащитного утеплителя |
10 |
- |
- |
Используя параметрический метод, рассчитайте цену на женское пальто фирмы «Альфа», приняв за базу цену фирмы «Гамма».
Задача 8. Вас интересует, насколько важным считает покупатель изменение основных параметров стиральной машины и какой может быть цена новой машины, если цена ближайшего аналога составляет 2 700 000 руб. Характеристика новой и базовой моделей приведены ниже.
Параметры |
Базовая модель |
Новая модель |
Индекс изменения значения параметра |
Коэффициент весомости |
Максимальная загрузка |
5 |
7 |
1,40 |
0,4 |
Объем барабана ,л |
42 |
50 |
1,19 |
0,3 |
Скорость отжима, об/мин |
1 150 |
1 000 |
0,87 |
0,2 |
Срок годности |
10 |
10 |
1,0 |
0,1 |
Задача 9. Если покупателя стиральной машины интересуют не только технические параметры, но и страна-изготовитель, дизайн, то сделайте расчеты цены балловым методом на основе приведенных ниже параметров. Стоимость машины ближайшего аналога составляет 2 700 000 руб.
Параметры |
Оценка в баллах |
Коэффициент весомости |
|
Базовое изделие |
Новое изделие |
||
Максимальная загрузка |
40 |
50 |
0,3 |
Объем барабана |
40 |
45 |
0,2 |
Скорость отжима |
30 |
20 |
0,15 |
Срок годности |
10 |
10 |
0.05 |
Страна изготовитель |
30 |
50 |
0,2 |
Дизайн |
20 |
25 |
0,1 |
Задача 10. Предприятие выпускает настенные бра двух моделей: с одной и тремя электролампами. Цена элементов бра приведена в таблице. С помощью агрегатного метода необходимо просчитать себестоимость каждой модели бра.
Элементы |
Цена элемента, руб. |
Модель бра |
|
с одной лампой |
с тремя лампами |
||
Стойка |
300 |
|
|
Крепление для одного рожка |
40 |
|
|
Крепление для трех рожков |
70 |
|
|
Патрон для лампы |
15 |
|
|
Электролампа |
10 |
|
|
Абажур |
400 |
|
|
Электрошнур |
10 |
|
|
Электровилка |
20 |
|
|
Себестоимость бра |
|
|
|