Раздел VIII. Политический менеджмент

Политический менеджмент в системе управления обществом

Объект, метод и задача политического менеджмента. Политический менеджмент как особая отрасль общего менеджмента. Отличие политического менеджмента от государственного управления и менеджмента организаций. Типология политического менеджмента: электоральный менеджмент, партийный менеджмент, лоббистская деятельность, имиджмейкинг, спичрайтинг, регулирование политических конфликтов. Научные школы менеджмента. Современные тенденции в теории и практике менеджмента. Теоретические и практические методы политического менеджмента.

Политические технологии в политическом менеджменте

Понятие, структура и типы политических технологий. Взаимосвязь общей теории политики, политических технологий и практической политики. Политическая инженерия и современные политические технологии. Государственное управление и специфика политического менеджмента. Политический менеджмент и политический маркетинг: соотношение понятий. Значение политических технологий для государственного управления, партийной стратегии и других видов политического менеджмента.

Лоббистская деятельность

Понятие лоббизма с позиции теории групп интересов, коммуникативного подхода, институционализма и неоинституционализма. Отличие лоббизма от GR. Основные формы и методы лоббирования. Модели лоббизма (плюралистическая, корпоративистская, смешанная; англо-саксонская, континентальная, японская). Характерные черты русской модели лоббизма. Реализация лоббистской деятельности в российских органах власти.

Политическое консультирование

Политическое консультирование как форма экспертной деятельности. Основные функции, задачи, правила и виды политического консультирования. Социальная роль помощника, советника и консультанта. Маркетинговый подход к политическому консультированию. Виды услуг: управление кризисными ситуациями, техника промоушн, креативные технологии, координация хода избирательной кампании. Роль аналитических, маркетинговых и консалтинговых центров в политическом процессе современной России. Этический кодекс политических консультантов.

Политическая реклама

Основные подходы к определению политической рекламы. Классификация политической рекламы. Социальный характер политической рекламы ее особенности как способа манипулирования и массовой коммуникации. Разработка убеждающей концепции коммуникации политической рекламы. Модели манипулирования в политической рекламе. Методы изучения объекта рекламного воздействия. Соотношение характера рекламы и типа аудитории. Сегментация аудитории и факторы повышения эффективности влияния политической рекламы.

Политический имиджмейкинг

Имиджмейкинг как сфера деятельности, направленная на создание нужного образа. Содержание профессиональной деятельности имиджмейкера как специалиста в политико-прикладной сфере. Технологии создания политического имиджа. Физиогномика, кинесика и стилистика как имиджевые стратегии. Имидж политического лидера. Имидж политической партии. Имидж территориального образования. Технологии защиты политического имиджа.

Политический спичрайтинг

Спичрайтинг как сфера деятельности политолога. Соотношение политической речи и политического дискурса. Особенности построения агитационной, императивной, провокационной и убеждающей речей. Коррекция политической речи в зависимости от характеристик аудитории. Проксемика. Установление контакта и поддержание внимания аудитории. «Черная риторика» и способы противостояния ей.

Политическая кампания как вид управленческих отношений

Политическая кампании как управленческий процесс в политическом менеджменте. Субъект, объект, этапы проведения политической кампании. Планирование предвыборной кампании: сбор информации месте проведения кампании, исследование СМИ, изучение кандидатов-оппонентов, их команд и спонсоров, исследование кандидата и команды, анализ прошлых выборов. Разработка предвыборной программы и платформы, базовой речи кандидата. «Создание биографии» кандидата и его имиджа. Проведение избирательной кампании: социокультурные и психологические условия реализации, контроль за финансированием, использованием СМИ и ресурсов административного аппарата. Бюджет кампании. Рекрутирование активистов, создание групп поддержки по отдельным направлениям предвыборной работы. Управление персоналом кампании, агитационная работа и связь со СМИ. Организация выступления кандидата перед избирателями.