Заключение

В ходе данной работы были рассмотрены «рекламная деятельность и её продукт «реклама», так же изучена система «управления рекламной деятельностью», были выделены особенности организации рекламной деятельности и оценена её эффективность в теоретическом плане, и на предприятии ООО «Эльдорадо» . Кроме того были рассмотрены пути её повышения. Выводом из данной работы можно считать необходимость активизации использования современных средств рекламы, совершенствование планирования и организации рекламной работы.

Рекламная деятельность ООО «Эльдорадо» обеспечивает компании стимулирование продажи, создание оригинального стиля, выгодно отличающего компанию от других аналогичных предприятий города. Организация рекламно-информационной работы на предприятии входит в функции отдела рекламы, состоящего из трех человек. Отдел рекламы достаточно интенсивно проводит рекламные акции, рекламные мероприятия, рекламные компании, позволяющие успешно реализовывать функции рекламы на предприятии. Однако, не всегда проводится полный анализ эффективности рекламной деятельности, т.е. соизмерение затрат на рекламу с полеченным экономическим и социальным эффектом.

Для повышения результативности рекламной работы на предприятии мной были предложены следующие меры:

• усовершенствовать рекламу в Internet; разработать электронные версии продвижения продукции и модернизировать web-site;

• организовать рекламу в прессе;

• активизировать работу с журналистами по размещению в СМИ имиджевой рекламы;

• увеличить расходы на полиграфическую и сувенирную продукцию;

• расширить ассортимент товаров;

• расширить клиентскую базу;

• повысить роль планирования.

В ходе работы над основными теоретическими подходами к концепции рекламной деятельности в в сфере торговли была выработана система организации рекламной работы, включающие планирование рекламно-информационной работы, организация использования и проведения рекламных мероприятий, их оценка.

В работе как уже было сказано, рассмотрена система методов оценки эффективности рекламной деятельности. Данная система позволяет произвести классификацию и оценку методов, применяемых на предприятии. Заключительным этапом исследования явилась разработка программы совершенствования рекламной работы в ООО «Эльдорадо».

В целом рекламная работа в коммерческой деятельности должна занимать ведущее место как средство стимулирования продаж.

Список использованных источников

1. Гражданский кодекс Российской Федерации: Полный текст с изм. и доп. на 15 февраля 2009 г. – М.: Проспект, 2009. – 416 с.

2. Налоговый Кодекс Российской Федерации. Части первая и вторая: В ред. от 29 декабря 2013 г. – М.: Книгаписная палата, 2014. – 349 с.

3. Александров С. Эффективная реклама: учебное пособие. – Чебоксары, 2003. – 80 с.

4. Баскакова О.В.,Экономика предприятия (организации): Учебник Баскакова О.В.,Сейко Л.Ф.Издательство: Дашков и К, 2012 г.

5. Бернадская Ю.С., Основы рекламы: Учебник / Ю.С. Бернадская, С.С. Марочкина, Л.Ф. Смотрова. Под ред. Л.М. Дмитриевой. – М.: Наука, 2012. – 281 с.

6. Вертайм К., Цифровой маркетинг. Как увеличить продажи с помощью социальных сетей, блогов, вики-ресурсов, мобильных телефонов и других современных технологий: Фенвик Я., Вертайм К., пер. с англ. Альпина Паблишер, Юрайт, 2010. – 384 с.

7. Васильев Г.А., Основы рекламной деятельности ;Профессиональный учебник/ Васильев Г.А., Поляков В.А., под редакцией Н.Д.Эриашвили.., Юнити 2012 ,414с.

8. Голуб О.В. Рекламная деятельность: учебное пособие /Голуб О.В., Куракин М.С. Кемеровский технологический институт пищевой промышленности. – Кемерово, 2003,117с.

9. Гусаров Ю.В., Менеджмент рекламы: Учеб. пособие — М,: ЗАО «Издательство «Экономика». - 2007,527с.

10. Джефкинс Ф. Паблик рилейшнз: Учебное пособие для вузов/ Джефкинс Ф., Ядин Д.,-М,: Изд., Юнити Дана 2012. – 416 с.

11. Котлер, Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: Как создать, завоевать и удержать рынок. / Ф. Котлер; Пер.с англ. В. А. Гольдича и А. И. Оганесовой. – М.: ООО «Издательство АСТ», 2001. – 272 с.

12. Ковалев П.И, Привалов В.П. Анализ финансового состояния: - второе издание переработанное и дополненное - М.: Центр экономики и маркетинга, 2004. – 408 с.

13. Колчиной Н.В., Финансы организаций (предприятий): учебник, Издательство: Юнити-Дана, 2012 г.407с.

14. Лукашевича В.В., Менеджмент: Учебное пособие для высших учебных заведений. Лукашевича В.В., АстаховойН.И., Изд.,: Юнити-Дана, 2012 г.220с.

15. Макович Г.В. Проектирование рекламной компании: учебник.-М.: Российская академия естествознания. Издательство Академия Естествознания 2014 г.380с.

16. Макаров Н.В., Анализ финансово-экономической деятельности предприятия: Учебное пособие,Макаров Н.В.,Черемисин В.Т. изд. МГОУ, 2009. – 165 с.

17. Магомедов М.Д., Экономика организации (предприятия): Учебник для бакалавров: Магомедов М.Д.,Алексейчева Е.Ю.,Костин И.Б.Издательство: Дашков и К, 2013 г.465с.

18. Мудров А,Н., Основы рекламы, Учебник, изд. М. Магистр, 2008 г.279с.

19. Огилви Д., Огилви о рекламе: учебник, изд Эксмо. 2009. – 232с.

20. Панкратов Ф.Г., «Основы рекламы: Учебник»/ Баженов Ю, К., Шакурин В.Г.-М.: Изд. Дашков и К.,.-2012 г,539с.

21. Памбухчиянц О.В Основы коммерческой деятельности: Учебник Издательство: Дашков и К, 2014 г.345с.

22. Петрова Л.В.,Анализ и диагностика финансово-хозяйственной деятельности: Учебное пособие для вузов Петрова Л.В.,Игнатущенко Н.А.,Фролова Т.П.Издательство: Издательство М Г О У, 2009 г. 276с

23. Розанова Н.М., Экономический анализ фирмы и рынка: учебник ,Розанова Н.М.,Зороастрова И.В.Издательство: Юнити-Дана, 2010 г.367с.

24. Розанова Н.М., Микроэкономика фирмы: учебное пособие Розанова Н.М.,Зороастрова И.В.Издательство: Интернет-Университет Информационных Технологий; БИНОМ. Лаборатория знаний,234с.

25. Сейфуллаева М.Э.,Маркетинг: учебное пособие для студентов вузов Издательство: Юнити-Дана, 2012 г.123с.

26. Сафронова Н.Б.,Маркетинговые исследования: Учебное пособие / Сафронова Н.Б.,Корнеева И.Е.Издательство: Дашков и К, 2012 г.233с.

27. Сэндидж Ч.Г., Реклама: теория и практика. Учебник, Сэндидж Ч.Г., Фрайбургер В., Ротцолл К.- М.: Прогресс, 1989. - 185 с.

28. Фридман А.М. Финансы организации (предприятия): Учебник Издательство: Дашков и К, 2013 г.245с.

Статьи журналов

29. Ботнарюк М.В., Метод тайного покупателя и особенности его применения в сфере портового бизнеса., Журнал «Маркетинг в России и за рубежом», №2 (100),2014,с 54

30. Горелова А. Интернет-маркетинг, Журнал «Маркетинг» №3 (118),2011,с 58.

31. Кетова Н.П. Возможности практического использования интернет-рекламы для рекламирования потребительских товаров, Кетова Н.П., Маковей А.А., Журнал Практический маркетинг №10 (176),2011,с 22.

32. Пыхтина И.Н., Тенденции развития маркетинговых коммуникаций Российских онлайн площадок, Журнал «Маркетинг в России и за рубежом», Пыхтина И.Н., Клинкова Д.В., №4 (96),2013,с 62.

33. Сапрыкина Е.В. Интернет-реклама: влияние на потребительское поведение, Журнал, Практический маркетинг №8 (174),2011, с 32.

Электронные источники

33.Асланов Т., Рекламодатель: теория и практика. Асланов Т. Журнал, Индустрия рекламы//URL:http://adindustry/ru/publication/1194(дата обращения 09.02.2015)

34.ГольдштейнГ.Я.,  Маркетинг //URL: http://www.cfin.ru/marketing/goldkat/ (дата обращения 11.02.2015).

35.Литовка В., Outdoor Media.Журнал, Индустрия рекламы //URL: http://adindustry.ru/publications/1193(дата обращения 09.03.2015)

36.Пирогова Ю.К., Реклама. Теория и практика. Журнал, Индустрия рекламы//URL:http://adindustry.ru/publications/1190(дата обращения 09.02.2015)

37.ЧернозубенкоП.Е.,Запискимаркетолога//URL:http://marketch.ru/marketing_dictionary/marketing_terms_d/advertising_activities/index.php (датаобращения 08.02.2015)