- •Федеральное агентство по образованию
- •Содержание
- •2. Пояснительная записка
- •Принципы построения курса
- •Цели курса
- •3. Учебно-тематический план курса
- •4. План лекционных занятий
- •Тема 1. Методология, методы, техника, процедуры социологического и маркетингового исследования
- •Тема 2. Виды социологического и маркетингового исследования
- •Тема 3. Составление программы социологического и маркетингового исследования
- •Тема 4. Методологический раздел программы социологического и маркетингового исследований
- •Тема 5. Принципиальный (стратегический) план исследования
- •Тема 6. Обоснование системы выборки единиц наблюдения
- •Тема 7. Качественные методы в социологических и маркетинговых исследованиях
- •Тема 8. Количественные методы в социологических и маркетинговых исследованиях
- •5. План семинарских занятий
- •Тема 1. Отработка процедур составления программы социологического исследования
- •Тема 2. Отработка процедур составления программы социологического исследования
- •Тема 3. Отработка процедур составления программы маркетингового исследования
- •Тема 4. Отработка процедур составления программы маркетингового исследования
- •Тема 5. Выработка ориентации в возможностях применения выборочного метода в социологическом исследовании
- •Тема 6. Выработка ориентации в возможностях применения выборочного метода в маркетинговом исследовании
- •Тема 7. Выработка ориентации в возможностях применения метода фокус-групп в социологическом исследовании
- •Тема 8. Выработка ориентации в возможностях применения метода фокус-групп в маркетинговом исследовании
- •6. Методические указания для самостоятельной работы
- •7. Учебно-методические материалы
- •7.1. Основная литература
- •7.2. Дополнительная литература
- •8. Контролирующие материалы
- •8.1. Критерии оценки знаний
- •8.2. Вопросы к зачету
- •8.3. Тестовые задания
Тема 5. Выработка ориентации в возможностях применения выборочного метода в социологическом исследовании
Практическое задание: с использованием программ социологического исследования, составленных на первом и втором семинарском занятии.
Вопросы для обсуждения:
Укажите особенности, преимущества и недостатки каждого способа формирования обследуемой совокупности
В каких случаях и почему более оптимально использование того или иного способа формирования обследуемой совокупности
Обоснуйте возможность применения выборочного метода в прикладном социологическом исследовании. На основании каких методологических принципов строится его использование? Есть ли виды (темы) социологического исследования, для которых недопустимо или ограничено применение этого метода? Если да, то какие это виды исследований? В чем суть ограничений?
Каковы особенности применения выборочного метода в социологии в сравнении с его использованием в естественных, в других социальных науках?
Рекомендации
Отработку процедур составления программы выборочного метода осуществлять в соответствии с этапами исследовательской деятельности: подготовительным, оперативным и результирующим.
Список литературы
Божков О.Б. Эта неуловимая генеральная совокупность//Социологические исследования, 1987, № 3
Венецкий И.Г. Теоретические и практические основы выборочного метода. М., 1975
Давыдов А.А. Объем выборки//Социс. 1988. № 6. С. 83-89
Дружинин Н.К. Выборочное наблюдение и эксперимент. М., 1977
Дружинин Н.К. Выборочный метод и его применение в социально-экономических исследованиях. М., 1970
Девятко И.Ф. Методы социологического исследования. Екатеринбург, 1998
Королев Ю.Г. Выборочный метод в социологии. М., 1975
Кокрен У. Методы выборочного обследования. М., 1976
Казаринова Н.В., Филатова О.Г., Хренов А. Е. Практикум по социологии: Учеб. пособие для вузов / под общ. ред. Г.С. Батыгина. - М., 2000
Практикум по социологии / Ред. И.М. Слепенков и др. - М.: Изд-во МГУ, 1992
Рабочая книга социолога. / Под общ. ред. и с предисл. Г.В. Осипова. 3-е изд. – М., 2003
Словарь прикладной социологии. Минск, 1984
Территориальная выборка в социологических исследованиях. М., 1980
Чурилов Н.Н. Проектирование выборочного социального исследования. Киев, 1986
Ядов В.А. Социологическое исследование. Методология. Программа. Методы. Изд. Самарский университет, 1995
Вопросы для повторения
Определите основные способы формирования обследуемой совокупности
Определите основные методы вероятностного отбора
Определите основные не строго случайные методы отбора.
Тема 6. Выработка ориентации в возможностях применения выборочного метода в маркетинговом исследовании
Практическое задание: с использованием программ маркетингового исследования, составленных на третьем и четвертом семинарском занятии.
Вопросы для обсуждения:
Дайте полную, развернутую характеристику методов вероятного и не строго случайного отбора. На каких принципах строится применение каждого вида отбора? Какие основные процедуры включает каждая схема отбора?
Раскройте особенности, достоинства, недостатки методов вероятного и не строго случайного отбора.
Рекомендации
Отработку процедур составления программы выборочного метода осуществлять в соответствии с этапами исследовательской деятельности: подготовительным, оперативным и результирующим.
Список литературы
Березин И.С. Практика исследования рынков. – М., 2003
Венецкий И.Г. Теоретические и практические основы выборочного метода. М., 1975
Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. М., 2000
Давыдов А.А. Объем выборки//Социс. 1988. № 6. С. 83-89
Дружинин Н.К. Выборочное наблюдение и эксперимент. М., 1977
Дружинин Н.К. Выборочный метод и его применение в социально-экономических исследованиях. М., 1970
Дружинин Н.К. Математическая статистика в экономике. М., 1971
Кокрен У. Методы выборочного обследования. М., 1976
Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. М., 1996
Чурилов Н.Н. Проектирование выборочного социального исследования. Киев, 1986
Вопросы для повторения
Определите основное назначение выборочного метода
Определите область применения выборочного метода
Определите содержание понятий: генеральная совокупность, выборочная совокупность, основа выборки
Какие виды выборки являются репрезентативными/не репрезентативными? Почему?