30. Визначення соціально-політичної реклами.

Закон «Про рекламу». Стаття 1. Визначення термінів. Соціальна реклама – інформація будь-якого виду, розповсюджена в будь-якій формі, яка спрямована на досягнення суспільно корисних цілей, популяризацію загальнолюдських цінностей і розповсюдження якої не має на меті отримання прибутку. Стаття 12. Соціальна реклама. Соціальна реклама не повинна містити посилань на конкретний товар та /або його виробника, на рекламодавця, на об’єкти права інтелектуальної власності, що належать виробнику товару або рекламодавцю соціальної реклами.

Політична реклама — це будь-яка реклама як система методів психологічної дії на масову аудиторію з метою управління їх політичною поведінкою, направлена на зміну або закріплення тих або інших політичних переконань. Політична реклама — оплачувані кандидатом, виборчим об'єднанням або іншою особою, що діє в інтересах кандидата, виборчого об'єднання повідомлення, матеріали, які спонукують громадян здійснити запропоновані дії. Політична реклама — це будь-які не заборонені законами України друковані, усні, звукові та аудіовізуальні види і форми ідейного впливу на людей, що мають на меті прямо або опосередковано привернути увагу до суб'єктів виборчого процесу, сформувати у суспільстві та у свідомості громадян позитивне або негативне ставлення до них або спрямувати політичну поведінку громадян і соціальних груп у їх ставленні до суб'єктів виборчого процесу під час виборів, у тому числі інформаційні повідомлення про заходи, що проводяться або підтримуються із вказаною метою. Час мовлення, відведений на політичну рекламу на радіо та телебаченні, не може перевищувати 20 відсотків фактичного обсягу мовлення протягом астрономічної доби телерадіоорганізацією будь-якої форми власності.

«В законі “Про рекламу”, в статтях про соціальну рекламу (ст.1, ст.12), чітко вказано, що в соціальній рекламі не може бути згадок про рекламодавця, товарні знаки. Тобто, там не повинно було бути згадок про політичного діяча.

Визначення соціальної реклами виписувалось у 2003 році: «На той момент ми саме думали про те, що статтю про соціальну рекламу треба виписати таким чином, аби влада, зокрема кучмівська влада, не зловживала своїми можливостями тиску на ЗМІ, своїми можливостями безкоштовно поширювати пропаганду та інформацію про себе. На той момент були різні варіанти таких зловживань. Приміром, привітання з 8 березня, реклама податкової адміністрації та виступи міністрів».

Соціально-політичною рекламою є вітання політиків зі святами, використання певного приводу соціального значення, де політичний діяч нагадує про себе. Просування політиків за допомогою політичних гасел.

В 2014 році активно використовували політично-соціальну рекламу в своїй виборчій кампанії Олег Ляшко, Юлія Тимошенко.

31

32

32. Жанры и виды соц рекламы

Социальная реклама может быть представлена различными способами. Это могут быть: плакаты, заставки, клипы, щиты, листовки, значки и другая атрибутика, эмблемы на товарах массового потребления, граффити, компьютерная графика, комиксы, фотография, карикатура. Работы могут быть представлены также в литературной форме в виде: сценария спектакля, слогана, стихотворения, частушек, сказок, сочинения, актуального репортажа, фельетона, басни.

Очень широкое распространение получили телевизионные ролики, которые можно подразделить на три группы: художественно постановочные; документальные и информационные (ознакомительные). Остановимся на некоторых, наиболее популярных видах социальной рекламы, подробнее.

Устная реклама передается посредством радио. Радио использовалось для целей социальной рекламы еще во времена первой мировой войны. По радио передавались не только фронтовые новости, но и активно создавались героические образы собственной армии и образ ненавистного врага. Радио использовалось для создания мотивации поддержки армии и государства за счет получения военных займов. В России и до, и после Октябрьского переворота радио было очень существенным инструментом для воздействия на население.

Визуальные образы в социальной рекламе могут иметь различные формы. Одним из них является фотография. Фотография стала неотъемлемым элементом социальной рекламы. Она придает ощущение большей достоверности тексту. У людей возникает ощущение причастности к событиям, изображенным на фотографии, сопереживание ее героям. Вместе с тем, фотография — это интерпретация специального замысла фотографа, а не объективная регистрация событий. При этом на интерпретацию влияют весь наш личный опыт и культурная среда [9, с. 20]. В фотографии используются различные символы, и для правильной интерпретации образа в социальной рекламе необходимо, чтобы эти символы были хорошо знакомы аудитории и ею понимаемы.

Социальный плакат как средство социальной рекламы и пропаганды имеет глубокие исторические корни. Плакаты первой мировой войны разделяются на три большие категории — первая связана с рекрутированием солдат в армию, вторая — со сбором денег на войну, третья категория плакатов — с демонстрацией своей стране и миру лица врага. Они выполняли две важных функции — информировать и создавать четкий негативный образ врага у населения, а потому способствовали настрою на уничтожение противника и помощь всеми силами своему государству. Социальные плакаты способствуют формированию установок, идей, этических принципов, убеждений и стереотипов, однако их главной функцией является склонение читателя к действию. Глубина, сила реакции избирателей на политическую рекламу зависит от степени идентификации с теми идеями, которые в ней содержатся.

Ещё одним видом социальной рекламы являются листовки [1, с. 7]. Жанр листовки как формы социальной рекламы также имеет давнюю историю. Листовки различны по своим функциям: информирующие и дезинформирующие, призывающие к действиям и вызывающие депрессивное настроение, создающие смысл и лишающие смысла.

Самой простой и действенной формой социальной рекламы является слоган, который может быть составной частью плаката, рекламного щита или рекламного ролика.

Печатная реклама разнообразна по жанрам. Это плакат, буклет, листовка, календарь (в том числе и карманный), фотография (коллаж) и т.д. Все перечисленные виды печатной продукции используются в социальной рекламе.

Вместе с тем и у коммерческой рекламы, и у социальной рекламы во

многом одинаковые средства и носители, «инструменты». Это:

— пресса (газеты, журналы — рекламные модули, тексты, информацион3

ные заметки — так называемая текстовая реклама, информационно3рек3

ламные вкладыши, приложения);

— полиграфическая (печатная — книги, справочники, буклеты, лис3

товки);

— реклама в электронных СМИ (на радио и телевидении — ролики, споты,

передачи, спонсорство);

— наружная реклама (частично выделяется отдельно, например, тран3

спорт, кроме того, билборды, растяжки, лайтбоксы, неоновая реклама,

вывески, указатели, оформление зданий и.т.д.);

49