Задача №8а
Фирма, продвиг-ая т-р на рынок обслуживает потреб-лей 7 наиболее популярных газет страны (А,Б,В,Г,Д,Е,Ж). Известно, что всего сущ-ет 3 крупных группы читателей по 750 тыс. человек каждая.
1-ая группа состоит из читателей газеты:
А-135000; Б-450000, В- 165000.
В этой группе одновременно читают
АБ 4500 человек. БВ – 6000; АВ – 7500.
Только одну газету читают: А-120000; Б – 436500, В – 148500.
2-ая группа распределилась так:
Г – 120000; Б – 450000; Е – 180000.
Читают ГБ – 4500; ГЕ – 6750; БЕ – 10500
Только 1-у газету читают: Г – 102750; Б – 429000; Е – 156750.
3-яя группа читателей:
Д – 405000; Ж – 225000; Г – 120000.
Одновременно читают: ДГ – 5250, ДЖ – 7500, ЖГ – 14250.
Только одну газету читают: Д – 390000; Ж – 201000; Г – 98250. Средства фирмы позволяют рекламировать только одну группу. Выбрать оптимальную группу.
Решение.
1-ая группа: АБВ=(750000-120000 - 436500-99 148500-2*4500-2*6000-2*7500)/3 = 3000читателей
2-ая группа: ГБЕ = (750 000-102750-429000- 156750-2*4500-2*6750-2*10500)/3=6000 чит.
3-яя группа: ДЖГ=(750 000-390000-201000-98250-2*5250 -2*7500-2*14250)/3=2250 чит.
Ответ:оптимальной группой читателей считаю 2-ую группу
ЗАДАЧА №9А
Опр-ить прогнозный объем спроса в 8-ом году на товар предприятия А, если известно, что динамика общая продажа т-ов иссл-мой группы имела след. вид.тыс.долл.
|
|
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
|
Объем продаж |
273 |
384 |
450 |
510 |
550 |
610 |
640 |
На рынке действует еще 4 фирмы-конкурета.
При этом затратыы на маркетинг каждой из них и эффективность этих затрат:
|
фирмы расходы |
Расходы, тыс. долл. |
эффективность
|
|
А |
40 |
1,2 |
|
B |
54 |
0,9 |
|
C |
50 |
1,1 |
|
D |
38 |
1,15 |
|
E |
27 |
1 |
Решение.
1.Определим рыночную долю фирмы.
Si=λιμ/ ∑λiμі – рыночная доля фирмы А
λ- расходы на маркетинг
μ-эффект. расходов на маркетинг
n– количество фирм
2. Рассчитаем коэффициент сглаживания – это средний прирост или падение сбыта за последнее время.
a– коэфф. сглаживания;
m– количество лет;
Qt+1 – объем продаж в отчетном периоде;
Qt– объем продаж в базисном периоде.
а=(384/273+450/384+510/450+550/510+610/550+640/610)/ (7--1)=1,16
3. Находим средний объем сбыта
Qi- объем сбыта в каждом году
Qср. = (273+384+450+510+550+610+640)/7=488 тыс. долл.
4. Определим прогнозируемый объем сбыта в 8-ом году на рынке.
Q'= аQt+(1 - а)*Qср.
Qt– объем продаж в 7-ом году
Q' =1,16*640+ (1-1.16)*488=664,32тыс. долл.
5. Определяем спрос в 8-ом год на товар предприятия А.
Q'A= 664,32*0.22= 146,15 тыс. долл.
ЗАДАЧА №10А
Население РБ 10367 тыс. чел. В могил-ой облас. 1269 тыс. чел. Доходы населения этого региона на 7% выше их доли в численном составе. Объем розничного товарооборота = среднему уровню по республике. В РБ 6 областей. Определить сколько будет продано шампанского Минского завода в Могилевской области, если по РБ его реализация составила 140 000 000 бутылок.
Решение
Данная задача решается с помощью построения многофакторной индексной модели.
Вi- доляi-ого региона суммарной покупательской способности населения страны (%)
yi- доляi-ого региона в свободном личном доходе населения в целом по стране (%)
ri- доляi-ого региона в общем объем розничной реализации в целом по стране
pi- доляj-ого региона в численном составе населения страны
Решение.
1 Определяем долю i-го региона в свободном личном доходе в целом по странеyi=1269/10367*100+7=19,24%
2 рассчитываем долю i-го региона в розничной реализации в целом по странеri=1/6*100=16.67%
3 найдем долю i-го региона в численном составе населения страныpi=1269/10367*100=12.24%
4 определяем долю i- го региона в суммарной покупательской способности населения страны
Bi=0.5*19.24+0.3*16.67+0.2*12.24=17.07%
5 Рассчитываем объем продаж в Могилевской области
Q=140 000 000*17,07/100=23,898 млн.руб