Выводы по 2 главе

Во второй главе была дана общая характеристика салона «Планета красоты», согласно которой салон относится к средней ценовой категории и имеет достаточно широкий спектр услуг, который, однако, можно расширить. 

С помощью SWOT-анализа определены сильные и слабые стороны организации. Рассмотрены рекламные материалы, которые использует салон для достижения своих целей и сделан вывод, что «Планета красоты» использует крайне ограниченное количество средств распространения рекламы для реализации поставленных задач рекламной деятельности.

Кроме того, проведен сравнительный анализ конкурентов. Салон «Планета красоты» имеет преимущества по сравнению с конкурентами, такие как аппаратный педикюр, солярий, высококлассные специалисты.

Анализ организации рекламной деятельности салона «Планета красоты» позволил нам установить, что данный салон задействовал далеко не все средства рекламы для реализации поставленных задач рекламной деятельности: логотип, наружную рекламу, полиграфию.

Использование данных рекламных средств способствует поддержанию известности салона, однако рекламная деятельность нуждается в доработке.

Салон «Планета красоты» имеет резервы и возможности для проведения более качественной рекламной кампании.

В связи с этим, была разработана рекламная кампания салона «Планета красоты». Был составлен бюджет рекламной кампании, выбраны средства и способы рекламирования, такие как листовки, визитки, реклама на скамейках и Интернет-реклама как самый современный и весьма эффективный способ рекламирования. Составлен рабочий план рекламной кампании, рассчитан бюджет. Проведенная рекламная кампания должна способствовать привлечению новых клиентов.

Список литературы:

1. Веселов С.В. Маркетинг в рекламе. Оценка рекламной деятельности. м., 2003. ч. 3. 288 с…………………………………..

2. Катернюк А.В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама. ростов н/д: феникс, 2001. 320 с………………………

3. Тарасова Л. А. нестандартные способы продвижения: как это работает // маркетинговые коммуникации. 2006. 6 (36). с. 344-350……………………

4. Акша Р. Создание эффективной рекламы. М., 2003……………..

5. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и PR. СПб., 1993……………….

6. Голядкин Н.А., Полукаров В.Л. Рекламный менеджмент: телевидение и радиовещание. М., 1994……………………………………………….

7. Евстафьев В.А., Ясонов В.Н. Что где и как рекламировать. Практические советы. СПб., 2005………………

8. Кафтанджиев Х. Тексты печатной рекламы. М., 1995……………..

9. Медведева Е.В. Рекламная коммуникация. М., 2004…………………..

10. Назайкин А.Н. Практика рекламного текста. М., 2003……………….

11. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.Г., Шахурин В.Г., Рекламная деятельность. М., 1999…………………………………….

12. Пирогова Ю.К., Паршин П.Б. Рекламный текст, семиотика и лингвистика. М., 2000…………………………………………………..

13. Ривс Р. Реальность в рекламе. М., 1993……………………..

14. Сивулка Дж. Мыло, секс и сигареты. История американской рекламы. СПб., 2001………………………………………….

15. Сулягин Ю.А., Петров В.В. Реклама. СПб., 2003………………………..

16. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы. СПб., 2002…………………

17. Росситер Дж., Пекси Л. Реклама и продвижение товаров/Пер с англ.; Под ред. Л.А. Волкова. СПб.: Питер, 2001………………………..

20.Лекция: Учебное пособие по курсу всего маркетинга: [Электронный ресурс] / Режим доступа: http://works.tarefer.ru/ (дата обращения: 21.03.2014)……………………

21. Интернет-реклама. [Электронный ресурс] / Режим доступа: http://www.mosreklama.net (дата обращения 14.03.2014)…………………..

22. Иванченко Н. В. “Разработка рекламной кампании”, курс лекций, Международный институт рекламы. [Электронный ресурс] / Режим доступа: http://rada.ru/planirprov.html (дата обращения 14.03.2014)........................

23. SWAT-анализ [Электронный ресурс] / Режим доступа: http://b2bzona.org/b2bzona-2/swot-analysys/ (дата обращения 02.04.2014)

24. Учебное пособие для подготовки к итоговому междисциплинарному экзамену профессиональной подготовки маркетолога. Под общей ред. В.Е. Ланкина. Таганрог: ТРТУ, 2006. [Электронный ресурс] / Режим доступа: http://www.aup.ru/books/m99/3_9.htm (дата обращения 16.03.2014).........

25. Скороделов К.В. Планирование рекламной кампании рекламным агентством // Маркетинг в России и за рубежом. М., 2000. - № 3………..

26.Процесс медиапланирования (Mind Map) [Электронный ресурс] / Режим доступа: http://tobetop.ru/node/33 (дата обращения 14.03.2014)...........

27.Основы медиапланирования. [Электронный ресурс] / Режим доступа: http://www.impulses.ru/ (дата обращения 14.03.2014)…………………

28. Перси Л., Эллиот Р., Стратегическое планирование рекламных кампаний, Издательств о: Издательский дом Гребенников. 2008…………………….

29.Персиков Э., Фомичев М. Методы определения рекламного бюджета. /Петербургский рекламист, 1998. №9 (36).. …………………..

30. Гольфман И. Рекламное планирование М., 2006……………………..

31. Популярная художественная энциклопедия М.,1986

32.Толковый словарь живого великорусского языка В. И. Даля 2004

33.Энциклопедический словарь Брокгауза и Ефрона 2006

34.Как открыть салон красоты [Электронный ресурс] / Режим доступа: http://www.newsalon.ru (дата обращения 17.03.2014)

35. Обухова. Проведение рекламных кампаний П., 2005.

36.Маркетинг - статьи в женском клубе GirlClub.ru [Электронный ресурс] /Режим доступа: www.girlsclub.ru (дата обращения 14.04.2014)

37. «Салонный бизнес – XXI» [Электронный ресурс] / Режим доступа: http://www.intercharm.net/ (дата обращения 17.03.2014)

60