![](/user_photo/2706_HbeT2.jpg)
Тестовые задания, ответы
.doc
Решение: Тактика маркетинга отражает конъюнктурные условия и принципы формирования и удовлетворения спроса потребителей на имеющуюся продукцию фирмы. Она определяет и упорядочивает пути и средства, формы и способы осуществления маркетинга, которые наиболее рационально обеспечивают достижение стратегических целей фирмы. Багиев, Г. Л. Маркетинг : учеб. для вузов / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн; под общ. ред. Г. Л. Багиева. – 3-е изд. – СПб. : Питер, 2008. – С. 190–191. – (Рекомендовано Министерством образования и науки Российской Федерации в качестве учеб. для студентов вузов, обучающихся по экон. специальностям).
ЗАДАНИЕ
N 15 сообщить
об ошибке
Тема:
Бюджет маркетинга
Соотнесите
методы расчета бюджета маркетинга с
соответствующими видами связи и ключевыми
показателями.
1. Метод предельной
прибыли
2.
Целевая прибыль
3. Метод процента от
прибыли
1 |
|
|
функция реакции сбыта (заданный уровень сбыта и прибыли при определенном уровне затрат на маркетинг) |
2 |
|
|
расчет в определенной доле от прибыли |
3 |
|
|
линейная функция (прямо пропорциональная зависимость от прибыли) |
|
|
|
линейная функция (прямо пропорциональная зависимость от объема сбыта) |
Решение: В основе большинства методов определения уровня расходов на маркетинг лежит положение о соотнесении этого уровня с конкретным показателем, чаще ключевым для деятельности предприятия. Видом связи и ключевым показателем в соответствии с методом определения бюджета маркетинга являются следующие: в методе предельной прибыли – функция реакции сбыта (заданный уровень сбыта и прибыли при определенном уровне затрат на маркетинг); в методе целевой прибыли – расчет в определенной доле от прибыли; в методе процента от прибыли – линейная функция (прямо пропорциональная зависимость от прибыли). Гайденко, Т. А. Маркетинговое управление. Полный курс МВА. Принципы управленческих решений и российская практика / Т. А. Гайденко. – М. : Эксмо, 2005. – С. 458.
ЗАДАНИЕ
N 16 сообщить
об ошибке
Тема:
Организация службы маркетинга
Установите
соответствие между типами организационных
структур маркетинга и областями их
применения.
1. Рыночная структура
маркетинга
2. Структура маркетинга с
ориентацией на покупателей
3. Региональная
структура маркетинга
1 |
|
|
применяется для организаций, которые производят однородную продукцию |
2 |
|
|
применяется в случае неоднородного спроса |
3 |
|
|
применяется для организаций, товар которых распределяется в регионы с различными требованиями |
|
|
|
применяется для организаций с широкой номенклатурой товаров и большим числом рынков |
Решение: Рыночная структура маркетинга применяется для организаций, которые производят однородную продукцию. Структура маркетинга с ориентацией на покупателей применяется в случае неоднородного спроса. Региональная структура маркетинга применяется для организаций, товар которых распределяется в регионы с различными требованиями. Багиев, Г. Л. Маркетинг : учеб. для вузов / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн; под общ. ред. Г. Л. Багиева. – 3-е изд. – СПб. : Питер, 2008. – С. 206–208. – (Рекомендовано Министерством образования и науки Российской Федерации в качестве учеб. для студентов вузов, обучающихся по экон. специальностям).
ЗАДАНИЕ
N 17 сообщить
об ошибке
Тема:
Международный маркетинг
К
общепринятым элементам маркетинговой
концепции (товар, цена, продвижение и
распределение) сетевой подход,
предполагающий объединение субъектов
международной деятельности в сети,
добавляет еще следующие признаки:
|
|
|
власть |
|
|
|
влияние |
|
|
|
выгода |
|
|
|
лояльность |
Решение: К общепринятым элементам маркетинговой концепции (товар, цена, продвижение и распределение) сетевой подход, предполагающий объединение субъектов международной деятельности в сети, добавляет еще три признака: 1) власть; 2) влияние; 3) доверие. Багиев, Г. Л. Маркетинг: учеб. для вузов / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн; под общ. ред. Г. Л. Багиева. – 3-е изд. – СПб. : Питер, 2008. – С 623–624. – (Рекомендовано Министерством образования и науки Российской Федерации в качестве учеб. для студентов вузов, обучающихся по экон. специальностям).
ЗАДАНИЕ
N 18 сообщить
об ошибке
Тема:
Интернет-маркетинг
Компьютерная
информационная гиперсреда коммуникативного
взаимодействия субъектов рынка
называется …
|
|
|
Интернетом |
|
|
|
технологической средой |
|
|
|
Интранетом |
|
|
|
технической средой |
Решение: Интернет – это: 1) средство делового общения; 2) компьютерная информационная гиперсреда коммуникативного взаимодействия субъектов рынка; 3) глобальная компьютерная сеть, многоуровневая коммуникационная модель осуществления интерактивных процедур с использованием диалоговых информационных мультисредств; 4) рыночная среда, электронная сфера совершения обмена, купли-продажи товаров и услуг в среде WWW с использованием мультимедийных ресурсов. Багиев, Г. Л. Маркетинг : учеб. для вузов / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн; под общ. ред. Г. Л. Багиева. – 3-е изд. – СПб. : Питер, 2008. – С. 709. – (Рекомендовано Министерством образования и науки Российской Федерации в качестве учеб. для студентов вузов, обучающихся по экон. специальностям).
ЗАДАНИЕ
N 19 сообщить
об ошибке
Тема:
Маркетинг услуг
Услуга
парикмахерской – стрижка – в соответствии
с уровнями продукта-услуги является
продуктом …
|
|
|
основным |
|
|
|
дополнительным |
|
|
|
сопутствующим |
|
|
|
в расширенном толковании |
ЗАДАНИЕ
N 20 сообщить
об ошибке
Тема:
Маркетинг и общество
Составление
рекламных слоганов, текста буклетов,
подготовка материалов в СМИ с целью
продвижения торговой марки является
функцией …
|
|
|
копирайтера |
|
|
|
бренд-менеджера |
|
|
|
медиабайера |
|
|
|
категорийного менеджера |
Решение: Эволюция функций маркетинговой деятельности приводит к развитию специализаций в деятельности маркетологов и способствует генерированию новых профессий в области маркетинга, таких как бренд-менеджер (продвижение продуктов на рынке, запуск новых продуктов), менеджер по PR (работа со СМИ, проведение пресс-конференций), креативный директор (авторский надзор за реализацией идеи рекламной кампании, руководство коллективом дизайнеров), медиабайер (закупка рекламных площадей, эфирного времени в СМИ), копирайтер (составление или перевод слоганов, текста буклетов, подготовка материалов в СМИ с целью продвижения торговой марки). Багиев, Г. Л. Маркетинг : учеб. для вузов / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн; под общ. ред. Г. Л. Багиева. – 3-е изд. – СПб. : Питер, 2006. – С. 61. – (Рекомендовано Министерством образования и науки Российской Федерации в качестве учеб. для студентов вузов, обучающихся по экон. специальностям).
ЗАДАНИЕ
N 21 сообщить
об ошибке
Кейс-задания:
Кейс 1 подзадача 1
10
лет назад в городе N открылась фабрика
по производству макаронных изделий.
Продукция продавалась под маркой «Макар
Макароныч». До 2005 года основная задача
менеджмента фабрики состояла в наращивании
объемов производства при активном
продвижении марки. В качестве средств
продвижения были выделены: реклама на
местном телевидении, радио, реклама на
транспорте, реклама в местах продаж.
Фабрика не выделяла различий в сегментах
рынка. В 2008–2009 гг. руководство фабрики
столкнулось со стабильным снижением
сбыта продукции. Анализ сложившейся
ситуации показал, что основная проблема
заключалась в отсутствии грамотного
позиционирования продукции на рынке.
1 марта 2010 года на плановом совещании
руководства фирмы был утвержден проект
нового товарного ассортимента, включающего
в себя 15 позиций, в том числе изделия
различной формы, отличающиеся по составу,
способу приготовления, цене, упаковке,
способам продвижения. Таким образом,
фабрике удалось представить свою
продукцию в трех сегментах рынка:
макароны эконом класса, макароны
стандарт, макароны премиум класса. В
2011 году был заключен контракт по поставку
макаронных изделий в соседний регион,
что позволило значительно повысить
эффективность функционирования
фабрики.
Изменения в деятельности
фабрики в 2011 году связаны с такой
стратегией по матрице И. Ансоффа,
как …
|
|
|
развитие рынка |
|
|
|
развитие товара |
|
|
|
связанная диверсификация |
|
|
|
несвязанная диверсификация |
Решение: Поскольку макаронные изделия фабрики с 2011 года представлены в соседнем регионе, следовательно, реализуется стратегия развития рынка.
ЗАДАНИЕ
N 22 сообщить
об ошибке
Кейс-задания:
Кейс 1 подзадача 2
10
лет назад в городе N открылась фабрика
по производству макаронных изделий.
Продукция продавалась под маркой «Макар
Макароныч». До 2005 года основная задача
менеджмента фабрики состояла в наращивании
объемов производства при активном
продвижении марки. В качестве средств
продвижения были выделены: реклама на
местном телевидении, радио, реклама на
транспорте, реклама в местах продаж.
Фабрика не выделяла различий в сегментах
рынка. В 2008–2009 гг. руководство фабрики
столкнулось со стабильным снижением
сбыта продукции. Анализ сложившейся
ситуации показал, что основная проблема
заключалась в отсутствии грамотного
позиционирования продукции на рынке.
1 марта 2010 года на плановом совещании
руководства фирмы был утвержден проект
нового товарного ассортимента, включающего
в себя 15 позиций, в том числе изделия
различной формы, отличающиеся по составу,
способу приготовления, цене, упаковке,
способам продвижения. Таким образом,
фабрике удалось представить свою
продукцию в трех сегментах рынка:
макароны эконом класса, макароны
стандарт, макароны премиум класса. В
2011 году был заключен контракт по поставку
макаронных изделий в соседний регион,
что позволило значительно повысить
эффективность функционирования
фабрики.
До 2010 года фабрика использовала
стратегию охвата рынка __________ маркетинга.
|
|
|
массового |
|
|
|
концентрированного |
|
|
|
дифференцированного |
|
|
|
прямого |
Решение: Фирма стремится охватить рынок с единым комплексом маркетинга без учета различий в сегментах рынка, следовательно, реализовалась стратегия массового маркетинга.
ЗАДАНИЕ
N 23 сообщить
об ошибке
Кейс-задания:
Кейс 1 подзадача 3
10
лет назад в городе N открылась фабрика
по производству макаронных изделий.
Продукция продавалась под маркой «Макар
Макароныч». До 2005 года основная задача
менеджмента фабрики состояла в наращивании
объемов производства при активном
продвижении марки. В качестве средств
продвижения были выделены: реклама на
местном телевидении, радио, реклама на
транспорте, реклама в местах продаж.
Фабрика не выделяла различий в сегментах
рынка. В 2008–2009 гг. руководство фабрики
столкнулось со стабильным снижением
сбыта продукции. Анализ сложившейся
ситуации показал, что основная проблема
заключалась в отсутствии грамотного
позиционирования продукции на рынке.
1 марта 2010 года на плановом совещании
руководства фирмы был утвержден проект
нового товарного ассортимента, включающего
в себя 15 позиций, в том числе изделия
различной формы, отличающиеся по составу,
способу приготовления, цене, упаковке,
способам продвижения. Таким образом,
фабрике удалось представить свою
продукцию в трех сегментах рынка:
макароны эконом класса, макароны
стандарт, макароны премиум класса. В
2011 году был заключен контракт по поставку
макаронных изделий в соседний регион,
что позволило значительно повысить
эффективность функционирования
фабрики.
До 2010 года фабрика
придерживалась ___________ концепции ведения
коммерческой деятельности.
|
|
сбытовой | сбытовая | |
Решение: Поскольку фабрика проводила активную рекламную кампанию без исследования рынка, значительных изменений в ассортименте, следовательно, до 2010 года использовалась сбытовая концепция ведения коммерческой деятельности.
ЗАДАНИЕ
N 24 сообщить
об ошибке
Кейс-задания:
Кейс 2 подзадача 1
Фирма
«Эдисон» специализируется на производстве
мягкой мебели. В своей деятельности
фирма ориентируется на людей с высокими
доходами. Мебель фирмы отличается
оригинальными эксклюзивными дизайнерскими
решениями. Продукция фирмы реализуется
через небольшое количество мебельных
магазинов, торгующих престижной мебелью
в больших городах России.
Продукция
фирмы относится к товарам …
|
|
|
особого спроса |
|
|
|
повседневного спроса |
|
|
|
предварительного выбора |
|
|
|
пассивного спроса |
ЗАДАНИЕ
N 25 сообщить
об ошибке
Кейс-задания:
Кейс 2 подзадача 2
Фирма
«Эдисон» специализируется на производстве
мягкой мебели. В своей деятельности
фирма ориентируется на людей с высокими
доходами. Мебель фирмы отличается
оригинальными эксклюзивными дизайнерскими
решениями. Продукция фирмы реализуется
через небольшое количество мебельных
магазинов, торгующих престижной мебелью
в больших городах России.
Стратегия
сбыта, используемая фирмой «Эдисон»,
называется стратегией __________ сбыта.
|
|
|
эксклюзивного |
|
|
|
избирательного |
|
|
|
интенсивного |
|
|
|
массового |
Решение: Фирма «Эдисон» использует стратегию эксклюзивного распределения. Эксклюзивное распределение заключается в намеренном ограничении числа потребителей товара и числа предприятий, реализующих его. Как правило, такое распределение применяется для уникальных (вследствие их дороговизны либо присущих им качеств) товаров либо товаров, для приобретения которых покупатели согласны затратить значительные усилия. В этом случае важно отобрать в качестве торговых посредников организации, которые способны обеспечивать необходимое качество обслуживания и уровень цен на товар, имидж которых будет сочетаться с имиджем продаваемых товаров.
ЗАДАНИЕ
N 26 сообщить
об ошибке
Кейс-задания:
Кейс 2 подзадача 3
Фирма
«Эдисон» специализируется на производстве
мягкой мебели. В своей деятельности
фирма ориентируется на людей с высокими
доходами. Мебель фирмы отличается
оригинальными эксклюзивными дизайнерскими
решениями. Продукция фирмы реализуется
через небольшое количество мебельных
магазинов, торгующих престижной мебелью
в больших городах России.
Стратегия
охвата рынка, когда фирма «Эдисон»
ориентируется только на людей с высокими
доходами, называется стратегией
___________ маркетинга.
|
|
концентрированного |
Преподаватель: Сорокина И.Э. Специальность: 080200.62 - Менеджмент Группа: 31-оМ Дисциплина: Маркетинг Логин: 05ps1006436 Начало тестирования: 2012-10-19 12:05:18 Завершение тестирования: 2012-10-19 12:56:22 Продолжительность тестирования: 51 мин. Заданий в тесте: 26 Кол-во правильно выполненных заданий: 14 Процент правильно выполненных заданий: 53 %
ЗАДАНИЕ
N 1 сообщить
об ошибке
Тема:
Маркетинг как философия и методология
современного предпринимательства
Установите
соответствие между понятиями и их
определениями.
1. Предпринимательство
2.
Маркетинг
3. Коммерция
1 |
|
|
инициативная деятельность граждан и их объединений, направленная на получение прибыли или личного дохода, осуществляемая от своего имени, на свой риск и под имущественную ответственность |
2 |
|
|
комплексная система организации производства и сбыта продукции, ориентированная на достижение целей производителей через удовлетворение запросов конкретных потребителей |
3 |
|
|
деятельность в сфере товарного обращения, движения товара и/или услуги с целью получения прибыли |
|
|
|
комплексная характеристика развитости социально-экономической структуры, присущих ей типа и формы организации жизни и деятельности людей, уровня их организационных знаний, навыков и сознания |
ЗАДАНИЕ
N 2 сообщить
об ошибке
Тема:
Эволюция концепций маркетинга
Объектами
внимания в концепции социально-этичного
маркетинга являются:
|
|
|
нужды и потребности людей |
|
|
|
требования общества и природы |
|
|
|
товар, который нужно продать |
|
|
|
издержки производства товара |
ЗАДАНИЕ
N 3 сообщить
об ошибке
Тема:
Функции маркетинга
Функция
маркетинга несет ответственность за …
|
|
|
создание, формирование и развитие спроса |
|
|
|
создание и развитие производства |
|
|
|
разработку и совершенствование всей деятельности предприятия |
|
|
|
эффективное осуществление всех других функций предприятия |