Вопрос 3. Особенности монополистической конкуренции. Характерные черты монополистической конкуренции:

1. Относительно большое число продавцов в отрасли.

2. Легкость вступления в отрасль. Для этого достаточно предложить продукт, который хотя бы одним свойством заинтересует потребителей.

3. Неценовая конкуренция как основная форма конкурентной борьбы.

4. Некоторый контроль за ценой.

5. Высокий уровень дифференциации продукта. Дифференцированные продукты - это продукты, достаточно близкие по потребительским свойствам, заменители, но они отличаются друг от друга либо реально, либо в воображении покупателя.

Причины дифференциации:

1. На основе качества – это реальное различие по каким-либо параметрам.

2. На основании услуг, связанных с продажей товара.

3. На основании размещения и доступности торговых учреждений.

4. На основании мнимых различий, созданных рекламой, использованием упаковки, торговых знаков.

Фирмы, производящие дифференцированные продукты становятся своеобразными монополистами в придании некоторых особенностей своему продукту.

Последствия неценовой конкуренции:

1. Диапазон выбора у потребителя расширяется, но есть опасность, что потребитель начнет путаться из-за чрезмерного разнообразия.

2. Совершенствование продуктов может происходить из-за двух аспектов:

а) удача одной фирмы обязывает конкурентов не стоять на месте.

б) прибыль, получаемая от удачного улучшения может быть использована для дальнейших улучшений.

3. Реклама – это важнейший прием стимулирования сбыта продукции.

Плюсы рекламы:

1. Дает информацию для выбора.

2. Поддержка СМИ.

3. Стимулируется совершенствование продукции.

4. Позволяет расширить производство.

5. Поддержка конкуренции.

6. Обеспечение большей занятости.

Минусы рекламы:

1. Не только информирует, но и убеждает. Информация, которая попадает к потребителю не всегда является полной и достоверной.

2. Расходы на рекламу не производительны, т.е. это не вложение в производство, а вложение в сбыт.

3. Тенденция к нейтрализации, т.е. рекламная компания одной фирмы может быть погашена встречной рекламной компанией другой фирмы.

4. Способствует росту монополии. Это происходит потому, что расходы на рекламу в некоторых отраслях очень велики. Это является барьером для проникновения конкурентов.

Примеры: розничная торговля, производство и продажа одежды, обуви, мебели, книг, косметики.

Вопрос 4. Олигополия и ее характерные черты. Характерные черты:

1. Немногочисленность продавцов в отрасли. Они все крупные и хорошо известны.

2. Продукты могут быть как однородными, так и дифференцированными. Например, сталь, медь, цинк, алюминий, технический спирт являются стандартизированными продуктами и производятся в условиях олигополии. Автомобили, покрышки, сигареты, бытовые электрические приборы производятся дифференцированными олигополиями.

3. Контроль над ценой ограничен взаимной зависимостью участников отрасли.

4. Наличие барьеров при вступлении в отрасль.

5. Типична неценовая конкуренция, если продукты дифференцированы.