Список использованных источников
1. Информационный портал «Реклама» - reklama.web-3.ru
2. Рожков И. Я. Международное рекламное дело: учебник. – М.: ЮНИТИ Банки и биржи, 1994. – 534 с.
3. Библиотека Воеводина. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика - enbv.narod.ru
4. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. — 414 с.
5. Веселов С.В. Маркетинг в рекламе: учебник, - М.: МИР, 2003. – 310 с.
6. Александров А. Электронный двигатель торговли - Busness Online, № 9, 2011, 115 с.
7. Исследовательская компания ZenithOptimedia - www.zenithoptimedia.com
8. Навигатор рекламного рынка России - http://adindex.ru
9. Карпова С. В. Международное рекламное дело: учебное пособие. – М.: КНОРУС, 2011. – 288 с.
10. Единая служба объявлений, единый медиа сервис - www.eso-online.ru
Приложение А
Сравнительные характеристики рекламного и товарного рынка
|
Критерии |
Рекламный рынок |
Товарный рынок |
|
Товар |
Создается только под заказ |
Создается впрок |
|
Инновационность |
Инновационный по своей природе |
Стремящийся к инновационности |
|
Товарная классификация |
Неопределенность в классификации:рынок услуг; товарный рынок |
Определенность классификации: рынок услуг; товарный рынок |
|
Потребитель |
— рекламодатель; |
— целевая аудитория; |
|
|
— целевая аудитория |
— посредники |
|
Механизм купли-продажи товара |
— «рекламодатель — рекламное агентство — рекламодатель»; — «рекламодатель — рекламное агентство—рекламопроизводитель — рекламораспространитель — целевая аудитория» |
— «производитель — потребитель»; — «производитель — посредник — розничный торговец — потребитель» |
|
Отношение к собственности |
Не связан с изменением форм собственности на рекламу |
Связан с изменением форм собственности |
|
Оценка качества товара |
Оценка эффективности рекламы у рекламодателя и потребителя может быть различной |
Оценка товара у производителя и потребителя совпадает на базе стандартизации |
|
Рыночные технологии |
Рекламные средства интегрируются в мировое рекламное пространство |
Сбытовые технологии не всегда могут быть интегрированы в глобальное применение |
Приложение Б
Доля рекламной активности, данные по миру
