- •Курсовая работа
- •1 Теоретические основы мирового рынка рекламных услуг
- •1.1 История рекламы
- •1.2 Основы рекламной деятельности
- •Рекламодатель — это юридическое или физическое лицо, являющееся заказчиком рекламы у рекламного агентства и оплачивающее ее.
- •2.2 Основные направления повышения эффективности
- •Заключение
- •Список использованных источников
Федеральное государственное бюджетное образовательное
учреждение высшего профессионального образования
«Кубанский государственный технологический университет»
(КубГТУ)
Факультет экономики, управления и бизнеса
Кафедра экономики и финансового менеджмента
Курсовая работа
по дисциплине «Мировая экономика и международные экономические отношения»
на тему: «Мировой рынок рекламных услуг»
Выполнил студент 1 курса, группы 11-БЭ-ЭК2 Г.В. Лобжанидзе
Допущен к защите
Руководитель работы, профессор И.В. Снимщикова
Нормоконтролер, профессор И.В. Снимщикова
Защищена________________________Оценка______________________
Члены комиссии_______________________________________________
Краснодар
2012
Федеральное государственное бюджетное образовательное
учреждение высшего профессионального образования
«Кубанский государственный технологический университет»
(КубГТУ)
Кафедра экономики и финансового менеджмента
УТВЕРЖДАЮ
Зав. Кафедрой ЭиФМ, профессор
_____________ Н.Ю. Сухина
_____________ 2012 г.
ЗАДАНИЕ
на курсовую работу
Студенту группы 11-БЭ-ЭК2
1-го курса ФЭУБ Г.В. Лобжанидзе
бакалавру по направлению 080100 «Экономика»
Тема курсовой работы: «Мировой рынок рекламных услуг»
Содержание задания: изучить теоретические основы мирового рынка рекламных услуг; проанализировать значение рекламы как средства распространения информации о производимых товарах и услугах; выявить значение рекламы в мировой экономике; выявить тенденции развития рекламных услуг на мировом рынке.
Литература: Рожков И. Я. Международное рекламное дело: учебник. – М.: ЮНИТИ Банки и биржи, 1994; Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004; Карпова С. В. Международное рекламное дело: учебное пособие. – М.: КНОРУС, 2011.
Объем работы 31 с.
Сроки выполнения работы с _____________________ по________ 2012 г.
Срок защиты ________ 2012 г.
Дата выдачи задания ________ 2012 г.
Дата сдачи работы ________ 2102 г.
Руководитель курсовой работы ____________________ И.В. Снимщикова
Задание приняла студентка _____________________ Г.В. Лобжанидзе
РЕФЕРАТ
Курсовая работа 31 с., 4 рис., 2 табл., 10 источников, 1 прил.
МИРОВОЙ РЫНОК, РЕКЛАМНОЕ АГЕНСТВО, РЕКЛАМНЫЕ УСЛУГИ, СЕЙЛЗ ПРОМОУШН, ПАБЛИЕ РИЛЕЙШНЗ, РЕКЛАМНЫЙ ПРОЦЕСС, РАЗВИТИЕ РЕКЛАМЫ, РЕКЛАМОДАТЕЛЬ, МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА, ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМА.
Объект исследования – мировая экономика. Предмет исследования – рынок рекламных услуг.
Цель работы - изучение и анализ развития рынка рекламных услуг в мире.
В работе были использованы ретроспективный, аналитический, сравнительный, статистический и другие методы.
В результате проведенного исследования были изучены основы рекламной деятельности, и ее виды и направления, также были выявлены особенности рекламного процесса рекламных услуг, тенденции развития рекламных услуг на мировом рынке, особенности и состояние на современном этапе.
Содержание
Введение 5
1 Теоретические основы мирового рынка рекламных услуг 7
1.1 История развития рынка рекламных услуг 7
1.2 Основы функционирования рекламной деятельности и особенности рекламного процесса 13
2 Анализ становления мирового рекламного рынка 18
2.1 Анализ динамики мирового рекламного рынка 18
2.2 Основные направления повышения эффективности мирового рекламного рынка 21
Заключение 28
Список использованных источников 30
Приложение А 31
Введение
Трудно представить себе жизнь современного человека без рекламного фона, который с каждым днём становится все более очевидным элементом нынешней массовой культуры. Реклама в буквальном смысле проникает во все социальные сферы, содействуя эффективной реализации товара и осмысленному управлению потребительскими предпочтениями. Реклама — явление многогранное. Она распространяется посредством множества вербальных и визуальных каналов: прессы, радио, телевидения, транспорта, кинематографа. Реклама присутствует в местах продаж товара и на улицах городов, встречает нас в выставочных залах и даже в домашних почтовых ящиках. Рекламу не случайно называют новым видом искусства, указывая на её этические качества, необычные режиссерские идеи, разнообразие красок и оригинальность высказываний.
Актуальность данной темы состоит в важнейшем значении рекламы как средства распространения информации о производимых товарах и услугах, стимулирующее их продвижение на мировой рынок, получение прибыли и развития предприятий, а следовательно, и мировой экономики в целом.
Вопросам развития сферы рекламных услуг посвящены труды многих известных отечественных и зарубежных ученых.
Вопросы планирования, организации рекламной деятельности и оценки ее эффективности рассмотрены такими известными учеными, как У.Аренсом, К. Бове, А. Дайяном, Е. Дихтлем, Г. Картером, Д. Огилви, К.Ротцоллом, Ч.Сэндиджем, В. Фрайбургером, X. Хершгеном.
Анализ экономической стороны рекламы рассмотрен в трудах Роланда Вэйла, Нейла Бордена и др.
Сущностные основы рекламы рассмотрены в работах российских авторов: И. Алешиной, Б. Карпова, Ю. Осипова, В. Пурлика, Б.Разумовского, Т. Серегиной, Л. Титковой, В. Тихоновского и др.
Вопросы рекламы с точки зрения экономической теории рассмотрены известными отечественными учеными: А. Веригиным, В.Усовым, Д.Беклямовым, Н. Фильчиковаой, В. Тютюнниковой, В.Глазуновым, В.Демидовым, А. Наймушиным, И. Гольманой, И. Рожковым, Т.Глушаковым и другими.
Целью данной курсовой работы является изучение и анализ развития рынка рекламных услуг в мире, его тенденций и специфики развития на современном этапе.