Рекламодатель — это юридическое или физическое лицо, являющееся заказчиком рекламы у рекламного агентства и оплачивающее ее.

Основными функциями рекламодателя являются:

·     определение товаров, в том числе экспортных, нуждающихся в рекламе;

·     определение совместно с рекламным  агентством степени и особенностей рекламирования этих товаров;

·     формирование совместно с рекламным агентством плана создания рекламной продукции и проведения рекламных мероприятий;

·     проработка совместно с рекламным агентством бюджета создания рекламы и проведения рекламных мероприятий;

·     подписание договора с агентством на создание рекламных материалов, размещение рекламы в средствах ее распространения, проведение рекламных мероприятий и т.д.;

·     помощь исполнителям в подготовке исходных материалов;

·     предоставление технических и фактических данных продукции или услуги;

·     технические консультации, утверждение макетов, рекламных материалов и оригиналов рекламы;

·     оплата счетов исполнителя[4, 48].

Рекламное агентство, помимо вышеуказанных работ, выполняемых совместно с рекламодателями, осуществляет по их заказам творческие и исполнительские функции, связанные с созданием рекламных материалов, изготовляет оригиналы рекламы, проводит комплексные рекламные кампании и отдельные рекламные мероприятия, взаимодействует с производительными базами, с другими рекламными и издательскими фирмами, в том числе зарубежными, осуществляет связь со средствами распространения рекламы, размещает в них заказы на публикацию рекламы, контролирует прохождение и качество исполнения заказов, выставляет счета рекламодателю и оплачивает счета средств распространения рекламы. Полносервисное рекламное агентство, как правило, располагает широким кругом высококвалифицированных нештатных творческих работников и исполнителей и при значительных объемах международной деятельности имеет коммерческих агентов за рубежом[5, 20].

Средство распространения рекламы — это канал информации, по которому рекламное сообщение доходит до потребителей. В рекламном процессе средство распространения рекламы обычно предоставлено организацией-владельцем.

Потребитель – это тот, на кого направлено рекламное обращение с целью побудить его совершить определенное действие, в котором заинтересован рекламодатель.

До последнего времени активными участниками рекламного процесса являлись только первые три звена, а потребителю отводилась пассивная роль элемента аудитории, подвергающейся рекламному воздействию. Теперь потребитель становится активным участником рекламного процесса, зачастую его инициатором. По собственной воле он запрашивает от рекламного агентства, средства распространения рекламы или рекламодателя — нужную ему информацию. В современной рекламной деятельности потребитель выступает в качестве генератора обратной связи. 

За время осуществления рекламного процесса в него включаются и другие участники: организации, регулирующие рекламную деятельность на государственном (правительственные учреждения) и общественном (ассоциации и другие подобные организации) уровнях; производственные, творческие и исследовательские организации, ведущие свою деятельность в области рекламы.

Для того, чтобы рекламный процесс был достаточно высоко эффективным, ему должны предшествовать соответствующие маркетинговые исследования, стратегическое планирование и выработка тактических решений, диктуемые сбытовыми целями рекламодателя и конкретной обстановкой на рынке[6, 29].

2 Анализ становления мирового рекламного рынка

2.1 Анализ динамики мирового рекламного рынка

В течение 2011 года настроение аналитиков менялось от относительно оптимистичного до настороженного. Во втором квартале этого года рост мирового рекламного рынка замедлился, что естественным образом повлекло за собой очередной пересмотр возможных итоговых результатов 2011 г. Всему виной экономические проблемы в разных регионах мира. Рекламная активность очень чувствительна по отношению к потребительским рынкам. Если на последних ситуация нестабильна, то и на рекламном будет не все гладко.

По оценкам ведущих исследовательских организаций, входящих в состав мировых рекламно-коммуникационных групп, в 2011 г. мировой рекламный рынок показал положительную динамику.

Расчеты исследовательской компании ZenithOptimedia показывают, что за период с 2001 по 2011 гг. мировые медиа рекламные расходы увеличились на 30%, достигнув уровня в $466 млрд. (рис. 2.1), что лишь немного ниже максимальных уровней 2007-2008 гг.

Рисунок 2.1 - Динамика мировых медиа рекламных расходов, 2001-2011 гг.

Если говорить о медийной структуре мировых рекламных расходов, то, по оценке ZenithOptimedia, в 2011 г. около 70-71% рекламных затрат приходится на долю телевидения и печатных изданий (таблица 2.1).

Таблица 2.1 - Структура мировых рекламных расходов по медиа, %

№Наименование2001 г.2006 г.2011 г. (оценка)1Телевидение36.737.140.62Печатные издания45.940.929.43Интернет2.56.815.54Радио8.68.27.15Наружные носители5.96.56.86Кинотеатры0.30.40.5

Третье место среди традиционных медианосителей стабильно занимает интернет с долей 15-16%.

Из приведенных данных мы видим, что за десять лет произошло важное структурное изменение в распределении рекламных расходов по медиа. Бурное развитие рекламы в интернете при одновременном росте интернет-аудитории вызвало отток рекламных бюджетов из таких классических рекламоносителей, как газеты и журналы, а также с радиорекламного рынка. Как следствие, существенно снизилась доля печатных изданий, немного понизилась доля радио и значительно выросла доля интернета.

Исследовательская компания ZenithOptimedia прогнозирует рост мирового рекламного рынка на 4,1% в этом году. Рынок вернется к объему в $ 471 млрд. - того же уровня, что и в 2008 году перед кризисом. Реклама восстанавливается после рецессии, хотя рост замедляется из-за экономических колебаний, природных катаклизмов и политических кризисов.

В целом же ZenithOptimedia прогнозирует рост мирового рекламного рынка на 5,9% в 2012 году.

Так же этой исследовательской компанией был составлен прогноз и сравнение с предыдущим годом рекламных бюджетов по регионам (таблица 2.2)[7].

Таблица 2.2 - Основные медиа в текущих ценах в миллионах долларов

США – прогноз и сравнение с предыдущим годом

2009 г.2010 г.2011 г.2012 г.2013 г.Северная Америка157 499161 556165 315171 232176 919(-12,6%)(2,6%)(2,3%)(3,6%)(3,3%)Западная Европа97 121102 717106 059109 909113 529(-11,0%)(5,8%)(3,3%)(3,6%)(3,3%)Азия/Тихий океан106 372116 446123 330133 470142 724(-4,9%)(9,5%)(5,9%)(8,2%)6,9%)Центральная и Восточная Европа23 92825 40627 70531 46335 854(-18%)(6,2%)(9%)(13,6%)(14%)Латинская Америка27 06331 32033 40936 11639 466(2%)(15,7%)(6,7%)(8,1%)(9,3%)Ближний Восток и Северная Африка4 6335 0854 4694 8675 095(-18,1%)(9,7%)(-12,1%)(8,9%)(4,7%)Остальные страны9 38010 13911 01512 11913 389(5,7%)(8,1%)(8,6%)(10%)(10,5%)Мир425 996

(-9,6%)452 689

(6,3%)471 302

(4,1%)499 177

(5,9%)526 977

(5,6%)

Из этой таблицы следует, что между 2011 и 2013 годами рост мирового рекламного рынка составит 60% благодаря  рынкам развивающихся стран (имеются в виду страны кроме Северной Америки, Западной Европы и Японии). Среди них страны BRICS (Бразилия, Россия, Индия, Китай) привнесут 33% глобального роста. Свои 16% в рост внесут также 6 стран, которые идут «вдогонку» BRICS: Индонезия, Аргентина, Южная Африка,  Южная Корея, Мексика и Турция.

На одиннадцать стран (США, Япония, Китай, Германия, Великобритания, Бразилия, Франция, Австралия, Италия, Канада, Россия), лидирующих по объемам медиа рекламных расходов, приходится около 74% мирового рынка медийной рекламы. Это, конечно, довольно существенный «кусок пирога», но за десять лет он снизился почти на 7 п.п. вследствие того, что рекламные рынки развитых стран-лидеров уступают по темпам роста развивающимся, в частности, странам BRICS(рисунок 2.2)[8].

Рисунок 2.2 - Темпы прироста медиа рекламных расходов по странам

мира 2011 г. к 2010 г. ($), %

По рисунку 2.2 видно, что в целом BRICS – Бразилия, Россия, Индия, Китай, Южная Африка – существенно укрепили свои позиции на мировом рекламном рынке за период с 2001 по 2011 гг.