- •Анализ внутренней среды
- •Анализ внешней среды
- •Swot-анализ
- •Брендинг как понятие. Технологии брендинга в pr
- •Ведущие агентства и службы по связям с общественностью
- •Вербальные коммуникации. Спичрайтинг, публичные выступления
- •Взаимосвязь и различия pr с другими смежными сферами профессиональной деятельности
- •Виды исследования аудитории социально массовой коммуникации
- •Жанр информационной журналистики
- •Имидж политического лидера: этапы формирования
- •1. Целесообразность - обеспечение продвижения к цели.
- •Имидж. Типы имиджей
- •Интервью: типы, общие принципы подготовки и проведения
- •Исторические предпосылки и особенности становления сферы профессиональной деятельности связей с общественностью
- •Количественные и качественные методы изучения общественного мнения
- •Коммуникативные барьеры и пути их преодоления
- •1. Помнить, что в конфликте у человека доминирует не разум, а эмоции, что ведет к отключению сознания.
Имидж политического лидера: этапы формирования
Имидж - отражение существующей действительности в понятных избирателям законах и символах.
Построение удачного имиджа политического лидера главным образом зависит от следующих условий: о знания и понимания настроений, требований и установок своих будущих или настоящих последователей и умения показать, что данный политик - именно тот, кто полностью отвечает потребностям публики. Одна из самых действенных стратегий для завоевания доверия публики - показать, что он похож на них, что него одинаковые проблемы и заботы, что он - "один из них".
Характер имиджа должен учитывать культурную специфику, уровень образования населения, экономической ситуации и другие особенности избирательного округа, а так же должен быть обусловлен временем. Имидж делится на:
Объективный - реальное впечатление о кандидате.
Субъективный - представление кандидата о самом себе.
Идеальный - максимально идеальный имидж кандидата для избирателя.
Моделируемый - то, что получается из кандидата после работы с ним команды профессионалов.
Имидж складывается из: внешности, биографии, манеры поведения и общения, умения говорить, моральных и деловых качеств, политической принадлежности (партии).
Составляющие:
1. Целесообразность - обеспечение продвижения к цели.
2. Проективность имиджа.
3. Экономическая целесообразность имиджа.
4. Планируемость, организуемость, контролируемость т.е. соответствие критериям практического менеджмента.
5. Надежность.
6. Социально-культурная целесообразность - не противоречие глубоким традициям общества.
7. Узнаваемость.
8. Доверие к имиджу.
Т.о. имидж возникает не спонтанно, а благодаря целенаправленным усилиям, как самого политика, так и его PR-команды. Но иногда он возникает и вопреки их воле и желаниям как результат деятельности других недружественных политиков с помощью различных средств и прежде всего СМИ.
СМИ обладают максимальным "поражающим эффектом" и придаю информации определенный статус объективности. Комплекс позитивной информации о партии, проходящей через СМИ, является наиболее важным моментом в работе над созданием и поддержанием репутации и имиджа политического лидера, что в дальнейшем влияет на узнаваемость и избираемость лидера. В борьбе за голоса избирателей российские политики начали осваивать популярный формат интернет-дневника. Так же используются и вербальная, "черный PR", репутационная и другие технологии. На данном этапе для большинства российских избирателей важна внешняя привлекательность кандидатов.
Повышение роли личностного фактора. Чтобы удержаться у власти в кризисных условиях, политическому лидеру приходится быстро реагировать на изменения ожиданий избирателей и демонстрировать разные выражения своего политического амплуа. В российском массовом сознании образ героя ассоциируется с образом царя.
Имидж. Типы имиджей
Имидж - искусственный образ, формируемый в общественном или индивидуальном сознании средствами массовой коммуникации и психологического воздействия. Создается пропагандой, рекламой с целью формирования в массовом сознании определённого отношения к объекту. Может сочетать как реальные свойства объекта, так и несуществующие, приписываемые.
Целесообразно разделять имидж на корпоративный (компании, фирмы, предприятия, учреждения, политической партии и др.) и индивидуальный (политика, бизнесмена, артиста, руководителя и т.п.). Содержание и механизмы формирования этих имиджей будут различны, но они связаны.
И в том и в другом случае, т.е. по отношению к организации и индивиду, можно говорить об имидже внешнем и внутреннем. Внешний имидж организации - это её образ, представление о ней, формирующееся во внешней, окружающей среде, в сознании "контрагентов" этой организации - клиентов, потребителей, органов власти, СМИ, общественности. Внешний имидж индивида складывается из различных форм вербального, визуального, этического, эстетического выражения и поведения, а субъектом являются те люди, которые вступают с ним в прямой или опосредованный контакт.
Исследователи предлагают 3 возможный варианта к классификации имиджа: функциональный, при котором выделяют разные его типы, исходя из различного функционирования; контекстный, при котором эти типы находятся в разных контекстах реализации; сопоставительный, при котором сравнивают близкие имиджи.
Ф. Джевкинз, сторонник функционального подхода, предлагает следующие типы имиджа:
Зеркальный - свойственный нашему представлению о себе;
Текущий - характерен для взгляда со стороны;
Желаемый - отражает, то к чему мы стремимся.
Корпоративный - имидж организации в целом, а не каких-либо отдельных подразделений или результатов её работы.
Множественный - вариант имиджа образуется при наличии ряда независимых структур вместо единой корпорации.
Английская исследовательница Э. Симпсон, говоря о личностном имидже, выделяет в зависимости от сочетания внешних и внутренних факторов 3 вида имиджа: самоимидж, воспринимаемый имидж и требуемый.
Некоторые исследователи в качестве самостоятельного выдвигают тип харизматического имиджа.
В зависимости от сфер деятельности, от различного социального контекста, в котором формируется имидж, можно выделить имидж в политике, имидж бизнеса, имидж масс-медиа, имидж организации, имидж страны. Они различаются по содержанию, по механизмам формирования, по формам проявления.